从圣地亚哥到香港联交所,“灯厂”雷蛇的心路历程
雷蛇向香港交易所提交了长达345页的书面上市申请。IPO申请文件显示,2016年,其收益总额为3.921亿美元,亏损总额为5960万美元。
0166912017-07-04 18:03     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

据外媒最新消息,著名游戏设备制造商Razer(雷蛇)公司于上周五提交了申请文件,它们将在香港联交所上市。在申请文件中,包括官方确认的上市融资规模,市场估值,以及希望挂牌交易的时间等诸多信息并未被披露。


对电竞设备有一定了解的朋友一定不会对这个来自美国的外设品牌感到陌生。作为和赛睿、罗技并列外设三大厂之一,Razer(雷蛇)凭借着其优秀的设备性能以及精美的硬件外观享誉全球,而其标志性的灯光特效也让自己获得了“灯厂”的昵称。


1998年,新加坡人陈民亮和Robert “Razerguy” Krakoff在美国加州圣地亚哥与一群工程师、设计师共同开始研发专业电竞设备。经过他们一年的努力,雷蛇发布了世界上第一款专业电竞鼠标“布斯朗悍蛇”。这款鼠标的精确度最高可达2000 dpi,而当时其他鼠标的精确度充其量不过 400 dpi。雷蛇也由此一炮走红,在“布斯朗悍蛇”席卷全球的同时,开启了电竞专业设备研发的时代。



“布斯朗悍蛇”的风靡在一定程度上改变了电竞产业的业态。例如更多的市场活动由此展开。在电竞史上最著名的职业选手之一,Jonathan “Fatal1ty” Wendel同雷蛇签约后,他开始使用“布斯朗悍蛇”作为自己的专属设备,随着他在多项电竞赛事中夺冠,雷蛇在玩家群体中的影响力大幅上涨。


除了Jonathan “Fatal1ty” Wendel外,雷蛇的签约选手还包括Sujoy Roy。同时,雷蛇还在2001年花费了10万美元,对电子竞技职业联赛(CPL)进行赞助,被视为电子竞技在全球兴起的重要标志之一。


然而,生活却常常并不尽如人意。2001年,在互联网泡沫危机与台湾破坏性地震造成雷蛇所有生产设施与库存被毁后,雷蛇的经营陷入了困境,公司的情况用“命悬一线”来形容也并不为过。



但同禹唐介绍过的许多公司面对困境收紧营销预算不同,虽然雷蛇财务情况不佳,但他们却依然为全球第一场反恐精英(CS)电子竞技赛事提供了5000美元的赞助。不仅如此,作为当时世界上唯一一家拥有针对用户界面技术研发中心的公司,他们坚持研发着次世代用户界面的高精度技术。


到了2003年,全球电竞爱好者们等来了雷蛇的新一批产品。全新升级,采用1400 dpi和2100 dpi传感器的“布斯朗悍蛇控制型”与“布斯朗悍蛇速度型”面世,“毒蛇1000”游戏光学鼠标,以及第一款专为游戏级光学传感器而特别调教的鼠标垫“Razer eXactMat”的亮相同样惊艳世人。


值得一提的是,为了更好地开拓全球市场,他们还在新加坡建立了研发中心。经过坚持不懈的努力,雷蛇的财政终于在2004年开始步入正轨。不过此时,之前的职业经理人们已经悉数离开公司,在这样的背景下,Razerguy出任总裁职位,陈民亮被委任为创意总监兼首席玩家。



同年,“布斯朗悍蛇”的正统续作“响尾蛇”问世,其限量版“响尾蛇蓝色粒子”的首批产品更是在推出38分钟后宣告售罄。到了2005年,随着世界上第一款激光游戏鼠标,配备2000dpi的“铜斑蛇”发布,雷蛇在专业外设上的地位也是更上一层楼。


在看到了系列产品的大获成功后,董事会任命陈民亮为CEO兼创意总监,并要求公司上下贯彻“始于玩家 赋予玩家”的宗旨。于是自2006年开始,我们看到了更多畅销的产品诞生——拥有宏功能、抗冲突功能的“狼蛛”、与微软合作的“Habu”、第一款世界上拥有5.1声道定位音频系统的游戏耳麦“梭鱼”,以及直到现在仍广受欢迎的人体工程学鼠标“炼狱蝰蛇”。


当年,雷蛇在穷困潦倒之时仍然坚持体育营销,而在06年经营状况不断改善的情况下,体育营销自然还是必不可少的。06年9月,他们宣布启动面向玩家群体的百万美元级赞助资金,从而吸引更多人关注电竞,并进一步推动了电子竞技的发展。



到了2007年,雷蛇开始在职业游戏玩家圣地,韩国首尔开设办公室,负责与职业玩家合作,对产品进行测试。当然,雷蛇最重要的产品开发也并未停滞。


无论是和微软共同开发的“镭盾”游戏键盘,由雷蛇提供技术支持的贝尔金n52竞技版游戏键盘,拥有4000 dpi激光传感器,并能够左右手通用的“巨蝮蛇”,“黑腹狼蛛”游戏键盘以及“水虎鱼”游戏耳麦,都令其产品矩阵更为强大与丰富。


2008年,雷蛇在德国汉堡成立办公室,正式进军欧洲市场,而官方脸书账号的开设,也让他们与用户得以有了一个更为畅通的沟通渠道。之后,桌面音响系统“灰鲭鲨2.1”、比类似虚拟环绕声音响系统快800%的“巨齿鲨”,让雷蛇在电竞音频领域收获了更多的话语权。同年,雷蛇的“重装甲虫”游戏鼠标垫更是成为世界上最畅销的游戏鼠标垫。



值得一提的是,在2008年时,电子竞技的社会地位与影响力已经大大提升。在2008北京奥运圣火传递时,雷蛇战队旗下职业玩家,来自中国的SKY和来自韩国的MOON成为了火炬手,一时间也成为了电竞圈的佳话。


到了2009年,除了雷蛇的产品线继续更新,推出了世界上第一款无线游戏鼠标“曼巴眼镜蛇”,兼容蓝牙无线和有线游戏连接系统的“八歧大蛇”,以及针对大型多人在线竞技推出的“那伽梵蛇”外,他们还耗资2000万美元,在新加坡兴建了高科技研发实验室,以探索次世代的游戏用户界面技术。


2010年,雷蛇加大了市场合作力度,同暴雪、迪士尼等巨头展开了外设上的合作,而自身也开发了“昂萨凌豹”、“巨蝮蛇”、“黑寡妇蜘蛛”及“黑寡妇蜘蛛终极版”机械式游戏键盘,进一步巩固了市场领先地位。


不仅如此,他们终于来到中国,在上海建立了其在中国的第一间办公室。而在去年6月,雷蛇中国大陆首家实体店——RazerStore雷蛇上海旗舰店在上海五角场正式开业。据统计,报名排队入场的玩家近千人,甚至有玩家通宵等待就为了见证雷蛇在中国大陆第一家RazerStore实体店的开业,可见品牌在玩家群体中所拥有的强大影响力。(PS:不过禹唐也曾路过该实体店,当时店内情况难言火热)



近年来,雷蛇在原有的外设业务外,也开始涉足起专业游戏笔记本领域,并尝试着推出了智能手环、手表、烤面包机甚至杯子等多款周边产品。


不仅如此,在今年早些时候,他们以1500万美元的价格收购了智能手机初创公司NextBit,该公司计划在今年底或者明年初推出第一款移动设备。另外,雷蛇还收购了Android TV游戏平台厂商Ouya,被视为其计划推出的移动设备产品的重要补充。


而在去年,他们还以1500万美元收购了知名音频技术公司THX,显示出在未来,雷蛇也将加大音频和视听产品方面的投入。



目前,雷蛇公司共计拥有749名员工,主要分布在亚洲和美国。2011年,当时IDG和Accel通过在中国的联合基金向雷蛇投资5000万美元。2014年10月,雷蛇又获得了英特尔资本的新一轮融资,令公司估值超过10亿美元。  


今年五月,长和系主席李嘉诚希望通过旗下维港投资向雷蛇进行注资,注资金额预计将达到5000万美元,而雷蛇公司的估值也将达到20亿美元。据悉,陈民亮已经证实了这一传闻,并表示希望能够与李嘉诚合作,在香港进一步的推广电竞行业。


如今,雷蛇向香港交易所提交了长达345页的书面上市申请。IPO申请文件显示,2016年,其收益总额为3.921亿美元,亏损总额为5960万美元。据悉,雷蛇一半营收来自美洲,其余部分则大致分布在欧洲和亚洲市场,其中来自中国市场上的营收占比为13%。 



去年,游戏外设业务占雷蛇总营收的76.2%,其另一主要收入来源为售价近2000美元的高配置笔记本电脑,并提供一系列软件服务。据悉,雷蛇的软件服务已经吸引了3500万注册用户。而最近,雷蛇还推出了一种旨在从忠实游戏爱好者群体中获得更多收入的虚拟货币。


虽然雷蛇在IPO申请文件中,并未透露计划融资数额、公司估值以及上市时间等细节信息,但是分析人士认为,之所以雷蛇公司会申请在香港上市,与香港富豪李嘉诚的注资有很大的关系。雷蛇希望这次在香港上市之后,能够获得4-6亿美元的融资。至于未来的走向,禹唐也与各位一起拭目以待。

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