搏击产业吸睛容易吸金难
小众体育项目迎来了另类发展契机。依靠近日综合格斗(MMA)教练徐晓冬武林“打假”事件,搏击这一小众项目赚足了眼球。
0177532017-05-05 10:00     来源:北京商报 记者/孙麒翔、刘之爽


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小众体育项目迎来了另类发展契机。依靠近日综合格斗(MMA)教练徐晓冬武林“打假”事件,搏击这一小众项目赚足了眼球。北京商报记者梳理发现,中国搏击赛事数量近年呈现野蛮生长态势,但是这众多赛事严重的同质化和盈利难等问题也逐渐显现,不少赛事因资金链紧张而停办。有分析人士称,搏击赛事公司未来转型体育传媒公司是现阶段我国搏击产业的发展趋势,但对于包括搏击在内的众多小众体育项目公司而言,何时能找到合适的盈利路径,实现盈利仍是当务之急。


猛吸睛


徐晓冬20秒KO雷公太极创始人雷雷的视频日前在网络疯传。5月2日凌晨,徐晓冬在社交媒体上放话称,将接受各派挑战,并表示欲挑战双料拳王邹市明。该事件中,徐晓冬声称,国内传统武术中存在大量“假武林高手”蒙蔽国人,自己意在“打假”。随后,众多业内外人士对此表态称徐晓冬借此炒作,亦有不少网友声援徐晓冬,鼓励“打假”,各方莫衷一是。


经由此事件发酵,外界鲜为人知的MMA走到聚光灯下。北京商报记者了解到,MMA为英文Mixed Martial Arts的简写,通常译为“综合格斗”,是一种规则极为开放的竞技格斗运动。MMA比赛使用分指拳套,赛事规则既允许站立打击,亦可进行地面缠斗,比赛允许选手使用拳击、巴西柔术、泰拳、摔跤、空手道、柔道、散打、截拳道等多种技术,集观赏性、娱乐性、竞技性于一体,被誉为搏击运动中的“十项全能”。


至此,搏击这一小众体育项目以这样另类的方式火了一把。


掘金难


从国际市场来看,搏击产业发展已经十分成熟,职业拳击、职业摔跤历经了近百年的发展,已形成了成熟的比赛规则、商业模式和运动文化。中国搏击产业仍旧处在发展初期,在资本和市场激情的催动下,近年国内搏击市场火爆起来。先后出现了《武林风》、《武林传奇》、《昆仑决》、《中国真功夫》等众多赛事。


不过,中国搏击市场火爆的表象却和项目生态并不匹配,一些问题在不断显现和暴露。据不完全统计,现阶段我国已有上百个搏击赛事,不仅赛事水平良莠不齐,很多比赛内容同质化严重,盈利能力也很差,虽然在过去一年搏击领域新冒出的赛事IP就有十余个,各地举办的相关赛事也超过200场,但是能持续、规划办赛的只是少数,每年比赛场次达到20场以上的赛事也不过寥寥几家,大多数赛事都处于亏损状态,不少赛事已经因为资金链断裂而停办。目前搏击赛事自身难变现已经成为从业者的共识。


分析人士指出,体育赛事想要形成巨大的品牌效应和规模受众,必须满足两大前提,首先是赛事品质必须得到保障,其次就是赛事的场次数量必须充足。不过,很多赛事往往只能满足第一点,在第二点上却有些力不从心。从当前体育产业的商务运营链条来看,体育产业的主要收入无外乎门票、赞助招商、版权销售和衍生品这四大类。中国搏击行业虽然营销潜力巨大,但由于搏击在中国起步较晚,尚未形成受众规模效应,所以不少搏击赛事的门票几乎靠赠送,赛事转播反倒要向电视台倒贴占频费,衍生品的开发更是可以忽略不计。最终只有招商才能算得上是主要收入,也可能是惟一的收入来源。这也是搏击行业普遍亏损的原因。


靠转型


不过,我国的搏击行业也并非完全没有可借鉴的经验,从搏击赛事加码体育传媒业务成为不错的选择。以终极格斗冠军赛(UFC)为例,该赛事是目前世界上最顶级和规模最庞大的职业综合格斗赛事,赛事的最重要收入来源为有线电视付费。另一综合格斗赛事ONE冠军赛也明确宣称自身是亚洲最大的体育传媒公司。UFC和ONE冠军赛本身就是一个巨大的媒体资源聚合平台,它们用传媒的思路去包装、贩卖赛事版权,卡位抢占赛事播出渠道。


对于搏击行业的运营模式,首都体育学院体育经济与产业教研室副教授邢晓燕认为,受众培养是关键。她表示,一项赛事的收入来源无非就几个,转播费、广告、赞助、现场门票和周边产品,上述两个实现盈利的案例也是因为赛事版权给它们带来了盈利,但是通过版权销售挣钱需要赛事和项目本身形成一个成熟的IP或者品牌,一个完全没有影响力的赛事无论是版权还是广告都不可能卖出一个好价钱,最关键的还是赛事和项目本身要培育起自己忠诚的、核心的消费群体。


北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌认为,徐晓冬的这一系列事件,让搏击行业成为舆论关注的焦点,整个产业可以借助这个机会做好普及和推广,否则这次吸睛得来的关注很可能只是昙花一现。目前,我国的搏击行业更多靠的是赞助,还缺乏持久的商业模式,整个行业也欠缺标准化和规范化,要想产生价值,必须将整体产业链做起来。郭斌表示,一个产业就像金字塔一样,竞赛表演在最顶端,需要靠下面坚固的受众基础进行支撑,而现在搏击行业却是一个倒金字塔,没有一个有力持久的支撑,因此要想实现盈利,就要朝一个正向的金字塔转变,在培养受众基础、普及和推广项目文化上下工夫。


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