每日电讯报体育商业大会第2日精彩摘要
第二天的大会首先从一场针对电竞的圆桌讨论开始。
022952017-05-11 18:40     来源:禹唐体育

第二天的大会首先从一场针对电竞的圆桌讨论开始。面向视频游戏的实时流媒体视频平台Twitch,在电竞界有比较大的名气。Twitch的合作总监Chris Mead说,Twitch每天有1000万观看者,有17000个合作方。Twitch上的用户平均每天花106分钟消费内容,有的用户一天甚至花好几个小时观看内容。现在有很多足球俱乐部投身电竞运动,原因是做补充营销、跟上潮流、影响更多人,尤其是可以影响到很多亚洲消费者。


英国电竞协会的CEO Chester King则认为,电竞比去现场看体育比赛的体验更加吸引人、更加令人激动。


电竞也因此会成为体育营销的一个良好平台,赞助商可以利用电竞的全球观众基础,制作巧妙的、有创意的营销方案。


英国电竞协会首席执行官 Chester King,Twitch 合作总监 Chris Mead,奥迪丹麦营销负责人 Christian Weiglin Thorn(图片来源:网络)


德甲沃尔夫斯堡俱乐部的参加FIFA电竞的职业电竞运动员David Bytheway,发表了“FIFA—欢迎来到21世纪的体育”的演讲。FIFA电竞游戏有1.48亿玩家,每月1亿次观看,到2020年计划会有5亿玩家。“在电竞顶级选手层面,个人能力的差异是非常小的,影响结果的其实就是做决定。”


David Bytheway还说:“和沃尔夫斯堡签约以后,获得了很多关注和机会,他的生活发生了巨大的变化。”


沃尔夫斯堡俱乐部FIFA电竞代表 David Bytheway(图片来源:网络)


赞助是下午的重要议题之一。可口可乐、日产和嘉士伯啤酒的营销负责人,分享了如何在赞助中最大化品牌获得的价值。几位嘉宾都一致认为,如果体育版权方能更加灵活和开放,那么合作会更加成功。


赞助合作一般是长期的,在这个过程中,球迷的行为会改变,需要调整策略。版权方应该更开放一些,允许多一些尝试、制造更多曝光,让社交媒体和球迷的行为有更大的话语权。


赞助商需要从获得好的赞助权益开始——需要能够从体育版权方那里拿到一些好的权益,例如实时内容的使用权——这是谈论下一步的基础。现在,体育版权方50%-60%的收入来自媒体转播,所以很多机构把转播作为他们的重点,这么做是没有错的;但是,转播不可能像赞助商一样、以赞助商的方式帮体育版权方接触到消费者。因此,版权方应该平衡好赞助权益,以及转播和赞助两方面的合作。


女性运动的潜力再次被提及。日产汽车的全球品牌策略总经理Gerhard Fourie认为女性运动和女性运动赞助有潜力进入体育产业的主流。


可口可乐全球资产&合作副总裁 Ricardo Fort,日产汽车全球品牌策略总经理 Gerhard Fourie,嘉士伯集团全球高级营销经理 Richard Whitty(图片来源:网络)


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