平昌冬奥组委会要如何抓住中国游客的心?
2018年2月9日至25日,第23届冬季奥林匹克运动会将在韩国江原道的平昌、江陵、旌善三地举行。
0130582017-12-04 15:59     来源:禹唐体育


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明年2月,平昌冬奥会就将正式开幕。截至目前,韩国国内公共机构和民间企业对平昌冬奥会的资助和捐款金额已高达1万亿韩元(约合人民币61亿元),完成了目标额的107.3%,在赞助收入上,平昌冬奥会已经圆满完成了任务。


据组委会介绍,共有66家企业和机构参与资助,多于2014年索契(44家)和2010年温哥华冬奥(56家)。三星、现代汽车集团、SK、韩国电信(KT)等国内20强企业多数参与赞助。


包括日后将签约的企业,赞助商数量有望达80家。组委会表示,之所以能吸引到1万亿韩元的资助,得益于携手国际奥委会挖掘半导体、百货店、免税店等其他大赛中未参与赞助的领域。


与赞助收入相比,平昌冬奥会的门票收入一直颇受人诟病。近日,平昌冬奥组委会特意邀请中国记者实地考察了冬奥赛场,并介绍了平昌冬奥会的筹备情况,同时,他们也特意提到了门票销售的相关话题。据介绍,目前超过50%的冬奥赛事门票已经售出。



平昌冬奥组委会国际媒体关系部主任卢焕熙表示:“到27日为止我们的门票销售已经达到了52%。网络上关于冬奥会门票销售只有30%到40%的说法是不正确的。随着冬奥圣火火炬传递的展开,门票的销售速度开始加快。”


除了赞助收入和门票收入外,旅游收入也是一大重点。根据平昌冬奥组委会的测算,冬奥会期间,平昌、江陵、旌善三地每天将接待10万名左右的游客和观众,60%左右的人员需要在江陵和平昌住宿。据悉,韩国观光公社将专门为外国游客推出“平昌Korail Pass”,持卡者可无限制利用全国铁路,并免费乘坐主要都市观光巴士游览市区。


这其中,地理上距离韩国较近,基数庞大,消费能力较强,同时又是来自下一届冬奥会举办地的中国游客自然成了韩国方面希望吸引的重点目标人群。虽然因为萨德问题造成两国关系一度紧张,但随着中韩两国日益达成共识,赴韩旅游市场开始出现积极因素。


就在11月28日,北京和山东两地游客成为了自今年3月以来首批访问韩国的团体游客。对于平昌冬奥会而言,招揽中国游客自然也是重要的业务环节,对此,韩国方面可以说是使出了浑身解数。



面对20万中国游客赴江原道的目标,江原道政府在2016年就同中国环渤海旅游联合会签订了业务合作协议。环渤海旅游联合会拥有2千多个会员旅行社,江原道将利用环渤海旅游联合会旗下的销售网,来共同推进宣传和旅游营销工作。例如他们通过邀请K-POP明星super junior金希澈来吸引热衷于韩流的人群,并且开发起以江原道为背景的主题商品。


本月中旬,韩国观光公社率大规模韩国旅游宣传促销团参加了中国国际旅交会,韩国主要地方政府、有关部门等15家机构设置了22个展台,展览面积198平方米,设有滑雪跳台模型和冬奥说明会。


与此同时,为吸引和方便中国游客观看冬奥会,韩国官方宣布自今年12月1日至明年3月31日期间,对在韩国无犯罪记录并满足一定条件的中国公民实施15天免签入境政策。这一政策适用于在最近5年获得过签证进入过韩国,并正常离开韩国的中国人;在中国指定的旅行社购买了约1200元以上冬奥会门票的中国人,以及公务护照持有者。


据新浪体育报道,韩国法务部人士表示:“虽然这是暂时的措施,但是对于业界来说也是破格的事情。”中国外交部发言人耿爽则说道:“中方对中韩各领域交流合作持积极开放态度。希望韩方同中方一道努力,为两国交流合作创造良好条件。”



值得一提的是,鉴于平昌冬奥会举办期间正值中国春节,平昌冬奥组委会还特意计划在农历大年初一,也就是北京时间的2月16日当天举办“中国日”活动,为中国游客庆祝春节,向各国游客介绍中国传统文化。


另一方面,据澎湃新闻报道,卢焕熙介绍说,在招募的2万多名志愿者中,有116名来自中国,其中既有从中国来的志愿者,也有在韩国的中国人。他们都是通过网上招募并进行远程培训。而在位于江陵、目前已对公众开放的平昌冬奥会展示馆中,每块展板的韩语介绍下均提供了英文和中文双语翻译。


此外,平昌冬奥会和冬残奥会的吉祥物白虎Soohorang和亚洲黑熊Bandabi纪念品都是由中国制造。中国企业华为作为此次冬奥会官方供应商,将提供全部的网络器械。



不过冬奥会会场附近酒店旅馆的住宿价格却不断飙涨,有些甚至达到了正常价格的十倍以上,最便宜的一晚也要折合人民币1183元以上,而商业性酒店每晚的价格更是超过了人民币5916元,这样的现象对于本就不被看好的平昌冬奥会而言自然是不理智的,最终必然令多数有潜在意愿去往韩国观赛的中国游客望而却步。


综上所述,虽然韩国方面在一定程度上降低了签证的门槛,但考虑到冬季项目在中国整体的接受度平平,门票价格也并不实惠,而且住宿昂贵,要想让中国游客在春节期间特意前去平昌、江陵、旌善三地旅游,恐怕是难以如其所愿。

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