NBC奥运频道的平昌转播计划中,透露出了哪些新趋势?
NBC在面对奥运转播时,在转播技术、数字化战略制定和广告投放策略都适时作出了调整,这也是一个传统转播商面对日新月异的体育市场时应有的态度
092412017-12-25 16:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

在报道奥运会方面,美国最大的体育媒体之一——NBC体育在广度和深度上都令人印象深刻。而且,在过去的几十年间,他们报道的方式也发生了翻天覆地的变化。更多线性报道、高清画面的转变、紧跟数字化时代和灵活的制作方式,让奥运会的制作与收视率都走在了时代最前端。而对传输技术的改善,也让NBC体育在内容制作上变得效率更高。

 

转播技术的提升

 

举例来说吧,在1988年汉城奥运会上,NBC体育运营与工程团队在现场花了将近一年的时间,才建立起自己的国际转播中心区,让所有设备运转起来。而对于2018年平昌冬奥会的转播,NBC转播团队10月底才赶赴现场,整个准备工作只需要45到50天。

 

现场布置时间的大幅度缩短,主要是因为转播技术的改善,让NBC体育可以把许多设施放在康涅狄格州斯坦福市的总部中心。在2017年2月初,他们开始准备传输、编辑、IT等配套设施。大约6月中旬,工程师们开始做全面的测试,预演远在韩国的赛况转播。

 

NBC报道2008年北京奥运会


此外,NBC奥运频道与索尼的系统解决方案团队、项目管理办公室保持着长期的合作关系,使其从2000年悉尼奥运会开始,将内容制作与IBC工作室有机地结合了起来。在传输方面,NBC奥运频道再次在光纤设备上加大投资,安装了一条光纤高速公路。

 

NBC奥运频道表示,将对平昌冬奥会进行全程直播,这对一场冬运会而言是前所未有的。NBC直播网还将首次推出平昌冬奥会的直播节目,其中包括黄金时段的节目呈现。相比2014年索契冬奥会时1000小时的转播时间,NBCOlympics.com和NBC体育移动应用将推出1800小时的平昌赛事直播和电视实时直播——包括全部15个运动项目和102场奖牌赛的所有竞赛环节。

 

数字化转播增加

 

在数字化报道方面, NBCOlympics.com网站上将直播所有比赛,让注册用户通过笔记本电脑、平板电脑、移动设备和互联网电视等多个平台观看比赛;NBC旗下五个电视网络台将进行实时直播;NBC还推出互联网电视直播、个别项目的观赛体验改善、三个数字化专属节目、每天将奥运新闻推送到用户桌面等服务。

 

“我们推出迄今为止最综合的数字化服务,主要是为了满足现代奥运观众的需求,让他们随时随地地观看比赛。”NBC体育集团数字媒体执行副总裁兼总经理Rick Cordella说。


 

在2016年7月,NBC体育集团就通过收购体育科技公司Sport Ngin,展现了在数字化领域的战略布局。据NBC高层此前的介绍,NBC已经创建了流媒体业务,把电视转播的大部分赛事通过流媒体向认证用户转播;NBC还推出了NBC体育黄金服务平台,即在网络上转播非电视转播的赛事,让不注册的观众也可以通过这个平台观看比赛;成立了专注为客户视频提供直播解决方案的PlayMaker部门。

 

之所以做出这样的布局,也是因为NBC在索契冬奥会上尝到了甜头。根据官方预计,平昌冬奥会带来的广告销量,预计将超过2014年索契冬奥会创造的11亿美元纪录。在2017年3月的一场新闻发布会上,NBC高层宣布,他们销售广告的数据指导将从以家庭收视率为基础,变为以观众总量评估模式为基础。而在全新的评估模式下,线性平台和数字平台上2岁以上的所有观众都会被统计在内。

 

广告商越来越重视奥运营销

 

以上变化主要是受到2016年里约奥运会的影响。当时,在收视表现上,传统媒体出现了大滑坡,而数字媒体则呈现较大增长的情况。综合算起来,里约奥运会在传统媒体和数字媒体的收视覆盖人群为2750万,比2012年伦敦奥运会下降了9个百分点。

 


对于这种现象,NBC体育与转播主席Mark Lazarus曾对媒体表示,收视人群还会从传统的线性传播媒体,逐渐向数字媒体转移。由于收视习惯的变化,NBC宣布将改变线性传播媒体的现状,在2018年首次在美国四个时区同时转播所有赛事报道,以减少传统媒体在太平洋时间和山地时间的延迟。

 

这样的改变将为更多美国的电视观众提供更多收视选择。以2018年冬奥会为例,尽管平昌比美国东部标准时间早13个小时,但雪橇、高山滑雪、花样滑冰等项目仍可以在东海岸黄金时间转播。

 

鉴于NBC的转播合同,为国际奥委会贡献了大约五分之一的收入,因此,它也表达了自己的赛事时间偏好。“我们当然会说,如果优质的滑冰比赛能在美国黄金时间播放,同时又兼顾其他国家的话,那就好了。”


 

但每个运动项目的比赛时间规划,是受特定的体育组织控制的。NBC相关负责人也表示,韩国当地体育组织认为,把赛事安排在韩国的白天举行有助于门票销售。所以,为了弥补因时差带来的缺憾,NBC在2017年3月份宣布与Buzzfeed合作,将围绕平昌冬奥会的全程,打造针对Snapchat平台的原创内容。

 

其实,大型赛事在传统媒体上的收视率下滑,已经是一个常见的现象。比如,在2016年里约奥运会期间,NBC的收视率比2012年伦敦奥运会下滑了17%。但有意思的是,收视率的下滑趋势并没有减少商业广告的投放量,NBC在里约奥运会开始前就售出价值12亿美元的广告,比伦敦奥运会时的进度快了20%。

 

结语


从以上介绍中,我们看到了NBC在面对奥运转播时,在转播技术、数字化战略制定和广告投放策略上的变化,这也是一个传统转播商面对日新月异的体育市场时应有的态度,这也是收视率下滑和广告销量提升两种看似矛盾的现象,同时出现在NBC体育集团身上的原因。

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