游戏化社区化:体育运动记录软件如何让健身成为最大的体育生意? | TelegraphBOS
Strava是一款体育户外运动的记录软件,在全球已经有很大的用户规模。他们的创始人,对体育健身和参与体育运动、如何让人持续参与体育运动,看法挺有趣!
0226992017-05-13 13:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

Strava是一款体育户外运动的记录软件,在全球已经有很大的用户规模。他们的创始人,对体育健身和参与体育运动、如何让人持续参与体育运动,看法挺有趣!


2017年每日电讯报体育商业大会日前于伦敦召开。大会期间,Strava健身应用联合创始人Mark Gainey接受了禹唐体育的采访。他说,Strava的用户群正以每30天新增100万的速度增长,已达千万级规模。


Gainey说,这款应用的功能,及其同类应用,将成为全球范围内“健身体育化、娱乐化”风潮的助推器。


你可以说健身产业是体育里最大的生意,一直都是,因为它与我们每个人都息息相关。对于“社群”这一全新社交方式及其对体育参与方式的影响,全球体育产业也正在通过技术而不断深化理解。


在当前市场上,可穿戴设备、健身应用与专业工作室正大受热捧。私人教练与各个年龄段的运动达人同时也具有社交媒体大师的身份,他们通过写博客和发状态与网上的大量粉丝们连接、分享自己的经验和知识。他们也普遍认同“健身是一种体育运动”这一观点。


但是在跑步与骑行领域,Strava则独树一帜。它真正实现了运动的“游戏化”。通过路段数据、社交媒体通知等手段,Strava不仅仅记录了运动中的热量、里程与路线记录等基本数据,更让运动成为一种实实在在的乐趣。在这一方面,中国也有自己的Strava—— “行者”,区别只在于其GPS数据源自百度地图而非谷歌地图。


Gainey将Strava称为运动者的社交网络,用户可自由分享自己的运动细节与路线,涉及的项目包括骑行、跑步、游泳、滑雪等。


Gainey说:“我们把这个群体聚集在一起。他们可以比赛、互喷垃圾话,互相点赞(Strava上这个功能叫Kudos),这一切都可以在我们的App或网站上实现。我们是要把全世界的运动者们连接起来。我们相信,一个有更多运动的世界将会更为美好。”


Strava对速度与步速的记录是通过特殊的“等级”,从几百米到上千米,根据此对个人成绩进行排名。


用户每周的活动与里程都会得到记录,并对全球用户公开。用户还可以在Kudos上相互激励,并互相评价各自的表现。



Gainey是旧金山人。9年前,他与曾经的赛艇队友Michael Horvath合作创立了Strava。过去的团队生涯让他们体会到合作、支持、鼓励以及竞争所带来的力量。


“我们的想法正来源于此。我们想要解决的问题是‘如何在虚拟或现实世界中进行团队建设’。我觉得现在看到的现象是非常普遍的,在任何文化环境中都存在——与熟悉的人之间的联系,可以让你建立团队。”


“体育在本质上是竞争性的。有人说自己不好胜,我可不信。每个人多多少少都有好胜心。体育中有胜利者和失败者,会有人能比你更快到达终点,所以产生胜负。”


“在研发Strava时,我们在产品使用体验里嵌入了这个理念。这种胜负不一定是促使每个人参与运动的最主要因素,但会是其中之一。因此,我们给Strava设计了排行榜。每次有人出去骑车或跑步,就会有不同等级出现,你可以看到你排在哪一等级。”


“我们设计了全球排名机制,但比起这个排名,用户还是倾向于关注自身的运动情况。本周我们将发起一场全球骑车上班的挑战,大约全世界10万人同时出发,我们希望这能让世界看到有一种不同的上班方法。”


“所有这些,无论是用户之间的竞赛,还是团队性的竞赛,都是为了让某个人在在第二天保持运动。如果Strava能够对用户产生持续的吸引力,那无论对我们还是用户都是十分有利的。”


Gainey相信,中国将会成功实现其关于群众体育参与的目标,而且他对中国群众体育赛事的相关数据有很深刻的印象。


“对健身与体育的理解正在经历进化。举办奥运会极大地推动了中国体育的发展。5年前,中国只举办大概13到14场马拉松赛事;而现在,这个数字已经超过10万。”


“我一直强调要有耐心。以Strava的情况为例,它发布至今毕竟只有8年时间,我们的用户数量也不是一夜之间就发展到百万级别。我们的发展模式是循序渐进的,人们互相推荐,会员不流失,保持粘度。”


Gainey说,想要让人们去尝试一项新的体育运动,最好的办法就是调动人们的积极情绪。


“政府通过下命令、设目标来促进体育参与,这就好比一个公司老板出于保持员工健康的目的,就规定员工必须把计步器打开,以便随时进行监测。”


“但我们的经验是,应该改变这种心态——运动应该是一种乐趣。Strava有了这样的发展以后,原本可以提供更高级的功能、更深度的分析、更多心率数据,但我们没有这么做,因为我们知道,体育运动一些最基本的因素本身就能够带来极大的乐趣,吸引人们持续参与。”


“例如,简单的照相功能让用户可以在骑行或跑步时进行实时抓拍,得到比分享5km或10km跑步的数据更多的点赞。正是这些能够激发人类情感的细节,让Strava受到人们的欢迎,这在全球都应该是一样的。”


用Strava记录的“火鸡”运动路线


对于潜在的品牌与合作伙伴而言,Strava的应用制作的数据为了解训练模式与生活方式提供了一种独特的视角。


“如果能够了解运动达人在1个比赛日的活动情况,并且所有的会员能长期使用我们,那就可以掌握其余364天里的活动。我们能对这种生活进行一种全景式的勾勒:何时训练、身处何地,等等。我们不会销售这些数据,但我们清楚,我们的用户就是这些运动达人。如果某个品牌希望与我们开展合作,就必须与我们一起努力为运动达人提供优质的产品与服务。”


“打个比方。假设是一个赛事组织方,那么你还可以组织一些什么比赛,能够很好地适应这些人和他们的训练时间表?或者,你是一个服装制造商,那么了解了这些人在不同季节训练所跑的里程后,你应该在何时何地推出新鞋子?”


Strava最近加入了博客功能,用户可以就赛事备战的问题进行交流,共同分享经验。


“我们希望这个功能可以在整个用户群体进行推广。我们已经开始和一些职业运动达人与教练开展合作,制作操作指南,让人们了解这个功能可以干什么。可以看到交流的需求在提升。比如第一次跑马拉松的用户来说,备战的时候必定会遇到各种各样的问题,这时就需要一个交流互动的论坛。如果你是一个职业运动员,你可能会给人们分享你每天的生活是什么样的。这也是一种吸引人们注意力的办法,是制造一个和你的运动生涯相关的社交网络和对话。”


注:说实话,编辑文章的过程中,小编也注册了一个Strava账号……不是为了编辑的目的去了解这个软件的。


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