连破纪录的FIFA OL3职业联赛决赛 透视着体育+电竞的过去现在与未来
随着行业的发展未来体育+电竞还能拓展出怎样的形式、衍生出怎样的商业模式,也值得业界持续关注。
0725692017-06-05 12:00     来源:游戏陀螺 文/尤迪安

日前,中国体育电竞第一赛事——FIFA Online 3职业联赛S4赛季总决赛在上海成功举行,游戏陀螺也现场采访到了腾讯互娱FIFA Online3制作人吴俊,而他关于FIFA Online3赛事成功举办的解答,在笔者看来,也透视着体育+电竞模式的过去现在与未来。

2017年6月3日晚,中国体育电竞第一赛事——FIFA Online 3职业联赛S4赛季总决赛在上海盛大举行,最终EMU俱乐部的夺冠为本次赛事画下圆满句号。

今届FIFA Online3职业联赛创下了包括进行中国电竞历史上的首次电视决赛直播、体育电竞赛事观看人数等诸多记录,更举办了包括“欧冠之夜”在内的一系列将电竞与传统体育深度融合的精彩互动,例如FIFA Online3决赛与尤文、皇马欧冠决赛同步进行,尤文球星赞布罗塔、中超球星于大宝、毛剑卿与电竞玩家的现场互动等,一步步将狂欢推向高潮。

本次赛事的成功举办也标志着FIFA Online3职业联赛在“体育+电竞”模式发展上迈出了一大步。在赛事进行阶段,游戏陀螺也采访到了腾讯互娱FIFA Online3制作人吴俊,而他关于FIFA Online3赛事成功举办的解答,在笔者看来,也透视着体育+电竞模式的过去现在与未来。

过去:利用两大优势快速传播

在谈到FIFA Online3在电竞赛事上取得的高速发展与成功,有着区别于其他电竞赛事的哪些优势时,吴俊谈到:“主要有两个方面,第一个方面是我们跟体育相互结合的比较深,所以用户在看我们赛事的时候,相比其他的电竞项目来说,代入感会非常的强;第二点是行业发展的比较快,我们在与各个地方的电竞协会沟通的过程中就了解到,他们认为与体育结合比较深的电竞项目,用户更看得懂,在初期电竞协会也更容易去推动、去支持我们的赛事,这毕竟是一个体育项目为主的电竞项目。”

在笔者看来,这其实也揭示了体育+电竞可以在过去快速的覆盖大面积的市场用户的主要原因。一方面,对于体育电竞受众来说,玩电子游戏不仅仅是一种娱乐,更重要的是可以满足运动迷们在有限的条件下,更好的体验由于经济、时间、难度等因素所满足不了的运动需求,提高用户的积极性。另一方面,由于体育的普及性,使得电竞赛事可以快速辐射到更多的非游戏用户,扩大整个用户盘子。

现在:打造更多的泛娱乐体验

对于《FIFA足球》这样的经典IP来说,如何通过IP的优势吸引到端游、主机等不同平台的用户并转化为FIFA Online 3的游戏及电竞用户,即是重点,也是难题。


而吴俊也向我们分享了他的想法:“其实像这两天我们在这里办的与欧冠决赛结合的活动,就是希望与多个平台像PC端、移动端,或是电视端等多个渠道包括我们和广东体育的合作,想把电竞打造成一个party,不论是电竞好电视也好,满足观众真实的需求。那么这其实是需要整合更多的娱乐资源,结合职业赛事往更倾向于泛娱乐化的方向发展。”

体育与《FIFA足球》一样之于电竞而言生来就是IP,他需要的是优秀的内容支撑IP的高度,而当前互联网思维讲究的是流量思维和粉丝思维,泛娱乐化的产品核心竞争力更强,用户受众也越多。那么结合这两点来看的话,电竞与泛娱乐化的结合发展,已经成为当下发展的新趋势,双方向的相互促进,特别是如果能在明星与游戏之间找到平衡,就能更好的达到双赢局面。

未来:与传统体育职业赛事、俱乐部合作

随着今天电竞产业的高速发展,越来越多的赛事投入到电竞中来,而他们的发展路径又由于产品属性的差异而各不相同,在谈到FIFA Online3将如何利用自身优势选择未来的突破方向时,吴俊也分享了他关于未来发展与职业俱乐部合作的看法:“我们跟传统体育结合的点更多;与国内外足球俱乐部的深度合作,双方契合度更高;同时带给观众的的感受也越好,而国内外足球俱乐部也希望有更多年轻球迷关注他们俱乐部,这也是FIFA Online3的优势。”

此外,吴俊还讲到了目前已经有法国、西班牙的一些传统足球俱乐部在与FIFA Online 3职业联赛接触,尝试组建电竞战队、加入到未来的赛季中。

笔者之前也曾经讲过,(1)体育+电竞之于中国电竞赛事上的突破,最终的落脚点应该是在促进赛事体系、内容的升级上,从而带来商业模式的拓展,例如大家熟知的版权高价售卖等;(2)体育与电竞放在一起,将有利于增加资本方对电竞信息的了解与信心,资方得到相应的“保证”,体育方得到业务上的拓展,电竞方得到投资。

而想要实现以上两点,就必须以传统体育赛事为依托,在此平台上复刻一个电竞赛事,再将传统职业俱乐部的本身的成熟模式、品牌价值与广泛受众合理利用,从而带动整个体育+电竞市场的高度与核心竞争力。那么从目前来看,与传统体育职业赛事、俱乐部合作,也可以说是未来体育+电竞模式的必经之路。

结语:

以FIFA Online 3为代表的体育+电竞模式在今天初见规模,他之于体育+电竞“过去”“现在”“未来”的探索,又为行业增加了一个参考与学习的对象。而随着行业的发展未来体育+电竞还能拓展出怎样的形式、衍生出怎样的商业模式,也值得业界持续关注。


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