运动奢侈品能引领风潮吗?
随着健身风潮的兴起,运动风也开始在时尚圈流行起来,甚至扩展到了奢侈品领域。
027642017-12-04 18:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

一般来说,运动品牌也可以归到时尚品类中,耐克、阿迪达斯就经常会与LV、Gucci等品牌出现在同一份榜单中。运动品牌可以很时尚,时尚品牌当然也可以很运动,两者之间并没有严格的界限。众所周知,全球的体育用品行业正处于一个不大不小的低潮期,其实时尚行业也好不到哪去,尤其是奢侈品行业。


无论运动还是时尚,风向都是很难把控的,简约还是新潮,本来就是萝卜青菜各有所爱的事。阿迪达斯近两年的成功靠什么?除了成功的区域化市场策略之外,“爆款”是绝对绕不过去的字眼,无论椰子鞋、NMD,还是主打复古风的Stan Smith和Superstar,可以说阿迪达斯一直引领着运动时尚的风向标。


当然,没有什么是可以一劳永逸的,但是阿迪达斯的成功似乎也给了那些时尚奢侈品很大启发,奢侈品与运动鞋的组合会擦出怎样的火花?细想一下,这依然逃不出打造爆款的思路。潮牌当然可以很运动,运动奢侈品或许是想打造高级一点的运动潮牌?




奢侈品与潮牌最简单的连接方式莫过于打造联名款,像LV与纽约潮牌Supreme的联名系列销售额突破了一亿欧元。奢饰品希望与新一代消费者建立联系,这也成了它们业绩增长的核心动力之一。其实那些运动大佬们一直是打造联名潮牌的好手,那些耐克、阿迪达斯的限量款运动鞋往往都能在二手交易市场炒出高价。


很显然,众多奢侈品牌也在瞄准这块市场,巴黎世家、Gucci、华伦天奴等品牌都把目光转向街头。随着健身风潮的兴起,运动风也开始在时尚圈流行起来,甚至扩展到了奢侈品领域。首先,这对于奢侈品品牌来说并不是什么难事,它们本来就善于打造爆款。另外,运动奢侈品价格高昂,利润空间也比普通的运动鞋大很多,吸引力还是有的。



而且目前的运动用品行业正在面临着创新力缺失的危机,这也在某种程度上催生了复古风的兴起,但这终究不是长久之计,不过奢侈品品牌倒是可以提供一些新鲜血液,并借机打造一些新爆款。有业内人士就认为,奢侈品牌可以通过这种方式与更多年轻人受众建立联系,另外,奢侈品也不一定总能引领时尚潮流,潮牌也越来越充当类似的角色。


当然,经营潮牌也是一门高风险的生意,无论主打时尚还是运动。美国时尚运动鞋和潮牌零售商Shiekh Shoes正面临破产危机,老板谢赫·埃拉伊(Shiekh Ellahi)表示公司正在寻求新融资,以求度过危机。这家有着26年历史的零售商在全美经营着120家门店,主要出售的产品包括限量版运动鞋以及潮牌服饰。耐克、阿迪达斯、彪马、匡威等品牌都与这家公司有着合作。


不过这丝毫不会影响运动奢饰品行业的热度,只能说美国的传统零售业依然处于低谷,仅仅靠品牌知名度已经不足以维持一个大型零售企业的运营,但是这与“打造爆款”的理念并不冲突。前几天,美国知名奢侈鞋履品牌斯图尔特·韦茨曼(Stuart Weitzman)前CEO维恩·库尔金(Wayne Kulkin)与商业咨询服务公司Hilco Global合资成立了一家新的奢侈时尚运动鞋公司StreetTrend,库尔金本人担任公司CEO。



库尔金曾经在斯图尔特·韦茨曼工作超过25年,它的离去也意味着这家老牌奢侈品牌即将迎来新的转机,新CEO是华伦天奴前CEO温迪·卡恩(Wedny Kahn)。不过库尔金显然还不想离开奢饰品行业这个圈子,只不过他把新的目标定位到了运动奢侈品上。虽然我们前面提到奢侈品牌对于运动功能产品正在提升兴趣,但也基本只是停留在推出一些单品,至于完全创立一个新品牌,这在之前的市场上并不多见。


StreetTrend在今年年初就已经开始运营了,服务宗旨就是用高质量的材料来打造构造精美的鞋子,新产品预计明年上半年会在北美和欧洲推入市场。库尔金坦言,他从少年时代开始就一直是个运动鞋控,认识他的人都知道,他总是穿着运动鞋,无论搭配的是西装、牛仔裤还是运动裤。成立StreetTrend这样一家公司也算是满足了自己的一桩心愿。


StreetTrend的2018系列产品将发行三个品牌,分别是p448、Meline和P.S.821,它们均产自意大利,这些产品都会通过Nordstrom等零售渠道进行销售。库尔金表示,所有系列的产品都会在意大利手工制作,并且一定要用最好的材料。“我们的目标是完全超越消费者对于时尚、舒适以及健康的期望,并且还要建立在一个相对民主化的价格基础上。”



StreetTrend最大的资本就是库尔金在奢侈品行业深厚的营销和供应链方面的经验。“我喜欢创意的力量并且享受制造创意的过程,我确信我们正在开发一个令人兴奋的消费需求,它赋予运动鞋更为丰富的创意内涵。”库尔金表示。


库尔金相信,在鞋类市场中快速增长的奢侈品运动鞋将是一种具有持久力的趋势。“消费者对从健身房到办公室、从公园到酒吧的各种场合穿着运动鞋的增长趋势充满热情。”人们在工作和生活之间进行场景切换的时候,对于鞋的需求也会发生改变。人们的理念正在发生改变,他们更热衷于从头到脚为自己打造一款专属风格。


因此,StreetTrend旗下的品牌会有别于耐克、阿迪达斯之流,反而会更接近Supreme这样的潮牌。库尔金想为运动鞋注入一些新的元素,让零售商们可以感受到这个行业的变化。StreetTrend不会大批量地生产一些鞋款,那是普通运动品牌要做的事,现在,整个行业需要一些新鲜事物,从而激发消费者新的兴趣点。



的确,消费者的需求趋于个性化,这对运动品牌而言是个挑战,同时这也意味着一些趋势性的东西很可能转瞬即逝。对于一个品牌而言,如果想要完成一个大批量订单,周期可能持续半年至一年,这种模式的灵活性自然无从谈起。库尔金表示,对于新品牌而言,有效的品牌增长计划是必须的。StreetTrend旗下的品牌不一定拥有最大体量的受众,但是一定要有足够的品牌辨识度。


总之,对于运动奢侈品而言,品牌价值终归还是要比产品价值高出一个优先级。也许它只是为特定人群服务的,不过只要定位精准,市场潜力仍是不可小觑的。


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