禹唐体育商学院 | 从2017年温网的手表品牌说起
据福布斯统计,今年温网的球员在比赛中佩戴的手表的价值可能超过了100万美元。
024672017-07-16 15:00     来源:禹唐体育


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今天温网即将迎来决赛。这个有传统有底蕴的中产阶级运动的重要赛事,在赞助商方面一贯不追求大数量,而是追求品质。奢侈表赞助商——不论是不是温网的赞助商——在这个赛事中看来是不能再合适了。我们就从赛事中球员的奢侈表说起。简单看一下奢侈表这个品类的体育赞助。


据福布斯统计,今年温网的球员在比赛中佩戴的手表的价值可能超过了100万美元。


顶级奢侈表品牌理查德·米勒(Richard Mille)坚持让他们的品牌大使们在比赛中佩戴自己的手表。他们投入几百万美元来打造精准的、轻便的、高科的、能抵抗所有意外的手表。在上周的温网比赛中,纳达尔和亚历山大·兹维列夫就佩戴了Richard Mille的手表。


兹维列夫戴的是RM27-01,售罄之前的零售价是74万美元。纳达尔戴的是72.5万美元的RM 27-03,把橘色的表带换成了白色,以遵守温网要求全白的规则。


在温网中其他有手表代言的球员还包括:费德勒、德约科维奇、瓦林卡等。


35岁的费德勒是劳力士的品牌大使,佩戴过很多不同劳力士手表,包括劳力士GMT Masters II和蚝式恒动日志型(大约1.2万美元)等。


德约科维奇是日本手表品牌精工表(Seiko)的代言人。他所佩戴的精工表会自动调整到所在的时区的时间。精工Astron德约科维奇限量版SSE143,在表的边框上用黄色的字刻了四个重要公开赛的所在城市的名称,售价1900美元。


斯坦·瓦林卡,是爱彼(Audemars Piguet)的品牌大使,他戴一款爱彼的皇家橡树离岸型手表,大约价值2.8万美元。


Borna Coric和西蒙娜·哈勒普都是宇舶表(Hublot)的大使。虽然他们都没有在比赛中戴宇舶表,但是在比赛之外,Borna Coric戴价值2.62万美元的宇舶大爆炸法拉利(Big Bang Ferrari),哈勒普戴价值4万美元的Classic Fusion Titanium Full Pave diamond Hublot。


精工Astron德约科维奇限量版SSE143


美国赞助资讯网站IEG表示,奢侈表品牌通常希望通过营销来获得如下行事的权利:制造定制手表;邀请明星/运动员担任品牌大使;和重要的零售店合作的机会;在现场设置临时商店。


大多数品牌想展现品牌的精准和历史传承性,而且大多数做体育赞助的目标市场也主要是中国、俄罗斯、阿布扎比、印度、土耳其和美国。


在运动种类的选择上,帆船比赛、航空、摩托车运动,通常用来展示手表的功能——计时、导航、定时,也被用于打造品牌形象和认知度。马球、滑雪、网球和高尔夫被用来影响收入较高的男性人群。除此以外,在赞助中,足球、马术、耐力运动和篮球也渐渐被越来越多的奢侈表品牌所使用。


《奢侈腕表品牌的体育赞助》这篇文章中,对一些品牌的体育赞助做过盘点。可以看到很多品牌在体育赞助上有清晰的策略。例如与马术结缘的浪琴,赞助赛车运动的豪雅表,赞助马球的宇舶表,以及与奥运会合作的欧米茄。


除了上述文章的总结,再来看一些著名奢侈手表品牌的体育赞助“简历”(非穷尽)。你可以在其中看到刚刚归纳的一些赞助规律。


文章开篇首先提到的瑞士顶级奢侈表理查德·米勒(Richard Mille)赞助过F1车队迈凯伦。


瑞士品牌爱彼(Audemars Piguet)除了有瓦林卡作为大使以外,还有过勒布朗·詹姆斯、梅西、舒马赫、麦克罗伊和印度的板球上帝Sachin Tendulkar等知名运动员做品牌代言人。爱彼在赛事赞助上,与美洲杯帆船赛有较多合作。


瑞士品牌艾美(Maurice Lacroix)2013年起成为德甲沃尔夫斯堡俱乐部的官方手表赞助商,2017年续约,在新的赛季除了在球场周围的LED上,还会出现在伤停补时的提示板上。2014年,艾美与巴塞罗那俱乐部签约三年,成为其官方合作伙伴。艾美为此推出了一款手表,在巴萨和自己的商店销售。2004年签约刚刚在2003年夺得温网冠军的费德勒。


瑞士积家表(Jaeger-LeCoultre)主要与马球运动合作,赞助了迪拜的Sentebale马球杯、英国马球公开锦标赛的Veuve Clicquot金奖杯,等等。


瑞士的宇舶表(Hublot):佛拉门戈俱乐部、2010年和2014年FIFA世界杯、曼联、FIS滑雪世锦赛、NBA迈阿密热火队、F1,等等。


日本精工表(Seiko)赞助过西甲的巴塞罗那俱乐部、北京马拉松、国际田联世界锦标赛等。


瑞士天梭表(Tissot),在体育赞助上有比较广泛的涉猎:FIBA官方计时器、俄罗斯冰球联盟官方合作伙伴、中国篮球协会官方计时器、澳大利亚足球联赛官方计时器、亚运会官方计时器、纳斯卡赛事官方计时器、MotoGP官方计时器、国际冰球联合会冰球世界锦标赛官方计时器、自行车世锦赛、击剑,等等。


隶属于瑞士Swatch集团的欧米茄(Omega):国际田联钻石联赛、国际奥委会官方计时器、高尔夫世界杯(中国观澜湖)、欧洲大师赛(高尔夫)、UBS香港公开赛(高尔夫)、女子欧巡赛的女子瑞士公开赛一站,等等。


回到温网,随着今天赛事的结束,这些手表品牌将随着他们的代言运动员们转战其他赛场、在其他运动和赛事中继续品牌营销。我们期待看到他们更多的开拓性和创意性的体育营销。


声明:本文参考福布斯、IEG等网络资源。

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