Facebook为何对体育版权内容情有独钟?
Facebook对于体育版权的执着应该是最具持久性的,它们积极地与体育联盟或者广播公司合作,在那里,Facebook可以得到自己想要的体育数字流媒体版权。
025332017-12-06 18:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

体育数字流媒体的世界依然竞争惨烈,即便那些美国大公司要为此付出大把美元,但这恐怕难以改变它们“一条道走到黑”的决心。Facebook本来是一马当先的,虽然Twitter还没有完全退出竞争,但也很难阻挡Facebook前进的脚步。不过亚马逊从半路杀出,财大气粗的美国电商巨头用金钱铺路,迅速成长为Facebook的心头大患。


近日,Facebook又在体育媒体领域有新动作,有消息称,该公司正在物色一位顶级高管,而他的主要职责就是为Facebook购买体育版权,其直接上级正是Facebook全球体育伙伴关系主管丹·里德(Dan Reed)。据美国《体育商业周刊》(Sports Business Journal)透露,在过去的几周里,Facebook的高管们一直在面试候选人。而这位高管将被赋予支配数十亿美元预算的权利,旨在全球范围内购买体育版权。


这样一个职位在体育商业领域将越发重要,在未来的十年内,美国的体育版权市场还要迎来新的洗牌,而对于各路媒体而言,显然是越早动手越好。尤其是美国本土的各大体育联盟,它们一直希望Facebook、亚马逊或者Twitter这样的数字流媒体公司积极加入到版权竞标中,因为这些公司各个财力雄厚,联盟就有机会获得更高的版权费。



Facebook对于体育版权的执着应该是最具持久性的,它们积极地与体育联盟或者广播公司合作,在那里,Facebook可以得到自己想要的体育数字流媒体版权。虽然从表面看来,数字版权与电视版权并不冲突,但是从传统体育有线电视网的生存状态来看,数字流媒体正在挤压它们的空间,竞争的范围扩大了。


总之,如今的体育版权市场正在变得复杂,美国市场更是如此,因为有很多新事物涌进来,美国观众的视角也不局限在北美的几大体育联盟了。Facebook意识到,需要有一个人来统领这场战役,其实在MLB和欧冠联赛的版权交易过程中,Facebook已经在渗透这样的策略。


很显然,Facebook想在自己的商业体系中构建体育直播的业务,因此才能成为体育版权市场上的活跃分子。不过它也有失手的时候,比如在前不久,Facebook曾出价6.1亿美元竞标印度板球联赛(IPL)的数字流媒体版权,但是印度当地媒体星空传媒(Star India)直接甩出了25.5亿美元的报价,直接将IPL的全媒体版权收入账下,没给Facebook一丝反抗的机会。这对于旨在开发印度市场的Facebook而言,无疑是不小的打击。



像Facebook的死对头亚马逊也已经不满足于数字流媒体版权了,它的胃口还在扩大。在美国市场之外,亚马逊不惜与各大体育电视台为敌,直接从它们手上“虎口拔牙”。上个月,亚马逊斥资4000万美元拿下了美网在英国地区的五年独家媒体版权;随后不久,它又以每年1000万英镑的价格买下ATP在英国地区的五年独家媒体版权,而英国天空体育成为这两次交易的“直接受害者”。有消息称,亚马逊很有可能会向F1抛出橄榄枝。


Facebook目前所处的外部环境就是如此。回到最初的话题,其实数十亿美元放在体育版权市场并不是什么大数字,像ESPN和TNT每年就要向NBA联盟进贡26.6亿美元的版权费,而且可以肯定的是,这绝对还未到达峰值。不过,如果Facebook只专注于数字流媒体版权,所需要的预算还不至于特别吓人。


现在的Facebook就是在四处网罗体育版权,而且采用的是近似于“农村包围城市”的策略,对于一些相对边缘化的体育IP,Facebook也是来者不拒,比如女足世界杯预选赛或者部分美国大学生篮球赛的版权。当然,对于英超、西甲乃至世界杯这样的顶级IP,Facebook怀有野心,但是要面临与亚马逊、Twitter等竞争对手血拼。



Facebook并不希望外界给自己贴上“社交媒体”这样的固定标签,事实上,大肆收割体育版权正是它从社交媒体平台向全球娱乐以及连接平台转变的标志。对于一个网站而言,它一定是个功能集合体。正如扎克伯格所说,Facebook扩大平台的首要目标是“连接所有人,了解世界以及辅助建立知识经济。”


Facebook进军体育业务实现了两项对其品牌增长至关重要的目标,也就是获取新用户以及保持现有用户的活跃度,而保持活跃度的根本就是持续不断的制造新鲜感。Facebook之所以能够不断发展壮大,用户的高回访量是关键,久而久之,他们就成了深度用户。体育内容则是很好的保鲜剂。


虽然竞标IPL失败,但是我们能看到Facebook的野心,其实这只是一次相对谨慎的尝试,如果Facebook有意英超或西甲,所需要付出的代价肯定要大得多。美国人对于的足球运动的兴趣正在变得愈发浓厚,NBC直播英超也取得了不错的收视回响,而曼联、阿森纳这样的球队在美国也同样受欢迎。因此,对于Facebook的用户而言,这是一个可以持续提供关注度的优质IP。



当然,Facebook一定是立足全球的,其下一个十亿用户肯定是来自于世界各地,这就是投资英超或者世界杯的意义。NFL在美国再火爆,也难以掩盖它在全球普及力度不足的缺憾。有了版权内容,Facebook才有可能发展成为粉丝们观看以及讨论足球的平台。


另外,Facebook存在意义就是要进一步消除体育比赛的传播障碍。现在,球迷们几乎可以观看世界上的任何一场足球比赛,而且是在高质量的传播条件下。但是如果球迷需要为此付出有线电视订阅费,这无疑是增加了门槛。再有就是一些小联盟的比赛,它们的市场需求可能不大,但是一定程度的曝光还是能为它们带来不错的收入空间。Facebook就是为了消除这些障碍而生。



所以,即便Facebook没能如愿获得英超或者西甲的版权,它的思路也不会改变,世界范围内的足球一定会出现它的资源矩阵中,有可能是意大利或者荷兰的联赛,甚至是巴西、阿根廷的联赛。这终究是一个循序渐进的过程。


总之,体育版权市场上的你争我夺总是能够激发人的兴趣点,Facebook所表现出来的动力更是值得人关注。相信大家都想看看接下来Facebook和亚马逊之间爆发的体育版权之战有多精彩,而Facebook已经开始进化自己的武器库了。


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