一条微博泄天机?茵宝和卡尔美打起了中超的如意算盘
很多年前,有关与耐克的合同到期后,中超联赛的球衣赞助将会以怎么样的模式继续就曾经引发过讨论,现在,这个问题也确实到了拿到台面上讨论的时候了。
044912017-09-12 17:33     来源:禹唐体育


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本周一下午,知名体育用品品牌茵宝在其官方微博上发了这样一句话——“CSL,see u in 2019”,不禁让人浮想联翩,因为中超联赛与现有球衣赞助商耐克的合同恰好在2019年到期。看起来茵宝准备在2019年接替耐克成为中超的新球衣赞助商。不过事情还没完,近年来在中国市场发力明显的西班牙运动品牌卡尔美通过官博转发了茵宝的那条微博,配上的文字是“好巧啊”。看起来这是联手搞事情的节奏。


很多球迷都吐槽耐克的球衣缺乏设计,基本是“一套模板供全球”的模式,看看如今的中超赛场,大部分球队的战袍除了颜色和广告不同,并没有太大区别。这还真不冤枉耐克,其实他们的宗旨一直如此,不光在足球领域,就拿网球来说,只有费德勒、纳达尔、莎拉波娃和小威廉姆斯有单独设计战袍的权利,其他人只能使用通用版,于是我们就看到在四大满贯的赛场上很容易出现各种撞衫事件。


当然,中超联赛也有一些特权球队,它们分别是恒大、国安、申花和鲁能,耐克设定了一个基准线,只有年销量超过三万件球衣的俱乐部才能享受专版待遇。不过话说回来,即便是专版,与大众版的区别也并不是太大。



其实在早年间,中超联赛的球衣赞助权益并不是打包出售的,各家俱乐部都有权签署独立的球衣赞助协议。不过随着中国足球的反赌打黑行动日益深入,中超联赛也随之陷入低谷,品牌价值更是跌至最低点。一时间,中超联赛成了烂招牌,不但联赛冠名赞助商纷纷撤退,很多俱乐部也遭遇了赞助危机。


中超公司选择打包出售球衣赞助权益也是无奈之举,2009年,耐克用1500万美元的低价抄底中超球衣赞助权,而且合同一签就是十年。不管怎么说,这笔钱也算解了中超的燃眉之急,虽然现在看来,这个价格已然不值一提。


不过这样的巨变还是打了有些俱乐部一个措手不及,当时的大连实德和北京国安都履行着阿迪达斯的赞助协议,最终在多方的斡旋下,两家俱乐部得以在2009赛季继续身披阿迪达斯战袍比赛。巧合的是,北京国安在那个赛季夺得了球队历史上第一座,也是目前唯一一座职业联赛冠军奖杯,这也算是给阿迪达斯送上的分手大礼了。



很显然,如今中超联赛的价值已非当年可比,5年80亿的媒体版权、每年2亿人民币的冠名费都昭示着中国足球正在迎来“黄金”时代,而耐克的贡献也就显得微不足道了。很多年前,有关与耐克的合同到期后,中超联赛的球衣赞助将会以怎么样的模式继续就曾经引发过讨论,现在,这个问题也确实到了拿到台面上讨论的时候了。


当然,无论发生怎么样的改变,有一点是可以确定的,球衣赞助的价值要比耐克时代大幅提升。另外,天价外援争相涌入的中超已然成为赞助商眼中的香饽饽,各品牌都免不了要经过一番浴血拼杀才能突出重围。


卡尔美与茵宝在微博上的互动确实耐人寻味,至少说明,对于下一个周期的中超球衣赞助,一切都尚无定论,但是这两大品牌已经磨刀霍霍,表露野心了。



在耐克一统中超之前,茵宝也是活跃在中国足坛的大品牌之一。早在2004年,茵宝就接替耐克成为上海申花的球衣赞助商,彼时的申花刚刚夺得末代甲A的冠军。这样的变更还是让人颇感意外的,据说当时耐克的出价还是要高过茵宝,但是俱乐部还是坚定地选择了“以旧换新”。只是双方的合作并没有达到预期的效果,履行了三年合同之后,终以分道扬镳收场。有意思的是,兜兜转转过后,申花和耐克又走到了一起。


丢掉申花的茵宝依然活跃在中国足坛,2006年,长春亚泰首次出现在中超的赛场上,茵宝则成为了俱乐部的球衣赞助商,并见证了球队在2007年的神奇夺冠。同样是2007年,茵宝还赞助了河南建业队。另外,茵宝还与中国足协室内五人制联赛以及五人制国家队有着紧密合作。可以说,在当时的中国职业足坛,茵宝的地位不容忽视。



2008年,茵宝被耐克收购,这也成为品牌的一个重要转折点。成为了耐克的附属品,茵宝的前途可想而知,从那以后,茵宝在世界足坛的话语权逐步走低,更是在2012年丢掉了英足总这个最重要的合作伙伴。这也成为耐克在茵宝身上榨取的最后一点油水,很快,耐克就把茵宝抛售给了美国的艾康尼斯品牌管理集团,茵宝的下滑之势继续。


去年,茵宝回归中国。一家名叫美和美创的公司从艾康尼斯手中收购了茵宝在大中华区的部分商标权和经营权,据说收购价高达4亿元人民币。紧接着茵宝中国还与欧文签订代言合约,今年又赞助了中甲球队北京人和,一场中国市场的复兴运动蓄势待发。


茵宝品牌的最核心价值都体现在足球上,茵宝中国想要迅速发展壮大,自然要抱紧中国足球这条大腿。所幸的是,茵宝的这次回归赶上了中国足球的好时候,它所欠缺的应该就是一个机会,而中超联赛无疑是最好的选择。



至于卡尔美,名头自然没有茵宝那般响亮,但是在中国市场,它也大有后来居上的架势。卡尔美的策略是自下而上,先从中国足球的底层入手。在中超联赛被耐克霸占的情况下,卡尔美把目标转向了中甲和中乙联赛。现在的中甲和中乙联赛已经成为运动品牌大杂烩,而卡尔美尤为显眼,赞助球队的数量远远超过耐克、Joma、匹克等品牌。


卡尔美已经赞助中甲联赛接近四个赛季了,不过要说让它在球迷群体中打出知名度的还是对于草根足球的支持。卡尔美曾经赞助了央视的“谁是球王”民间争霸赛,该节目的收视率非常可观。另外,今年的福建省足球协会超级联赛,卡尔美也是运动服赞助商。在刚刚结束的天津全运会上,卡尔美赞助的浙江代表团更是力压广东、江苏,总奖牌数量仅次于山东。


虽然进入中国市场的时间不长,追求稳扎稳打的卡尔美依然取得了卓越成就。下一步,卡尔美将向顶级资源发起冲击。上个月,阿根廷足球巨星,也是现拉普拉塔大学生俱乐部主席贝隆与卡尔美签约,他也成为中阿足球文化形象推广大使,这也在某种程度上释放了卡尔美在中国的野心。



当然,关于中超联赛的下一步球衣赞助计划,一切都还没有定数。是继续打包还是将权益交还给俱乐部这是巨大的方向性问题。如果从市场化运作的角度看,如今的中超已然是一块肥肉,早已不同于2009年的混乱无序,理应有一个全新的开始。这必然不仅仅是属于茵宝和卡尔美的战争,后来者应该也都在摩拳擦掌了。


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