65年NBA圣诞营销启示:CBA定制春节档
2013年关将至,中国上班族还在抱怨今年除夕不放假的时候,NBA球员正在圣诞节当天不辞辛劳地投篮、抢篮板。
0295702013-12-28 16:47     来源:大公体育

    2013年关将至,中国上班族还在抱怨今年除夕不放假的时候,NBA球员正在圣诞节当天不辞辛劳地投篮、抢篮板。

  保罗上篮没进,伊戈达拉两罚不中,汤普森追命封盖,最后1秒克劳福德三分不中!比分定格在103-105,但火药味没有散去,杰克逊又差点引发了2013版奥本山宫殿斗殴……这是美国时间12月25日勇士战胜快船的最后20秒,也是NBA第66次圣诞大战的收官战。5场连续的比赛过后,圣诞节里的美国球迷像是看了一次美利坚春晚,相比之下,中国球迷今年春节期间依旧没有CBA比赛可看。

  1947年,NBA的第二个赛季,麦迪逊花园,纽约尼克斯战胜了普罗维登斯蒸汽压路机队,圣诞大战由此诞生。圣诞大战比赛场次最多的纪录为7场,这样忙碌的圣诞节史上出现过3次,其中一次是在1949年,那时联盟一共只有17支球队。去年,停摆中的NBA急着和球员在圣诞前达成劳资协议,总裁大卫・斯特恩说:“如果圣诞节前无法搞定,整个赛季就不用打了。”

  美国球迷和斯特恩一样着急,圣诞大战已成为收视率最高的赛事之一,过去3年圣诞大战,仅全美的收视人群数量平均就达到了3300万,创历史之最。ESPN连续第12年在美国时间12月25日当天直播NBA比赛,超过30个ESPN的NBA评论员将在这一天通过ESPN和ABC报道圣诞大战。

  高收视率带来的最直接效应,是联盟、球队、电视台、广告商以及一切和篮球相关的周边产业获益匪浅。ABC电视台上赛季圣诞大战期间每30秒的广告费超过35万美元,而今年极有可能上涨到50万美元。单场比赛带来的广告收益在800万-1000万美元。此外,美国四大电视转播机构每年要为NBA支付超过12亿美元的圣诞转播费。

  对NBA来说,圣诞大战还成为打击NFL和欧洲足球联赛的高地。这一天,全美没有其他联赛,球迷只能看到英超和NBA的比赛。今年,有215个国家和地区转播了圣诞大战,使用47种语言。

  CBA一直在模仿NBA,节日营销也不例外。去年12月25日,CBA版圣诞大战由北京和广东领衔主演,这是2012赛季总决赛的重演。然而,今年CBA春节期间仍将休赛,篮协还没有把假日营销的观念带到中国传统节日中。

  假日经济让中国舍不得放弃长达7天的黄金周,但免费高速的拥堵和景区的爆棚让中国人的假期并不愉快。央视今年10月发布的调查报告显示,中国目前有电视观众12.8亿,每天在家看电视的受众比例为80.7%。今后的假期,留守在家中的电视观众将给体育转播带来前所未有的营销机会。

  2013年初的春晚收视争夺战告别了“一晚独霸”,央视一套仅为11.362%,比2012年下跌6个百分点,这是史上收视率最低的一届央视春晚。江苏卫视依靠45个城市3.961%的时段收视率,在卫视春晚中排第一。节日收视需求众口难调的时代,央视请来了冯小刚作为贺岁噱头,为体育迷私人定制的CBA或许也能分一杯羹。

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