借着签订袖口广告的时机 我们来看看利物浦的球衣商业开发史
球衣已经成为一支足球俱乐部的鲜明标志,因而它所展现的商业价值也是许多品牌商看好的。
019512017-08-11 16:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

每一支英国足球俱乐部都有自己的代表颜色。利物浦、曼联、阿森纳是红色球衣,切尔西、埃弗顿是蓝色球衣,纽卡斯尔联队是黑白相间,阿斯顿维拉是紫红色加蓝色。可以说,球衣已经成为一支足球俱乐部的鲜明标志,因而它所展现的商业价值也是许多品牌商看好的。

 

无论是从历史上来看,还是从目前的情况来看,英超球队在球衣赞助方面是有着成功经验的。像西甲、意甲这样的足球联赛,都还出现过找不到赞助商的情况。而据统计,英超新赛季20支球队的胸前广告总额以达到2.81亿英镑,较上赛季增加5000万英镑。这其中,胸前广告超过1000万英镑的就有6支球队。

 

而从2017-2018赛季开始,英超联赛更是开放了袖口广告的商业赞助,为俱乐部带来了更多的收入。8月9日,利物浦跟随其他几支球队的步伐,宣布以2500万英镑的价格,将5年的袖口广告权益卖给了全球领先的特快汇款公司西联(Western Union)。


 西联成利物浦袖口广告赞助商


但是,如果我们回顾英超球衣的历史,会发现英超俱乐部甚至经历过球衣背后连数字都没有的岁月,更不要说印上球衣赞助商的标志了。那么,关于英超球衣的商业权益,究竟有着怎样的历史呢?

 

带编号的球衣

 

直到1928年8月,阿森纳对阵谢菲尔德星期三、切尔西对阵斯旺西时,才出现了第一批背后带编号的球衣。在1933年英格兰足总杯决赛中,埃弗顿身穿1到11号球衣,曼城队身穿12到22号球衣。

 

同年,阿森纳也身穿带编号的球衣,在海布里球场对阵维也纳队。但是,足球联赛管理委员会(FLMC)考虑到编号会影响球衣颜色的美观,而且会提高生产成本,因而不支持所有球队都穿带编号的球衣。1934年,这个问题再次被提起来,又再次被拒绝。


1933年阿森纳身穿带编号的球衣在海布里球场对阵维也纳队

 

但4年后,英格兰国家队身穿带编号的球衣,在朴茨茅斯市的弗拉顿公园球场上,以6-0的成绩大败挪威队。最终,在1939年,,足球联赛管理委员会允许在联赛中使用1到11的编号,并根据球员位置分配。1939-1940赛季,带编号的球衣仅亮相三轮比赛后,就因第二次世界大战的打响而告终。直到1946-1947赛季,带编号球衣才在英国足球赛场上真正出现了一个赛季。

 

俱乐部徽章

 

1950年英格兰足总杯,利物浦对阵阿森纳时身穿带俱乐部徽章的球衣


1955-1956赛季,俱乐部徽章才出现在球衣上。唐·威尔士(Don Welsh)担任队长的二级球队利物浦当时上身红色球衣,配白色短裤,且球衣上印有利物鸟徽章,就这样度过了整个赛季。利物浦之前也偶尔穿过带徽章的球衣,比如说1950年的英格兰足总杯,以0-2输给了阿森纳。直到1965年,主帅比尔·香克利(Bill Shankly)才将利物浦的队服改为全红色。

 

球衣与球裤供应商

 

到了1973-1974赛季,装备赞助商的标志出现在英国足球俱乐部的球衣与球裤上。当时,利物浦的装备赞助商是茵宝(Umbro)。接下来的一个赛季,利物浦的球裤上没有印制茵宝的标志,不过到1975-1976赛季又再次回归。再下个赛季,茵宝的标志再次从利物浦球裤上消失。不过,1977年,从利物浦首次问鼎欧洲冠军杯起,茵宝的标志就开始真正地印在利物浦的球裤上了。

 

胸前广告赞助商

 

左-1976年Kevin Keegan身穿带茵宝标志的球衣球裤 右-1979年Kenny Dalglish身穿带日立胸前广告的球衣


1979年,由鲍勃·佩斯利执教的利物浦与日立公司(Hitachi)签订了总价值10万英镑的2年协议,成为第一支拥有胸前广告赞助商的球队。利物浦与日立的赞助协议不涵盖足总杯和欧洲赛事,但这种模式很快受到其他俱乐部的推崇,比如,阿森纳就在1981年与JVC公司签订了球衣赞助协议。自此以后,利物浦还受到过皇冠涂料(Crown Paints)、卡迪电器(Candy)、嘉士伯(Carlsberg)等企业的赞助。在2017-2018赛季,利物浦的胸前赞助商是来自英国的渣打银行,双方于2015年宣布续约至2019年,价值高达每年2500万英镑。

 

球袜赞助商

 

1982-1983赛季装备供应商的标志首次出现在利物浦球袜上


在佩斯利在利物浦的最后一个赛季,也就是1982-1983赛季,茵宝的标志出现在了利物浦的球袜上。从此以后,利物浦的球袜上就一直印着装备供应商的标志。只不过,供应商的标志为了配合LFC标志和俱乐部徽章,往往要做一些美化调整。在2017-2018赛季前,利物浦的球袜白边上就印着LFC字样。

 

球员名字与编号

 

1993-94赛季英超开始使用编号加数字的球衣样式


在1992年欧洲杯赛场上,英格兰球衣上印上了球员的名字和编号。但是,直到1993年的英格兰足球联盟杯,球员名字才正式出现在俱乐部球衣上。英超联赛决定,在1993-1994赛季,将采用数字搭配名字的球衣装备体系。英超联赛徽章出现在俱乐部袖口上是在1992年。

 

袖口赞助商

 

与西联汇款公司签订的袖口赞助协议,使利物浦成为第十支获得袖口赞助的英超球队。此前,曼城、切尔西、斯托克城、南安普顿、莱斯特城、水晶宫、哈德斯菲尔德、斯旺西和沃特福德都获得了袖口赞助。而紧跟利物浦之后,西布朗维奇也宣布将博彩公司12Bet定为袖口广告赞助商。

 

1992年英超徽章首次出现在俱乐部球衣袖口上


西联汇款公司成为利物浦首个衣袖赞助商后,将为俱乐部及球迷提供资金转账和电子汇兑服务。利物浦运营总监兼商业主管比利·霍冈表示:“西联公司的品牌号召力很强,很高兴宣布他们成为利物浦的首个衣袖赞助商,也是我们的官方合作伙伴。”

 

另据《每日邮报》的报道,曼联正在与在线交友平台Tinder谈判袖口广告事宜,如果最终敲定将为曼联带来每年1200万英镑的收入。也就是说,所有的英超俱乐部都会收获袖口赞助商,不过只是时间的问题了。

声明:配图除署名外均来自网络
禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

登录后参与评论
(0人参与,0条评论)
查看更多评论


相关文章