乒乓球世锦赛即将打响,直播TV打算如何做好版权运营?
5月29日-6月6日,2017世界乒乓球锦标赛除了将在中央电视台等传统平台转播外,还将通过互动式高清体育赛事直播平台“直播TV”进行全程直播。
0307752017-05-27 18:41     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

近日,姚明去年的一段采访视频被国内自媒体翻出来,重新引起热议。面对美国主持人格拉汉姆·本辛格略带不怀好意的问题:“为什么14亿中国人出不了五个篮球员?”,姚明淡定反问:“为什么3亿美国人找不出一个乒乓球打得好的?”


这番回应除了体现姚明急才,也反映出国人对“国球”的自信。2016年里约热内卢奥运会上,中国乒乓球队又一次横扫全部金牌,继续独步乒坛。新一个四年奥运周期马上接力而上,端午假期期间,世界乒乓球锦标赛将在德国杜塞尔多夫打响。


这场比赛被称为2022年东京奥运会周期五大战役的揭幕战。从5月29日-6月6日,赛事除了将在中央电视台等传统平台转播外,还将通过互动式高清体育赛事直播平台“直播TV”全程直播。拥有世乒赛、世界巡回赛及世界杯等众多优质乒乓球赛事数字版权的直播TV,或将借助近年来乒乓球运动的全新火爆人气,成为直播网站红海中一个独树一帜的品牌。而经此一役,互动直播平台也有望进一步彰显其独特魅力,成为体育观赛的新趋势。


手握四年国际乒联赛事数字版权


与其他直播网站相比,直播TV最大的特色在于其“体育”基因。直播TV的母公司是中国知名体育营销公司盛力世家。依托盛力世家的体育资源,直播TV提供中国足球、国际足球、篮球、拳击、网球、台球以及各类体育竞技类赛事的高清信号直播,并基于这些直播打造网络社区文化,鼓励用户用视频分享身边大大小小、点点滴滴的体育事件。


直播TV在拳击、台球和乒乓球等项目拥有众多重量级版权。以乒乓球为例,去年4月,盛力世家正式成为国际乒联的在中国地区的推广合作伙伴,获得后者旗下众多大赛为期四年(2017-2020)的数字版权。根据双方的合作理念,直播TV将以新派的网络体育直播社区模式,为中国球迷创造欣赏乒球赛事的新体验。



进入2017年以来,直播TV已对4站世界巡回赛进行了互动式直播。在今年首项巡回赛白金系列赛事卡塔尔公开赛上,中国顶级人气球星张继科、马龙等参赛,近300万球迷通过直播TV平台观看比赛直播。 赛事期间,直播TV开设十余个直播间同时进行赛事直播,国际乒联也在直播TV开设了官方直播间。观众可以根据自己的喜好选择不同风格的主播直播间观看比赛。


至于世乒赛期间,直播TV将为观众带来连续8天、 8张球台的全方位赛事直播,开启各类互动功能。与此同时,直播TV还邀请知名乒乓球评论员和网红主播跟大家一起看球聊球,并且与由专业体育记者组成的前方报道团队一起,为球迷呈现赛事及球员的风采。球迷可在赛后第一时间进入主播直播间与国乒队员零距离互动,让球迷可以足不出户了解赛事及球员的最新动向和赛后趣闻。


赛前,直播TV还奔赴深圳龙岗乒乓球训练基地,探访由国家乒乓球队总教练刘国梁率领的国乒男队的备战情况。丰富的内幕内容,让球迷走进球队封闭训练的神秘世界,了解更多过去鲜为人知的细节。


泛娱乐化时代乒球运动迎来新面貌


乒乓球被称为中国国球,群众基础非常深厚,近年来更在青年群体中表现出全新活力。里约奥运会期间,各“迷妹”粉丝团,爆发出强大的活跃度,尤其是在线上形成汹涌的聚合力。但凡有偶像的正面新闻报道,迷妹火速集结而至,大规模地转发分享,互动量动辄成百上千,过万也不稀奇。


迷妹群体的出现,令几位焦点国手的形象从高水平运动员转变为人气运动明星。这些粉丝团通过各式各样的“后援”活动,令运动员像娱乐明星一样,变成一个被倾慕、追逐的偶像符号。这些活动除了常规的粉丝接机、跑活动、现场观赛之外,甚至升级到用报纸或街头灯箱广告庆祝偶像生日的程度。这对于过去的乒乓球界来说实在难以想象。



运动员偶像化与中国娱乐产业的壮大不无关系。近年各家电视台或视频网站制作的真人秀,先后捧红了一批退役或现役运动员,如田亮、杨威、李小鹏、邹市明等。运动员通过其健康正面的形象,为娱乐节目带来新的观感,同时反过来获得娱乐化的包装,走出其运动项目本身,而成为“跨界”的受益者。


“泛娱乐化”这个概念,在这股潮流下开始流行于中国体育圈。所谓“体娱不分家”,其实把体育和娱乐包装一起由来已久,只是现在这种把娱乐圈造星模式复制到运动员身上的手法,在国内还是比较新颖。终于,过去只出现在娱乐明星身上的粉丝狂热,被移植到运动员圈子,后者的影响力因此取得长足拓升。


与泛娱乐化相适应,直播网站也是一种很容易注入娱乐性的体育观赛模式。相对于走专业、客观路线的传统转播模式(如电视、门户)来说,直播平台的主播受的束缚更少,可以自由添加娱乐化元素。同时,直播平台具备的交互功能,令用户能直接与主播对话,激发更多的娱乐化互动方式。直播平台的观赛过程由此变得更加灵活,体验也更加丰富。


从直播TV赛前的一些世乒赛报道的互动量来看,迷妹似乎开始集结。这是乒乓球运动空前娱乐化的时代,这也是体育观赛的娱乐化元素越来越密集的时代。世乒赛与直播TV将产生如何的化学反应,可谓本届赛事的一个另类焦点。



直播平台打造个性化观赛服务


直播平台的灵活性,根源于直播形态对“个性化”的标榜。


个性化可从两个方向理解。首先,直播网站能提供多路直播间信号,满足用户的个性化选择。以直播TV转播世乒赛为例,喜欢严肃向的用户可以收看官方直播间,喜欢了解多点乒坛趣闻的可以进入乒坛达人的直播间,张继科、马龙的迷妹粉丝可以分别选择支持自己偶像的主播的房间。这种自由选择在传统体育观赛模式中很难实现,其主持人必须保持中立,而不能像主播那样名正言顺地表明立场,并与同一阵营的用户一起呐喊助威。


除了“选择个性化”,直播网站还实现了“表达个性化”。盛力世家首席执行官李胜说:“直播TV的主播跟经典的体育解说员的定位有所不同,主播更重要的是扮演‘陪伴观赛’的角色。在欣赏体育赛事的过程中,用户可以用弹幕的方式,第一时间地与主播以及其他用户交流。我们平常通过电视看直播,很多时候是自己一个人,有感而发时却找不到沟通对象。但直播网站观赛能让大家畅所欲言。”


这十多年来互联网形态的发展,实际上是个人用户表达形式的发展。从门户评论区到公共论坛,从博客到社交网站,每当有一种新的形态兴起,草根用户在公共空间表达意见的广度和深度都有相应提升。以奥运内容传播为例,2008年北京奥运会最热门的平台还是门户网站,四年后的伦敦奥运会时则已迁移到以微博为主的社交网络。刚过去的里约奥运会更加百花齐放,丰富的自媒体平台提供了多角度的赛事资讯、点评呈现方式,草根话语空间因此得到空前的扩充。


直播网站承接了“草根发声”的要义,把“表达”与“观赛”整合在一起。再加上发声机制和欣赏机制的“灵活”性,直播变成一种多元的产品,在日益鼓励多元化的互联网上更有生命力。里约奥运会期间,直播网站与微信公众号、今日头条等图文类平台一起,成为重要的自媒体角色。


其中最著名的是“洪荒少女”傅园慧的直播首秀,通过表情包走红的她,进一步在直播平台前表现出其率真,助她人气更加高涨。数据显示,时长一小时的直播当中同时在线用户峰值超过1000万。


体育直播须慎防娱乐喧宾夺主


不过傅园慧不完全是表现直播互动前景的正面例子。那场著名的直播,虽然流量上佳,但争议声也非常响亮。傅园慧对网友蜂拥送礼的举动很不解,而主持人的互动问题也过于花边,并未围绕傅园慧的运动员身份来展开。傅园慧虽然以一种娱乐化(表情包)的形式成名,但她拒绝成为一个娱乐标志。有关策划团队忽略了这一点,一味关注枝节性的花边内容,激起了运动员的反感。


这说明一个问题,直播平台观赛虽然可以大量注入娱乐化元素,但是体育的本质不能抛弃。然而,泛娱乐化同时是一把双刃剑。盲目地把体育观赛或体育节目打造成娱乐消遣,抹去了体育的竞技和自我挑战本质,乃舍本逐末之举。毕竟,当我们欣赏一位运动员时,大多数时候是首先欣赏ta的技巧和水平,其次才是所谓“颜值”“鲜肉”。



去年曾经闹得沸沸扬扬的宁泽涛“弃游从演”的事端,是另一个值得反思的案例。宁泽涛“行走的荷尔蒙”的魅力,事实上得到了他世界冠军表现的加成。但他在里约表现失色,这种加成已经消失大半。如果这时候他进入演艺圈,那他要面对的是大量跟他一样容貌身材出众的竞争者。演艺圈的基本素质是表演的技巧,宁泽涛要具备这种技巧,才有更好机会在演艺圈树立名声,否则他只能用原始的外貌资本来拼。这时候过去的运动员履历没有太大帮助,宁泽涛“转型”成功的希望就变得渺茫了。


运动员不能自峙好面孔来行走娱乐圈,体育直播也不能让娱乐喧宾夺主。目前活跃着的直播平台,既有完全走娱乐化路线的,也有体娱兼顾的,但像直播TV这样一体育为核心内容的平台屈指可数。尽管聚焦体育某程度上降低了直播TV的体量,导致目前来说制造不出知名综合平台那种可观的流水,但它瞄准了一个日趋扎实的市场。随着中国体育产业在政策红利支持下的发展,老百姓的体育观赛需求势必增加,李胜相信,直播TV届时将大有作为。


在体育专业性方面,李胜对直播TV充满信心。在直播TV的核心团队中,有很多成员是早年ESPNSTAR中文网的骨干。而诸多出镜记者和嘉宾,也是有着多年体育报道经验的专业老兵。体育将始终是直播TV的内核。



“娱乐”和“玩”则是直播TV吸引用户的手段。在世乒赛期间,主播们将在各自的直播间中带来专独特的观赛游戏,带旺看比赛的热情,这是其中一种玩的机制。赛事将在端午假期期间打响,用户有更多闲暇时间观赛,互动参与率或将更高,令更多人参与到“玩直播”的热潮。杜塞尔多夫世锦赛开球在即,草根直播互动平台将迎来一次全面展示体育观赛新玩法的机会。

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