纵使一拍两散,卡塔尔航空的巴萨之旅依然可圈可点
我们无意深究巴萨决定不再合作的原因,也不打算对卡塔尔卷入的政治风波多加探讨,总之双方的合作或许真的走到了尽头。但不能否定的是,在赞助巴萨期间,卡塔尔航空确实贡献了不少精彩的案例。
0462432017-10-18 20:52     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

自从双方的合约在去年到期以来,“卡塔尔航空与巴塞罗那俱乐部是否继续合作”就成为了媒体津津乐道的话题。近日,这一话题再次出现了反转,西班牙媒体《世界体育报》的消息称,巴萨目前已经拒绝了卡塔尔航空公司成为俱乐部官方合作航空公司的候选资格。


此事一经曝光就引起了媒体的猜测,《世界体育报》认为,内马尔转投由卡塔尔体育投资基金控股的巴黎圣日耳曼之后,巴萨俱乐部与卡塔尔当局关系不佳,球队很难在此后再次与来自卡塔尔的公司合作了。


另一方面,巴萨也曾因为卡航的卡塔尔背景不幸躺枪——今年六月,阿联酋、沙特阿拉伯等八个国家相继宣布与卡塔尔断交,这一风波也波及到了体育,阿根廷媒体《奥莱报》就曾报道,阿联酋出台了一项规定,居民在公共场所穿着印有卡塔尔航空字样的巴萨球衣,将面临巨额罚款甚至入狱的严惩。在这样形势下,对于巴萨而言,拒绝与卡塔尔航空续约也许是一个相对安全的选择。



在此,我们无意深究巴萨这一决定背后的原因,也不打算对卡塔尔卷入的政治风波多加探讨,总之双方的合作或许就这么结束了。但不能否定的是,在赞助巴萨期间,卡塔尔航空确实贡献了不少精彩的案例,今天我们就一起来回顾一下。


与同属中东的阿联酋航空相比,卡塔尔航空还要更年轻一些。卡塔尔航空成立于1993年,1994年1月20日正式开通商业飞行业务,并于2013年加入了世界三大航空联盟之一的寰宇一家。在业务表现上,卡塔尔航空也是目前增长速度最快的航空公司之一;此外,卡塔尔航空还于2015年获得了天合联盟颁发的年度最佳航空公司这一奖项。


因此,“年轻”和“活力”就成为了卡塔尔航空想要展现的两大特色,而在2013年成为了巴萨的赞助商之后,卡塔尔航空便联合巴萨球员,上演了一系列别开生面的营销大戏。



就在双方达成合作的2013年,卡塔尔航空推出了一个名叫《The Land of Barcelona》的广告,这个广告不仅有着五彩斑斓的画风,还有着十分惊人的脑洞——在广告中,巴萨这支球队变成了一个小岛,皮克变成了在岛上检查游客护照的工作人员,普约尔也化身成一名护花使者,用他的招牌动作——狮子甩头顶碎了即将砸到老奶奶的花盆;头号球星梅西更是走进了舞蹈房,成为了一名(足球)舞蹈老师……


就在这一片欢腾之中,卡塔尔航空还是不忘刷了刷存在感,在广告的最后,一架卡塔尔航班的飞机从巴萨小岛上起飞,一句Slogan缓缓出现在画面当中——“Qatar Airways and Barcelona FC. A team that unites the World.”


这样一支妙趣横生的广告,不仅为球迷和消费者展示了巴萨更接地气的一面,还让卡塔尔航空年轻有活力的形象更为深入人心。此后,卡塔尔航空乘胜追击,又于2015年与巴萨续约之时,发布了这一广告的续集,并将其翻译成英语、阿拉伯语和加泰罗尼亚语三个版本播出。



在续集中,巴萨众将离开了之前的小岛,展开了一场环球旅行。涉及到旅行,卡塔尔航空就有了更大的发挥空间——在广告中,球员们旅行时乘坐的自然是卡塔尔航空的航班;而球员们的旅行目的地——达拉斯、首尔、马尔代夫和巴黎,也恰好是卡塔尔航空开通了航线的地方。值得一提的是,这支新广告中还出现了一个迷之操作——当球员们抵达首尔的时候,迎接他们的居然是日式的茶艺服务,还有在一个铺着榻榻米的房间里进行的武术对决……


当然,作为一家航空公司,仅仅拥有“年轻”和“活力”这样的标签是远远不够的,与这些相比,出行安全才是乘客们更为看重的因素;而对航空公司而言,要保证飞行安全,除了过硬的技术保障之外,对乘客进行安全教育也是一项十分重要的工作。航空安全视频就是一种非常普遍的教育方式,但千篇一律的视频内容,也越来越容易被乘客忽视。



因此,近年来各大航空公司都在各自的航空安全视频上下足了功夫,新西兰航空公司就推出过一系列风趣幽默的安全视频,深受网民喜爱,其中的《霍比特人版安全视频》还收获了千万级的点击量。


这可以说是给其他航空公司打开了新世界的大门——有趣的安全视频不仅能够吸引乘客的注意,从而实现教育的目的,这些视频在网络上的超高点击率与关注度,还能使之成为公司进行营销的又一大领地。


在这样的背景下,卡塔尔航空邀请了梅西、苏亚雷斯、内马尔、皮克、拉基蒂奇、马斯切拉诺六位巴萨球星拍摄了新的航空安全视频。在这一视频中,讲解场景从机舱搬到了足球场,六位球星以巴萨特有的方式,生动地传达了航空安全的重要信息。


比如“物品请放置在前方座椅下”变成鞋子请踢到更衣区椅子下;皮克在到达离港大厅时引发了轰动,粉丝们演示了如何佩戴氧气面罩;球星们还以任意球的形式向乘客们展示了飞行过程中的“防撞姿势”,并警告在飞机的洗手间内吸烟会被发红牌……



这一视频不仅在卡塔尔航空的航班内展示,还被传上了巴萨的官方Facebook上。对于这一视频的制作与传播,时任卡塔尔航空集团首席执行官 Akbar Al Baker 表示:“随着人们出行需求的增加,我们意识到这正是重新推出安全视频的时刻。因此我们邀请了合作伙伴巴萨球星加盟,共同拍摄了这支独一无二、引人注目的视频。我相信,有了巴萨的全球超级巨星出任我们的安全大使,会加强我们对于卓越服务的承诺。”


除了内容层面的营销,卡塔尔航空也开展了针对巴萨粉丝的线上活动。2014年,卡塔尔航空在其官网和Facebook上开展了一个名叫“Join the Club”的线上比赛,球迷们只需要在卡塔尔航空的官方Facebook主页上点赞,然后在比赛页面进行注册,并邀请十个好友前来参赛,就有机会获得的卡航提供的大奖——前往巴塞罗那的往返机票、巴萨主场球票以及球员签名球衣。



Akbar al Baker也对这一活动的初衷做出了解释,他认为,随着越来越多人加入了社交媒体,卡航也想借此平台来触达世界各地的足球迷,尤其是那些想要在诺坎普现场观看比赛的巴萨球迷。值得一提的是,在举办这一活动的时候,卡航的社交媒体账号已经拥有了500万名粉丝,此外,在Facebook的国际航班好评榜上,卡航也排到了第二位。


当然,在双方携手的三年中,卡航在巴萨身上做的文章远不止于此,但独特的创意,年轻、活力与安全并重的品牌形象以及社交媒体的广泛运用始终一以贯之。正是这样的体育营销策略,让卡塔尔航空收获了新的“标签”,这也成为了他们在众多航空公司当中得以脱颖而出的一大条件。

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