昨天超级碗帮品牌吸睛,今天来一波走心的共情营销
库里纪录片开拍,品牌借势撬动粉丝经济!
0123602018-02-06 14:45     来源:禹唐体育

NBA近期的大事记,库里复出首秀一定是其中之一。久未出场的库里刚一复出,就以一波13投10中的三分球砸到对手没脾气。手感火热的库里,社交网络热议度也一路上涨。前不久,詹姆斯和库里为NBA全明星赛而上演的“选人大战”,一度让库里收获了批量关注,坐实全联盟的“推特热议王”称号。

 

库里在社交网络发布选人照片,格林、杜兰特等球星纷纷留言要加入“库里队”


除了圈内好人缘,库里单靠萌气十足的脸庞,就吸引了大批女粉丝“看脸”团,加上三分球的篮球杀手本色拉来了95后、00后群体 “入伙”。而品牌主们也早早瞄上了这位篮球偶像的强大吸粉能力,国产手机品牌vivo就请了库里做代言,其中库里定制款手机一度卖到脱销,充分撬动了粉丝经济。

掘金能力超强的“萌面杀手”究竟是如何炼成的?

 

库里的招牌笑容


他就是普通人之中的“勇士”!


库里瘦弱的身材,太不像人高马大的NBA球员了。没有詹姆斯强壮的身体,也比不上科比惊人的弹跳力,他的篮球生涯从未一帆风顺,曾经因为身材矮小被看轻,也因伤病被质疑。这些质疑、看轻、不顺每天都在平凡如你我的生活中真实地上演。球迷仿佛在他身上看到了自己挣扎的模样,对他的处境遭遇感同身受的同时,也与之强烈共鸣。

 

踝伤一直是库里的“阿喀琉斯之踵”


但库里硬是凭借突破自我的那股韧劲儿,从不被看好,到征战NCAA而崭露头角,再到2009年NBA新秀上声名鹊起,直到在联盟里摸爬滚打,最终成长为NBA里最耀眼的明星。


库里的这份坚韧也鼓舞着我们,让我们相信梦想并不遥远。他不只是那个全联盟最棒的三分球射手,也是我们平凡生活中的榜样。这也许就是球迷自发刷屏库里的比赛及话题,成就他NBA“推特热议王”的缘故。


小宇宙蕴藏着爆破世界的能量,这就是库里。就是这个库里,即将被腾讯体育以纪录片《三分信条》的形式呈现,由他亲述自己三落三起的篮球生涯,带着球迷体验他从一夜成名到2016年决赛铩羽的失望,再到2017年王者归来所带来的震撼,感受库里那份始终如一、勇于突破自我、追逐梦想的勇士精神。

 

时间在变,库里的笑容一直没变


《三分信条》助攻品牌捕获体育粉丝的心!


纪录片期待以库里的偶像魅力,开启新一波的圈粉狂潮。而其中采用的拍摄方式及场景等,也将花式助攻品牌营销。


为零距离贴近库里的生活,展现他最本真的一面,摄制组将采用时下最流行的汽车采访,跟随库里一起从家里出发到比赛场等地,记录下他一整天的行程,放大他的亲和力和幽默感。除了强势吸粉之外,摄制组还将再现他的生活场景,让品牌可以灵活植入,不露痕迹地高效曝光。

 

就是这张呆萌的脸庞将出现在汽车采访里


为了完整地再现他的场外生活,腾讯体育还将专程去他生活过的城市,深度访谈他的家人、教练和队友等。库里小时候的照片、有趣有料的绝密故事,足以引发资深库蜜们霸屏朋友圈,也在无形中使品牌主借势这波情绪热浪,展开共情营销,去攻陷情绪高涨的库蜜们的心。

 

勇士“四巨头”:格林、杜兰特、库里和汤普森


《三分信条》并不是腾讯体育推出的第一支NBA中文纪录片。早在去年,腾讯体育就已推出哈登纪录片《一步登天》,播出不到一周时间,就已实现1亿次的播放量,几乎可以与科比退役战的1.1亿次总播放量比肩。大胡子哈登的粉丝效应,帮助品牌挺进年轻群体市场。


《一步登天》创中国体育纪录片最快破亿纪录

视频为《一步登天》第一集


《一步登天》的推广覆盖了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等多个平台,吸引体育粉丝之外的人群关注。此外,片子也引发KOL二次传播,转 KOL粉丝为纪录片的观众。更在腾讯的助推下,在微博、虎扑、推特等海内外社交网络掀起讨论,成为实时热点话题。


《一步登天》和《三分信条》同属NBA Galaxy系列中文纪录片。NBA Galaxy系列中文纪录片发挥腾讯体育版权资源及体育经纪的能力,一方面满足了球迷期望升级NBA体验的需求,另一方面也为品牌主提供了与NBA球星形象捆绑的营销机会。尤其是对于重视共情营销的品牌主来说,此系列中文纪录片能够挖掘球星的闪光点,以此打动球迷,触发球迷自发刷屏、消费等行为。


《三分信条》拟分4集在腾讯体育和腾讯视频播出,三十已立还是此间少年的库里即将上线! 


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