红极一时的小白鞋增长到头了,阿迪能再造下一个出街爆款吗?
鞋履零售商Foot Locker 的数据显示,阿迪达斯在美国的增长势头可能已经达到顶峰,红极一时的小白鞋Stan Smith、Superstars 似乎正在逐渐失去魔力。
0418402017-05-24 17:00     来源:36氪 文/Evelyn 杜


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鞋履零售商Foot Locker 的数据显示,阿迪达斯在美国的增长势头可能已经达到顶峰,红极一时的小白鞋Stan Smith、Superstars 似乎正在逐渐失去魔力。


近日,在Foot Locker 的业绩会议上,其CEO Dick Johnson 表示,阿迪达斯旗下的小白鞋在Foot Locker的销量还是很不错,但是增长已经远不如去年快了。毫不夸张地说,去年,小白鞋几乎是每个美国年轻女孩必备的款式。


但任何流行趋势都有过时的一天,更何况阿迪达斯这两款小白鞋已经风靡两年了。Stan Smith的黄金时代或许正在衰退,甚至有产品被调去了折扣店铺。


近几年,阿迪达斯凭借着旗下符合年轻人口味的产品,一路逆袭狂奔。2017财年第一季度,阿迪达斯销售额同比增长18.9% 达到 56.7亿欧元,净利润同比大涨近30%至4.55亿欧元。在国际市场,步步紧逼竞争对手耐克。


阿迪的增长除了因为品牌科技创新外,还要归功于几双颇受千禧一代欢迎的“爆款”鞋,其中就包括小白鞋。根据 NPD 集团的分析,Superstar 是去年最畅销的运动鞋。


 Stan Smith是阿迪销量最好的一双鞋, 在阿迪达斯的一系列饥饿复古营销策划下,从 1971 年问世至今,该鞋累计销量已超过5000 万双。这些年双陆陆续续出了一些不同的颜色,每个颜色都卖得很好。根据Run-DMC的预计,去年两款鞋所属的Originals系列,在美国销售额增长了80%。


不过把宝压在爆款上,还是有一定风险。消费者对时尚的口味真是想变就变,无法把控。由Foot Locker的数据可以看出,变化莫测的年轻人似乎口味要开始发生转变了,拥有了潮流爆款以后,他们可能会想玩一些新花样。


在今年5月的业绩会议上,阿迪达斯新CEO 表示,公司的小目标是今年卖4000万双鞋,并持续增加产品在千禧一代消费者中的曝光率。如果只靠两款小白鞋实现这个目标是有点困难。


根据彭博报道,阿迪达斯品牌战略与业务发展总监此前也表示,集团对Stan Smith的信心已大不如前,希望能开发新的畅销产品。


在美国市场,包括小白鞋在内的复古Originals系列仍然是最热门的产品,但其他生活方式跑鞋型UltraBoost也在增加。目前,阿迪达斯已经有意识地努力调整业务,以响应客户不断变化的偏好和购买趋势,来抗衡在美国市场占有率达55%的耐克。


当然,耐克也没闲着,也在琢磨怎么变得更加时尚,比如传出与Dior合作、牵手TFboys小鲜肉等等。 面对变幻莫测的消费者,品牌们只能拥抱变化,努力寻找下一个爆点了。


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