叛逆生长的朗佐·鲍尔是NBA下一个商业奇迹的最优解吗?
作为鲍尔三兄弟的大家长,拉瓦尔·鲍尔的大嘴巴的确让人有些反感,不过从纯商业运作的角度来看,拉瓦尔·鲍尔的确深谙此道。
0828292017-07-18 18:00     来源:禹唐体育


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每年的NBA夏季联赛都是当年新秀的一次小考,无论状元、榜眼还是二轮秀,这是一个必须要把握住的表现机会。由于周琦和丁彦雨航的存在,今年夏季联赛的关注等级明显提高一档,不过主角依然是那些高排位新秀们。


不巧的是,状元富尔茨在自己的第四场夏季联赛中扭伤脚踝,从而退出了整个夏季联赛。人们在感慨76人伤病魔咒的同时,也不得不接受最大牌球员离开的事实。不过属于NBA新秀的话题一点也不会显得匮乏,因为榜眼秀朗佐·鲍尔还在,他也很自然地成为了夏季联赛的绝对焦点人物。



虽然朗佐·鲍尔因伤缺席了与开拓者的夏季联赛决赛,但他还是当选了今年夏季联赛的MVP。本届比赛中,鲍尔场均可以拿到16.3分7.7篮板9.3助攻2.5抢断的全面表现,并且在两场比赛中收获三双,成为自2008年起首位能在拉斯维加斯夏季联赛拿下三双的球员。另外,鲍尔在比赛中表现出了过人的组织能力,场均9.3次助攻也创下了夏季联赛的新纪录。


在对阵76人一役中,虽然无缘与富尔茨上演直接碰撞,鲍尔还是上演了疯狂个人秀。他独砍36分11助攻,成为夏季联赛历史上首位能拿到30+得分和10+助攻的球员。在选秀开始前,朗佐·鲍尔的场外新闻已经让他赚足了知名度,不过他还是用实际表现小小证明了一下自己,即便是炒作也要有事实依据嘛。


作为鲍尔三兄弟的大家长,拉瓦尔·鲍尔的大嘴巴的确让人有些反感,不过从纯商业运作的角度来看,拉瓦尔·鲍尔的确深谙此道。NBA是个商业联盟,自我营销很重要,这样才能将自身的价值最大化。对于那些初入联盟的菜鸟而言,即便他们曾在NCAA声名显赫,到了NBA就要一切归零,如此一来,一个成功的导师就能够帮助球员少走弯路,拉瓦尔·鲍尔就是这样一个角色。



每年的NBA选秀大会之前,耐克都要洒出大把合约。与青年才俊签订代言合同是耐克的一贯做法,因为谁也说不好哪一名新秀会成为未来的乔丹、科比或者詹姆斯。包括状元马克尔·富尔茨在内的七名新秀都成为耐克阵营的新成员,其余的高排位新秀还有探花杰森·塔图姆、五号秀德阿隆·福克斯、六号秀乔纳森·伊萨克。


也就是说,排名前六位的新秀中,耐克收罗了其中四位,剩下的则是朗佐·鲍尔以及四号秀约什·杰克逊。约什·杰克逊同样是在选秀大会开始之前被Under Armour抢走,只有朗佐·鲍尔在苦苦支撑着“家族荣耀”。


对于一名新秀来说,第一份球鞋合同能够达到百万水平就已经非常了不起了。本·西蒙斯贵为去年状元秀,耐克签下他付出的赞助费也不过平均每年240万美元,今年的富尔茨应该也是在这个水平上下。耐克当然想把朗佐·鲍尔一并打包,不过拉瓦尔·鲍尔在接触众多公司之后,居然狮子大开口,合同总价值要到十亿美元,要知道耐克和詹姆斯签订的终身合同也不过是这个价码。对于拉瓦尔·鲍尔这样的无理要求,当然不会有品牌愿意埋单。



不过这可没有难倒拉瓦尔·鲍尔,这位极具商业头脑的父亲索性为儿子推出了个人签名鞋。这款由鲍尔的家族品牌Big Baller Brand(3B)自主研发的签名鞋名为ZO2,售价简直高得离谱,普通版标价为495美元,签名收藏版的售价更是高达995美元,要知道像詹姆斯、杜兰特、库里这样的联盟顶级球星,个人球鞋价格也不会超过200美元。


还没有正式登陆NBA,个人签名鞋已经卖出如此天价,这样的举动自然会引起不少非议。不过拉瓦尔·鲍尔却坚持认为,这款球鞋的定价完全符合其价值,他还将其定位为高端产品。也许在大多数人看来,拉瓦尔·鲍尔的理念有些疯狂,但也有人对他的商业野心表示赞赏。达拉斯小牛老板马克·库班就是其中之一。库班认为,拉瓦尔·鲍尔想要借机打响自己的家族品牌,这是非常有商业头脑的行为,他的做法也没有问题。


事实上,ZO2起初的预售效果还不错,其中普通版首周就卖出了356双,签名珍藏版的销量则为121双。看起来,拉瓦尔·鲍尔的一系列炒作还是起到了一些作用,不过这种靠热度维系的市场效应能持续多久就不得而知了。



朗佐·鲍尔毕竟还只是菜鸟一枚,他在NBA能否按照预定轨道发展还是未知数,如果想让现在的他撑起家族品牌,就要承担揠苗助长的风险。在今年的夏季联赛上,我们发现鲍尔并不是一直都在穿自己的3B品牌,耐克的科比系列、阿迪达斯的哈登系列都曾成为鲍尔的比赛战靴,这样的举动不免让人有些费解。


不难想象,又是拉瓦尔·鲍尔在背后操控这一切,说起来,朗佐·鲍尔还不算开先河之人,勒布朗·詹姆斯在正式与耐克签约之前,也是在比赛中频繁更换球鞋品牌。因为詹姆斯本来就受人瞩目,这样的举动也自然就会成为炒作的新闻点,如此一来,詹姆斯在与品牌商谈判时就会拥有更多的主动权。最终,詹姆斯与耐克签订了一份7年价值9300万美元的代言合同。


据拉瓦尔·鲍尔自己透露,如今朗佐·鲍尔的做法就是为了达到当年詹姆斯式的效果。“这样做是在告诉那些大品牌,如果与朗佐·鲍尔签约,他们会得到什么。”拉瓦尔在接受采访时表示。这样说的意图已经很明显了,朗佐·鲍尔不会排斥任何有意愿与之合作的运动品牌,但是前提要符合球员的自身价值。



如果拉瓦尔·鲍尔依然咬定10亿美元的价码不松口,那么在未来的NBA赛场上,朗佐·鲍尔恐怕只能继续保持穿鞋的自由了。一名球员的价值终究要靠运动表现来做出最合理评判,而商业代言既是能力上的认可,也是一种个人价值的保障。如果朗佐·鲍尔这能成长为下一个科比、詹姆斯,那么3B品牌能够到达的顶峰又何止10亿美元之多?


对于朗佐个人而言,洛杉矶湖人应该是个再好不过的舞台了。目前这支球队正处低谷,同时这也就意味着它正走在反弹的路上。朗佐·鲍尔如若能够在湖人站稳脚跟并且在联盟闯出名堂,背靠洛杉矶这个大市场,商业前景还是不可限量的。这场豪赌,鲍尔父子敢玩到底吗?


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