体育转播市场的未来 看的是不破不立的勇气
脸书、YouTube、亚马逊等社交媒体纷纷跨界而来,做起了体育转播的生意。与传统转播商相比,这些平台不仅已经积累了足够的目标受众,更是通过技术手段简化了以往的体育转播流程。
052202017-09-11 16:27     来源:禹唐体育

从左至右:Seven League的CEO及创始人理查德·埃尔斯(Richard Ayers),Facebook欧洲、中东、非洲地区的体育合作主管杰瑞·纽曼(Jerry Newman), Grabyo的CEO盖瑞斯·克庞(Gareth Capon),DAZN的CEO詹姆斯·拉什顿(James Rushton)以及腾讯营销和公关总经理Gordon Xie。(图片来源:Getty Images


禹唐体育注:

随着流媒体技术和社交媒体的快速发展,传统体育转播市场一步步地被新来者打破。脸书、YouTube、亚马逊等社交媒体纷纷跨界而来,做起了体育转播的生意。与传统转播商相比,这些平台不仅已经积累了足够的目标受众,更是通过技术手段简化了以往的体育转播流程。

 

在今年的Soccerex全球大会上,转播权问题再次成为一个关注的焦点。而关于体育转播权的价值和走向,转播商、版权方和社媒专家都有着不同的看法。在数字体育资讯公司Seven League创始人理查德·埃尔斯(Richard Ayers)的主持下,大会现场开始了一场题为《在一个被打破的市场中,你如何评价转播权问题?》的圆桌论坛。

 

脸书欧洲、中东与非洲地区的体育合作主管杰瑞·纽曼(Jerry Newman)、社交视频制作公司 Grabyo首席执行官盖瑞斯·克庞(Gareth Capon)、流媒体服务商DAZN首席执行官詹姆斯·拉什顿(James Rushton)以及腾讯营销与公关总经理Gordon Xie都发表了自己的看法。

 


我们都知道,体育直播现在已经不是电视媒体的专利了。正如Soccerex营销总监大卫·怀特(David Wright)说得那样,“当前不断变化的局面为所有版权方和媒体公司带来了机遇和挑战……许多公司都希望挑战成功,成为更强大的媒体平台。英超联赛的版权又要开始竞售了,这一刻比我们想象中来得要快。天空、BT或者像亚马逊这样的新来者会如何竞标,一切都还是未知数。”他表示,如果亚马逊或苹果公司也想入局,那么,科技将是他们最大的王牌。

只要拥有了转播权,再通过技术手段,就可以在流媒体、网络和智能电视平台呈现体育赛事。比如说,已在体育转播领域深耕多年的BT体育,也是在签订第一个版权协议之后,才开始创建体育频道的。根据战略咨询机构OC&C的一项报告,随着亚马逊、脸书等新转播商的入局,英国传统转播行业总收益中的10亿英镑将可能易主。

 

继拿下10场NFL周四晚橄榄球在美国的直播权后,亚马逊Prime Video又以每年1000万英镑的价格,从天空体育手中获得了除四大满贯外的ATP世巡赛在英独家版权。除此之外,它还获得了德甲足球评论节目在德国的音频直播权,用户可通过Amazon Music平台获取。


 

与此同时,脸书也希望通过联手足球俱乐部、球迷群体和版权方,将数字流媒体业务推向一个更深入的阶段。在2016年,脸书免费直播了韦恩·鲁尼加盟曼联12周年的纪念之战,比赛的对手正是鲁尼当时的前东家埃弗顿。此外,脸书也直播了西甲上赛季的比赛。在美国市场上,脸书在拿下MLS直播权后,又通过与福克斯体育的结盟,从今年9月份开始直播欧冠。

 

作为社交媒体平台,脸书最大的优势在于手握众多年轻观众。而体育内容正是年轻人最感兴趣的领域之一,所以,将体育版权与年轻观众这两项资源形成无缝对接,一定会为它带来无限的商业利益。为了实现这个目标,脸书最近推出了全新的片段式视频平台Facebook Watch,再加上之前的Facebook Live直播平台,可以说是将小视频和直播两种流行模式玩得热火朝天。

 

社交媒体的变化,不仅在打破转播市场的原有秩序,也在引领营销领域的变革。传统意义上,赞助商会通过运动员代言或电视广告的方式,为品牌带来更多的曝光机会。而随着YouTube等平台的关注度逐渐压过电视媒体,品牌方也开始发掘更多社媒业务,或者直接找到体育资产主体的数字平台。比如说,博彩公司Ladbrokes就找到阿森纳俱乐部在YouTube上最著名的粉丝频道之一为其做广告宣传。

 


为了获得可观的商业回报,“新来者们”也是不惜重金的。2016年8月,英国Perform Goup旗下流媒体服务商DAZN以20亿美元的价格,获得日本顶级足球赛事J联赛的版权,着实在行业内引起了轩然大波。

 

谈到这个协议,DAZN首席执行官詹姆斯·拉什顿(James Rushton)表示,买下J联赛会带来一些观众,也会进而影响人们对中超联赛或韩国K联赛的看法。据介绍,在过去的一年中,日本J联赛的上座率提升了15%,呈现一个积极的上涨趋势。因此,DAZN的入局,不仅可以提升联赛的影响力,也将改变人们对体育直播的兴趣。

 

就在今年,DAZN还拿下了英格兰足球联赛(EFL)在加拿大的转播权,以及包括飞镖在内的其他转播权。这样的决定都是基于DAZN积累的有力数据做出的。拉什顿说“数据在一开始就非常重要。我们买什么版权,完全取决于获得什么样的数据。”

 


腾讯营销与公关总经理Gordon Xie表示,由于中国市场环境的特殊性,在版权获取与分配过程中,互联网公司与传统媒体采取的方式没有什么大的区别。因此,他认为,腾讯正在努力突破自我,通过小视频的形式,将普通体育爱好者转化为忠实的消费者。

 

他举例说,腾讯去年发布的NBA小视频吸引了大约5亿观众的关注,还有1到2亿观众收看了在线直播赛事。因此,从这一点上来看,小视频和赛事直播两种形式是相辅相成的关系。

 

在两种赛事呈现方式的背后,腾讯还借助大数据手段,将观众细分为不同的群体,并据此推送对应群体感兴趣的话题。比如说,一位观众从未观看过英超的直播赛事,但他却看过三个相关的小视频。那么,当英超直播赛事开始前,就可以向他推送相关信息,将他由普通球迷转化为忠实粉丝。

 


英国社媒视频编辑平台Grabyo的首席执行官盖瑞斯·克庞表示,新时代的转播机遇在于,不仅要充分利用好第三方平台,还要思考如何开发体育内容的价值。就在最近,Grabyo宣布与英格兰足球总会(FA)合作,为英格兰球迷提供360度的VR视频体验。双方近年来在视频直播、视频归档、实时互动等方面,曾有过广泛的合作,这次引入360直播新技术后,将使球迷以更全新的视角观看英格兰队的赛事。

 

据报道,在英国市场上,天空电视台的收视数据最近下降14%,但它旗下的线上流媒体服务平台Sky Go和NOW TV的数据却提升了31%。可见,传统电视媒体也已经嗅到了来自竞争对手的压力,想通过拓展网络转播业务,挽回已经失去的一些阵地。体育转播市场的未来究竟如何,就要看是传统媒体先打破自身规则,及时保住另一半江山,还是新媒体率先宣布跨界成功。

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