Facebook的电竞野心
任何一家发展中的流媒体想要与电竞合作都不奇怪,当然也包括Facebook,事实上,大家已经多多少少都有所布局了。不过,Facebook绝不满足于小打小闹,而是要成为流媒体在电竞领域的巨头。
040132017-09-13 17:58     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

Facebook想在源发内容领域做文章已经不是一天两天的事了,因此,社交媒体已经不能完全定义Facebook,它也在紧跟潮流,成为一家广义的科技公司。视频和直播一直是Facebook那个圈子关注的重点,Facebook也毫不掩饰在这方面的野心。年初,Facebook甚至把视频直播功能从移动端拓展到了桌面端,野心“昭然若揭”。


Facebook在体育赛事方面的布局可以用大张旗鼓来形容,虽然行动稍晚于Twitter,如今已经迎头赶上。除了MLB和MLS,Facebook手中还有NBA佳得乐联盟、WSL(世界冲浪联盟)、PGA巡回赛、斯诺克世锦赛等直播资源。在Twitter与亚马逊的围攻中,Facebook自知不能掉以轻心,相信只要有可能,Facebook不会放过任何一个扩大资源包的机会。



Facebook已经规划好了一套完整的视频扩张战略,除了移动端和桌面端,甚至还包括大屏端,只因为竞争对手实在太多,苹果和YouTube也是潜在的两大劲敌。为了丰富自己的内容矩阵,只靠传统体育还是显得低效一些,因此大家都不约而同地聚焦到了一个正在全球爆发的经济领域里,那就是电竞。


任何一家发展中的流媒体想要与电竞合作都不奇怪,当然也包括Facebook,事实上,大家已经多多少少都有所布局了。不过,Facebook绝不满足于小打小闹,而是要成为流媒体在电竞领域的巨头,至少让亚马逊和谷歌感受到压力。


当Facebook在体育领域展现出雄心的时候,公司全球体育合作主管丹·里德(Dan Reed)就曾把大型体育赛事描述为“具有天然的社交属性”,而Facebook就是想让体育数字化。而在丹·里德看来,电竞产业是增长力十足的,Facebook则可以成为电竞内容与用户之间的连接平台。两段表述不同,但是本质上并没有太大差别。



2014年,亚马逊以近10亿美元的天价收购游戏视频直播平台Twitch,一跃成为游戏、电竞领域的资深玩家,这也让落败的谷歌只能寄希望于自家的YouTube。不过YouTube也非等闲之辈,其庞大的用户基数足以支撑任何内容上的转型。


当然,事情也绝非如此简单,一个简单的例子就很能说明问题。去年年底,MLB旗下的流媒体公司MLBAM就与美国著名的游戏开发商Riot Games签订了一份版权购买协议,这也就意味着《英雄联盟》的电竞比赛转播版权将从Twitch、YouTube等平台转移到MLBAM旗下的BAMtech平台,而这份交易的总价值达到2亿美元。所以,谁也不知道什么时候就从哪杀出一只拦路虎。


另外,游戏厂商也掌握着一部分主动权,像动视暴雪就有自己独立的媒体部门,并在去年收购了北美最大的电竞组织MLG(职业游戏大联盟),并且在当年的阿纳海姆公开赛上正式启动与Facebook的合作,目的就是能让自己生产的源发内容传递到更广泛的用户终端。其实从游戏厂商的角度来看,针对渠道,它们自然不会厚此薄彼,但是对于那些流媒体而言则不然,因为渠道分散就意味着用户流失。Facebook是一个可怕的闯入者。



进入2017年,亚马逊、谷歌和Facebook三路豪强在电竞领域的竞争更加明火执仗,比如YouTube就独家直播了电子竞技系列锦标赛(Esports Championship Series)。Twitch和YouTube无疑在电竞领域先行一步,不过电竞产业还没有完全释放潜能,未来的竞争注定会更加惨烈。麦格理集团分析师本·沙赫特(Ben Schachter)就表示,去年,整个电竞产业创造的收入还不足10亿美元,但是到了2020年,这一数字有望增长到50亿美元。


今年五月份,Facebook也在电竞领域跨出了最大一步,它与欧洲最著名的电竞组织ESL(电子竞技联盟)达成合作。这为Facebook带来了大量的电竞赛事直播内容,总直播时长多达5500小时,其中有1500小时是独家内容。在Facebook看来,电竞内容是具有高性价比的,亚马逊和谷歌已经领先太多,自己要用猛药强攻,阻碍对手的发展。



近日,Facebook又收获了重磅电竞资源,Hi-Rez工作室旗下的《枪火游侠》将成为Facebook的电竞直播新武器。7月份,Hi-Rez工作室才启动了总奖金高达35万美元的《枪火游侠》全球系列锦标赛,到了秋天,Hi-Rez还会与WESA(世界电竞协会)合作推出《枪火游侠》超级联赛,这些比赛都会在Facebook的平台上独家直播。这也是Facebook自去年入局电竞以来的最大动作了,不过公司全球游戏合作总监里奥·奥莱贝(Leo Olebe)则声称,好戏还在后面。“我们会全力以赴,并且毫无保留。”


Facebook之所以能够得到很多游戏厂商的信赖,很大程度得益于其超高的活跃用户,这些用户群中,带有电竞和视频标签并不在少数。也就是说,即使Facebook平台上没有与电竞有关的独家内容,也不意味着它就与电竞没关系,据悉,有超过1500万的电竞用户都习惯通过Facebook组队或者约战,这完全是自发形成的。相比于Twitch或者YouTube,这是Facebook的先天优势。


当一款电竞游戏立志于全球化的时候,那么它可能很容易就会想到Facebook,再加上Facebook在直播和视频等领域已经有了深入的先期布局,合作只是顺理成章的事。据奥莱贝透露,Facebook每个月的游戏玩家数量可以达到8亿,当然还有很多玩家群体并没有被发现。Facebook愿意主动为这些玩家提供他们想要的游戏,总之,这里面的商机无限。



Hi-Rez工作室联合创始人兼CEO托德·哈里斯(Todd Harris)则表示,在Facebook上直播电竞赛事能让赛事中的所有参与者都成为发布途径,充分利用分享和交叉发布视频的力量。这种机制是十分强大的,也几乎只有电竞内容才能做到这一点。


不过奥莱贝也坦言,Facebook还不会过早谈论布局电竞所带来的商业回馈,更重要的是总结经验、建立体系。的确,现在大家都在玩电竞,如果单纯地拼资源,那么就又会回到传统体育的老路。前边也提过,电竞是最富性价比的体育资源,如何将赛事与用户更紧密的结合,让自己的平台可以拉近所有参与者的距离,这是Facebook能够创造的价值所在。


上个月的科隆游戏展上,Facebook开始高调招募游戏开发商以及发行商。很显然,Facebook已经不满足于当一个简单的传输者,而是要深入到电竞产业的金字塔尖,挖掘潜在的市场价值。毕竟,电竞真正的市场在未来。


声明:配图除署名外均来自网络
禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

登录后参与评论
(0人参与,0条评论)
查看更多评论


相关文章