电竞产业的投资市场究竟是一种怎样的状态?
电竞产业的金字塔底端越发稳固,这是产业发展的基础,不过真正建立顶端优势的还是赛事运营方和战队,而这些背后的推手则是资本。
028412017-11-30 23:36     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

电子竞技无疑是当下最火爆的体育项目之一,无论线上还是线下都在吸引着大批粉丝关注,很多品牌也看到了品牌营销良机,纷纷加入赞助行列,其中不乏一些大品牌。可以说,电竞产业的金字塔底端越发稳固,这是产业发展的基础,不过真正建立顶端优势的还是赛事运营方和战队,而这些背后的推手则是资本。简单点说,如何在电竞产业里掘金应该是更多人关心的话题。


在中国,即便是一个新兴的电竞产业项目,想要拿到投资应该也不是什么难事。未来几年,中国的电竞市场很有希望与美韩平起平坐。有腾讯这个大佬在,中国的电竞市场必然难以归为平静,不久前,这家国内互联网巨头才拿下了市面上异常火爆的《绝地求生》中国区代理运营权,算是众望所归。



作为大逃杀类游戏的代表作,《绝地求生》已然火遍全球。纵使Steam平台上的爆款游戏不胜枚举,但是像《绝地求生》这样拥有长久生命力可能也不在多数。不过《绝地求生》能不能发展成一个电竞爆款,现在还只能画个问号,当然在多数人看来,这应该是个肯定的答案。


从竞技性的角度看,《绝地求生》可以看作是一个不错的电竞模板,至于能否达到《英雄联盟》的高度,还需要更多的实践检验。不过,主打《绝地求生》的电竞战队已经在规模化增长,即将在12月1日至3日举办的平昌电竞嘉年华中,会有20个《绝地求生》战队参加电竞俱乐部对抗赛,而《英雄联盟》战队才只有8个。


“全民吃鸡”的热潮让人很自然地想到了另一个由腾讯打造的爆款《王者荣耀》,中国电竞市场的水有多深,就需要一个接一个的王牌IP试探。不过以腾讯为代表的投资者已经坐不住了。近日,移动电竞社交平台暴鸡电竞完成了4500万元的A轮融资,而这只是一家今年年初才成立的初创公司,重要的是,它一直都是资本追逐的对象。在运营不到半年的时间里,暴鸡电竞的注册用户数已经超过了120万,其中《王者荣耀》依然是最受追捧的电竞项目。



韩国作为亚洲电竞的领先市场,底蕴深厚,当然,他们也在享受如今的市场红利。据韩国文化体育观光部和韩国内容振兴院共同发布《2017年电子竞技现状报告书》显示,韩国电竞在2016年的产业规模折合人民币可以达到5亿元,同比增长近15%。


而在全球的电竞市场中,韩国所占的比重达到14.9%,市场影响力仍在扩大。另外,就体育赞助规模来看,电竞在韩国可以排在第三位,仅次于足球和棒球。韩国的职业电竞选手也正经历着最好的时期,他们2017年的平均年薪约合人民币59万元,同比上涨了52.5%。


虽在盛世之下,资本层面的洗牌也是不可避免的。据韩媒报道,韩美跨国电竞俱乐部KSV极有可能会整体收购SSG战队。SSG战队是韩国电竞的老牌强队了,早在2005年就已经成立,在前不久结束的S7总决赛上,SSG零封劲敌SKT夺魁。


KSV是一家新晋电竞俱乐部,具有着深厚的美国文化背景,目前组建的战队包括《守望先锋》、《绝地求生》等,而收购SSG则是为了扩充《英雄联盟》战队,虽然交易还没有完全坐实,但是KSV的相关负责人已经透露了一些相关信息,此事绝非空穴来风。



电竞产业在全球的火爆事实上也拉近了各个市场之间的距离,以前相对孤立的IP个体流动了起来。像美国和韩国的电竞产业形态本来就十分完备,相对而言,欧洲和中国则属于高速成长期,这种市场之间的落差在某种程度上造就了全球市场的活力,对于美韩这些发达市场而言也是新的发展契机。


现在来看看美国市场,这是实实在在的食物链顶端,别的不说,掌握着《英雄联盟》这个超级电竞IP的拳头游戏(Riot Games)完全可以在产业内一览众山小。当然,拥有《守望先锋》的动视暴雪(Activision Blizzard)可能不会太服气。全球电竞市场已经开启了新篇章,没有谁有资本可以躺在功劳簿上睡大觉,无论拳头游戏还是动视暴雪都在考虑下一步的投资计划。


一些投资者依然想抱《英雄联盟》或者《守望先锋》的大腿,并且成功实现了这个小愿望,这看起来是能够获得稳定回报的买卖。不过这并不是电竞的全部,很多人还在寻找新机会,当然也包括拳头游戏和动视暴雪。比如在欧洲,拳头游戏正在走上一条类似于特许经营的道路,也不排除开发新的电竞IP。而动视暴雪已经开始筹划着创建一个类似于《守望先锋》的《使命召唤》。



还有很多小的集团并没有机会与《英雄联盟》这样的大IP合作,他们的选择面就会小很多,成功之路也会更坎坷,至少在目前,没有什么能够和《英雄联盟》或者《守望先锋》相提并论。在过去的一年半时间里,几乎所有的美国电竞战队都或多或少地进行了融资交易,新一轮的投资可能正在计划中,但是规模必定要减小。


有业内人士认为,电竞产业内的并购行为将转移至第二梯队,包括那些与《英雄联盟》或者《守望先锋》没什么关系的组织。据了解,精英团队的估值已经达到了八位数,二线梯队则要便宜得多,不过市场体量还没有发展到如此大的程度,大家还需要等上一段时间。


《DOTA2》和《CS:GO》同样是顶级电竞IP,它们的地位完全可以和《英雄联盟》平起平坐,赛事的奖金以及关注度同样可观。但是对于投资者而言,这两大IP的所有者Valve公司就显得不太好搞定了,因为Valve无意扩大联盟规模,并且对与投资者分享成果毫无兴趣。



在目前的市场环境下,经营一个电竞战队的难度在加大,电竞选手的流动越发频繁,现金奖励机制则让战队的薪资支出逐步攀升。Immortals战队CEO诺阿·温斯顿(Noah Whinston)就表示,进进运营一个团队是远远不够的,在被拳头游戏拒绝后,该战队将专注于《守望先锋》、《DOTA2》和《CS:GO》战队的经营。这不是一件容易的事,“你必须围绕这些品牌建立以内容、赛事和技术为核心的运营系统。”温斯顿表示。


不可否认,全球的电竞市场还有很大的潜力可挖,特别是欧洲和中国。就拿《英雄联盟》来说,美国市场的粉丝饱和度应该已经很高了,但是拳头游戏还没有开发更多的语言版本来满足欧洲“小众市场”,有些可能还是一片空白。拳头游戏自然看到了这一点,因此才推出了一系列特许经营的策略。但是对于那些中小投资者而言,想在电竞产业内掘金就不是特别简单的事了,总的来说,这还不是一个开放的市场。


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