连续17年,沃尔沃为什么要赞助这项比奥运会都贵的体育赛事?
沃尔沃帆船赛既是一场讲求奋斗精神的终极海上马拉松,也是一场争分夺秒的耐力赛,那种逆流而上,无所畏惧,坚定方向的品质恰恰是沃尔沃希望通过一场比赛来传递给全人类的一种精神图腾。
0139042018-02-07 15:00     来源:汽车预言家


沃尔沃帆船赛既是一场讲求奋斗精神的终极海上马拉松,也是一场争分夺秒的耐力赛,那种逆流而上,无所畏惧,坚定方向的品质恰恰是沃尔沃希望通过一场比赛来传递给全人类的一种精神图腾。


1月20日01时45份42秒,代表中国香港参加沃尔沃帆船赛的新鸿基/Scallywag队缓缓停靠香港,几位船员将刚刚换任的一位女领航员几番抛起,彼此间祝福、鼓励,相互庆祝他们刚刚取得的沃尔沃帆船赛第四赛段的冠军。


这已经是沃尔沃环球帆船赛第四次来到中国,迄今沃尔沃环球帆船赛已成功的举办13届。也许有人会问,一个汽车界的百年品牌,为何对帆船赛事的举办情有独钟?毕竟沃尔沃的潜在消费者大都是些低调内敛、生活规律的绅士,与帆船赛所代表刺激、冒险这类词汇似乎有些大相径庭。


事实上,沃尔沃与帆船赛事之间的渊源,很大原因来自历史与地理环境因素的驱使。坐落于斯堪维尼呀半岛上的发达国家瑞典,拥有着长达7624千米的海岸线,多达10万多条河流与湖泊,被成为北方的威尼斯。


这让瑞典人对于水和帆船有着别样的情愫,好比你和瑞典人聊起群岛,那迎面而来的一定是滔滔不绝的溢美之词。如果你是位游客,那么,不论你游览斯德哥尔摩还是哥德堡,水和船都将会成为你流连忘返最重要的两样东西。


作为城市和波罗的海之间的缓冲地带,帆船在此之间发挥这重要的作用。早在新航路开辟时,瑞典东印度公司的船队就开始将北欧的木材、铁和铜等产品贩往西班牙换得白银,然后用这些白银从中国购入瓷器、茶叶、丝绸、香料等奢侈品运往欧洲。


史料记载,在当时政府的支持下,从1731年到1813年,瑞典东印度公司几乎垄断了瑞典与中国的全部贸易。而它的船队也曾132次航行至广州,其中最著名的一艘商船是于1745年神秘沉没的哥德堡号帆船。


出于这些原因,被瑞典人视作生活中不可或缺的工具“帆船”就在他们心目中有了神圣而高贵的地位。在瑞典如果有谁能够在重要的帆船赛中拔得头筹,那么他在民众的心目中都将受到格外的尊敬。


对于他们来说,参加帆船赛不仅仅是身份的象征,更是被看做是一种新的生活方式。瑞典人认为航海是一种有趣的生活,而且不需要年龄的限制。大多数欧洲人也都认为玩帆船的人是洋溢着积极向上的生活态度的一个群体,不管是在穿着上还是从意识上都能够让人很快的识别出他们,人们提及到玩帆船的群体,就知道他们一定是健康的、积极的!


恰恰是这些因素成为作为瑞典品牌的沃尔沃能够常年资助举办帆船赛的一个重要原因。资料显示沃尔沃环球帆船赛始于1973年,是由英国皇家帆船协会与资金丰厚的英国怀特布莱德啤酒公司一起合作举办。


当时,参赛者由来自7个不同国家的167名船员驾驶17艘帆船组成。赛事从朴茨茅斯出发前往开普敦。一位当地的帆船爱好者对我们讲:当时的参赛者们大都是乐于其中的冒险家或是海军将士,他们把比赛当作是一场令人兴奋的训练。对于当时的船长而言,这些基本上都有着丰富的航海经验,认为运动精神是他们毕生追求的理想。


由于当时经济与技术原因的受限,参赛船只上的仪表都十分落后,这迫使船员们大只能使用六分仪来测算航向,这位爱好者告诉我们,当年的参赛者大部分时间都不在规定的航线上行驶,这让很多突发状况夺取了一部分人的生命。

长久以来,沃尔沃帆船赛在世界范围内都享有盛誉,但却不曾人知道沃尔沃环球帆船赛以世界上历时最长、条件最艰苦的比赛特点,被誉为“航海的珠穆朗玛峰。早在多年前,比赛航线都要跨越四大洋、五大洲,在海上航行时间长达9个月,行驶长达 38739海里,正因如此,让沃尔沃帆船赛无可争议地成为世界最高级别的环球帆船赛。


然而,如此艰苦的赛事活动始终却吸引着全球最出色的远洋水手前赴后继。拿到奖杯这几乎成为每一位航海勇士一生追求的梦想,而这些人勇往直前的精神也无不都在诠释沃尔沃品牌背后在文化上的深厚内涵。


在这项世界上最艰苦的比赛项目中,航海的勇士们不仅直面大自然最变幻莫测的极端挑战、狂风巨浪与食品淡水极度短缺,而且长时间与风浪搏斗所造成的体力透支、睡眠严重不足以及各种突发事件造成的精神高度紧张,更是让船员们的生理与心理时刻接受着极限挑战。因此,能够参加并完成这项比赛的船队与选手,都将受到英雄般的礼遇。


可以说,与奥运会相似,早期冠军赛队除了冠军奖杯之外,都不设任何奖金或物质奖励。对于一项没有设置奖金的比赛。但却要求参赛者需要拥有异乎寻常的团队精神、超凡的领导能力和强烈的安全与环保意识,同时还需要每位船员不屈不挠的勇气和坚韧毅力,同时也需要创新技术在背后的持续支持,才能完成挑战。


也恰恰是帆船赛这种高效协作、勇于挑战极限的性格与谋求发展的沃尔沃在自身品牌文化实现了高度的一致。


多年前,一位沃尔沃集团的高管层这样形容过帆船赛事,他说:帆船是一种让人极为放松的方式,而且人在大海面前又会变得非常谦卑,不会说什么征服大海的话,反而回去选择适应大海,要知道这种修养都必须是要懂得航海后才能够学到。


如今沃尔沃帆船赛本年度的比赛仍在进行中,赛事于去年10月22日从西班牙阿利坎特出发,计划于6月抵达终点海牙,共计11个赛段比赛,全程超过45000海里,途径阿利坎特-里斯本-开普敦-墨尔本-香港-(广州-香港)-奥克兰-伊塔雅伊-纽波特-加的夫-哥森堡最终抵达海牙。


体育赛事作为汽车企业热衷的赞助项目,大都是由于体育精神与自身企业文化在一定程度上的接近,但这种传播渠道对于品牌来讲未必是最有效的,但一定是最贵的。


此前,丰田官方透露赞助奥运会的成本高达10亿美金,而沃尔沃作为帆船赛多年来的唯一主办方,耗费金额也已经远超10亿美元。很明显,沃尔沃更希望将这种挑战精神能够传递给更多人。


有人说曾说,沃尔沃帆船赛既是一场讲求奋斗精神的终极海上马拉松,也是一场争分夺秒的耐力赛。恰恰是这种逆流而上,无所畏惧,坚定方向的品质成为沃尔沃希望通过一场比赛来传递给全人类的一种精神上的图腾。


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