博彩公司为啥讲“情怀”
超广阔的海外影响力,自然受到博彩业的青睐。与之产生的收益相比,赞助英超俱乐部球衣的成本,简直如九牛一毛。
051300012017-10-05 17:00     来源:新京报 文/朱渊(曼彻斯特CPM体育管理联合创始人)


文体圈流行跨界,演员可以去烧菜;歌手可以去讲段子;英格兰传奇后卫里奥·费迪南德则为退役球星们指明了一条新路——打职业拳击。

  

两年前,年仅34岁的妻子丽贝卡因乳腺癌不幸去世,伤心欲绝的费迪南德通过拳击来减压。久而久之,他对这项运动有了新的渴望。这本是一段完美的自我救赎故事——如果他身后的背景板上,博彩公司标识没那么显眼的话。英国《每日邮报》调侃道,这与其说是拳击新闻,不如说是一条披着拳击外衣的足球新闻。

  

近几年,博彩业进军英格兰足球的步伐明显加快。以英超为例,4年前只有3支球队接受博彩公司赞助,而如今有9家俱乐部与网络博彩公司达成伙伴关系。

  

本赛季,英超20支球队的球衣赞助总值2.81亿英镑,遥遥领先于位列第二的德甲联赛——1亿英镑。平均下来,每支英超球队的球衣赞助收益高达1400万英镑,是西甲球队的3倍;法甲俱乐部的4倍;意甲俱乐部的5倍。这其中有大量资金来自博彩公司。

  

足球,尤其是英超联赛,已经取代赛马,成为了全英国投注最活跃的运动。据调查显示,全英国大约有210万人参与在线赌博,年价值高达6.5亿英镑,全球在线投注总价值超过6万亿英镑。英超广阔的海外影响力,自然受到博彩业的青睐。与之产生的收益相比,赞助英超俱乐部球衣的成本,简直如九牛一毛。比如总部在菲律宾,觊觎华人市场多年的博彩网站Dafabet(大发博彩),每年只需要付给伯恩利250万英镑。

  

而这也是他们近几年来的惯用策略——只瞄准英超小球会。并非博彩公司预算有限,而是大俱乐部压根不愿意接受他们的慷慨。雪佛兰每年支付给曼联的球衣赞助费高达4700万英镑,横滨轮胎提供给切尔西4000万英镑,他们完全没必要接受赌博公司的协议。

  

Bwin偏不信邪,他们曾在单赛季支付2200万欧元获得皇马胸前广告,还想在AC米兰身上跃跃欲试。可惜合作并未持续太久,因为阿联酋航空很快用一份高得离谱的报价取代了他们——皇马和AC米兰这等大俱乐部,显然更倾向于保持品牌的正面形象。


Bwin的营销策略沦为业界笑柄,因为他们普遍意识到一条花小钱做大广告的规律:再小的英超球队,每个赛季都会和诸如曼联、切尔西、阿森纳、利物浦这样的豪门过招两次,而这些场次,通常会借着电视信号走向全球。举个例子,伯恩利对阵曼联,他们胸前的广告露出频率其实是和曼联一样的,而价格却仅为红魔的5%。

  

然而博彩行业的高光时刻,或许已时日不多。迎接他们的,很可能是和上世纪80年代统治赛车行业的烟草广告般的大清洗。如今F1英国车队迈凯轮的赛车博物馆内,“万宝路”香烟的标识已从老款赛车和历史照片中去除,彻底沦为历史漂白的牺牲品。

  

英足总已经公开禁止博彩业,独立于足总体系外的英超,很可能需要政府出手干预。一些分析家预测,博彩公司将在10年之内遭受与烟草广告同样的待遇。作为英伦文化的价值输出窗口,英超联赛有必要为自己的正面形象,做出长远考虑。

  

正因如此,听闻风声的博彩公司,才开始未雨绸缪地尝试积极正面的跨界营销事件。费迪南德身上的暖男硬汉形象,无疑是他们正在寻找的某种“情怀”——这似乎听起来有些耳熟。


本文转载自新京报,图片除署名外均来自网络,原标题:博彩公司为啥讲“情怀”

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