禹唐WEEKLY | 平昌奥组委共获约1.8万亿韩元赞助!海信周厚健:赞助高端体育赛事的做法非常有效!
禹唐WEEKLY,为您解读每周国内外体育营销要闻。
0525852018-03-17 12:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


10、布沙尔遭多家赞助商抛弃


2014年,20岁的布沙尔先是杀入澳网四强,又在温网晋级决赛,世界排名也一度升至第5位。精湛的球技、出众的外观,加上年龄的因素,令布沙尔成为了赞助商的新宠。然而时隔四年,如今赛场表现持续低迷的布沙尔却已经不受赞助商的青睐。



据腾讯体育报道,截止目前,包括高露洁、阿维娃(Aviva)和优莎娜(Usana)在内的三家公司已经选择与布沙尔解约。与此同时,在今年初放弃海德之后,布沙尔不得不适应百宝力的球拍。此外,虽然耐克会继续赞助布沙尔,但耐克仅提供装备,而不再进行资金上的赞助。


不难发现,运动员之所以能拥有自己的商业价值,最重要的资本还是在于自己的赛场表现。离开了竞技实力,那么无论外形上多么出众,其商业价值仍然相当受限。


9、长城汽车有望成为AC米兰赞助商


据意大利媒体报道,来自中国保定的长城汽车未来有望成为意甲球队AC米兰的赞助商,目前双方正在协商中,并有望在近期正式签署赞助协议。据悉,长城汽车可能首先只是普通赞助商,AC米兰的球员球衣上会带上长城汽车的标志,长城汽车将在2020年以后成为主要赞助商。



今年2月,AC米兰宣布与彪马达成长期战略合作伙伴关系。从2018年7月1日起,彪马将会取代阿迪达斯成为AC米兰足球俱乐部的官方合作伙伴、全球装备供应商以及官方授权合作伙伴。


无论是彪马还是有望成为赞助商的长城汽车,对于AC米兰而言,都将是对如今财政危机的一种缓解。


8、热刺宣布与商业通讯公司Mitel建立合作伙伴关系


近日,托特纳姆热刺宣布与商业通讯公司Mitel建立新的合作伙伴关系。该公司成为热刺队62000座位新体育场的官方统一通信供应商,该体育场预计将在2018/19赛季准备就绪。



作为协议的一部分,Mitel将为目前新球场提供配备多渠道联络中心平台的独特电话系统,以实现更好的员工协作和增强的客户服务能力。该系统将使热刺使用移动设备的员工能够在体育场内的任何地方工作,以实现无缝连接,协作和互相参与。


值得一提的是,近日热刺的新主场公布了全新效果图。不过新赛季的热刺球迷或许要为此付出更多的金钱。据热刺俱乐部透露,新主场最贵的季票将达到1,995英镑,最便宜的也要795英镑,老人和小孩票价为397.5英镑,这还不包括国内杯赛。这样高昂的价格在一定程度上引发了热刺球迷的不满。


7、曼秀雷敦成为葡萄牙国家队赞助商


近日,曼秀雷敦宣布成为了葡萄牙国家队中国区历史上的首家官方赞助商。赞助葡萄牙国家队,意味着曼秀雷敦拥有了包括C罗在内的葡萄牙国家队集体肖像权,可以在世界杯前期、中期和后期进行一系列全新的品牌包装和宣传。



据介绍,这是体奥动力在买断葡萄牙国家队在中国的独家区域赞助招商代理后的首次签约。而围绕对葡萄牙国家队的IP激活使用,曼秀雷敦将展开C罗粉丝团招募、葡萄牙队官博互动、前方训练赛探营、特许产品授权买促等营销活动。


6、长虹签约比利时国家足球队


日前,在2018中国家电及消费电子博览会上,长虹正式宣布与比利时国家足球队签约,将支持球队征战2018年世界杯赛场。据了解,本次合作是由拉加代尔体育中国促成的。



在谈到与比利时国家队签约原因时,四川长虹电器股份有限公司总经理表示,目前长虹产品研发水平大幅提升、生产制造能力不断增强、人工智能全面呈现、智慧产业升级提速,正如同在足球领域以技术和整体见长的比利时国家队一样。因此,比利时国家队应邀与长虹携手,共同见证长虹全面参与属于家电领域的“技术世界杯”、“产品世界杯”、“行业世界杯”。


与此同时,2018年恰逢长虹建业60周年。比利时国家队将作为长虹拓展海外市场的重要合作伙伴,见证中国“虹”屹立在世界之巅。


5、德国著名“一元店”成为柏林赫塔主赞助商


据德国媒体《图片报》的消息,从18-19赛季开始,德国知名低端品牌“TEDi”将取代目前的“bet-at-home”成为柏林赫塔队的主赞助商。而在此前Tedi一直是球队的衣袖赞助商,赞助费为每年250万欧元。



根据《图片报》的报道称,TEDi将与柏林赫塔签订为期三年的合同,赞助费共2100万欧元。而当前柏林赫塔的球衣主赞助商bet-at-home每年向俱乐部提供的赞助费用约为600万欧元。


值得一提的是,TEDi是德国的一家低端商品连锁店,遍布于德国的各大城市。主要以出售低端经济类商品为主,店内很多商品都只有1欧元,类似于中国很多地区的“一元店”,因此被称作“一欧店”。


4、曝曼城将和彪马签订每年4500万镑的赞助合同


据《太阳报》报道,曼城将与彪马签订每年4500万镑的赞助合同,这也是彪马继结束与阿森纳的合作,并联手AC米兰后的又一个动作。据悉,现周期的赞助商耐克每年提供的赞助费约1800万镑。而除了彪马外,安德玛也有意成为曼城的新赞助商。



而对于曼城而言,如果能顺利与彪马签约,那么这将成为他们同巴克莱银行达成合作后,在营销上的又一突破。此前,曼城官方宣布与巴克莱银行达成了地区性赞助协议,巴克莱银行将成为俱乐部的官方银行和信用卡旅行伙伴。


当曼城回到美国开始本赛季的季前行时,巴克莱银行的商标将出现在球衣后背和球员及主帅接受采访时的背景板上。此外,巴克莱银行还将举办营销活动和比赛庆祝曼城造访美国。目前纽约已被确定为其中一站,其他城市将在未来宣布。


3、耐克或推动内马尔转会,并取代阿迪赞助皇马


近日,内马尔与皇马的传闻闹得沸沸扬扬。而据了解,耐克准备推动旗下球星内马尔从巴黎转会皇马,并资助部分转会费,以实现其取代阿迪达斯赞助皇马的商业战略目标。现周期内,阿迪达斯与皇马的合同将持续到2020年,每年赞助费为4000万欧元。而内马尔则是耐克旗下,除C罗外最大牌的足球明星。



《阿斯报》指出,内马尔希望在世界杯前敲定加盟皇马。《马卡报》则指出,内马尔有权在2019年夏天以2.22亿欧元买断合同,但他和皇马都更倾向于在今夏以3亿欧元的价位提前转会。


不过皇马的球迷似乎并不买账。近日,《马卡报》进行了民意调查。出人意料的是,60%的皇马球迷目前并不欢迎内马尔加盟,只有40%的人希望提前到今年夏天买断他。


除了皇马球迷外,巴萨球迷同样对内马尔产生了不满。据《世界体育报》近期发起的一项调查显示,在1万多名参与调查的巴萨球迷中,有67.81%的球迷反对内马尔重返巴萨。


2、海信周厚健:赞助高端体育赛事的做法非常有效


近年来,海信可以说是体育营销的常客,澳网公开赛、NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队、欧洲杯、俄罗斯世界杯……众多世界级体育营销资源的获取令其得以迅速切入海外市场。



3月12日,海信集团董事长周厚健做客央广经济之声《企业家说》时表示,赞助高端体育赛事的做法非常有效,去年海信在海外的增长在20%以上,一面优化了客户结构,一面还有这样的增长比例,这和海信品牌推广的做法密切相关。


“海信在国外市场做得越来越好,客户质量更好了,产品平均售价也更高了,赞助高端体育赛事的做法非常有效,”周厚健说道,“我们为什么敢花这个钱,因为我们对我们的产品有信心,最好的代言是产品,最好的广告也是产品。” 


1、平昌奥组委共获1.7923万亿韩元赞助


根据平昌冬奥会组织委员会公布的数据,比赛预估运营费用为2.8万亿韩元,平昌奥组委通过企业赞助获得1.1123万亿韩元的收入、国际奥委会赞助金额达到4400亿韩元、冬奥会合作企业赞助达到2400亿韩元。



门票方面,冬奥会期间共卖出107.86万张,门票总收入达到1573亿韩元。此外,在赛事期间,平昌奥组委还在各大公共场所开设了59个商品销售点,销售1500余种相关商品。据平昌奥组委估算,冬奥会17天的商品销售额将达350亿韩元。


更多关于平昌冬奥会的表现介绍,可查看文章《数读2018年平昌冬奥会》。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

相关文章