在硝烟弥漫的数字媒体时代,OTT何以占据一席之地?
虽然移动端“俘虏”了绝大多数的数字用户,不可否认的是,大屏端依然对体育粉丝有着独特的吸引力。
060372018-03-16 18:22     来源:禹唐体育



禹唐体育注:

在当今的体育市场,数字媒体被诸多职业体育联盟乃至俱乐部看作新的业绩增长点,其实在体育媒体界,数字媒体也在掀起一场革命。


提起数字媒体,可能很多人首先想到的就是Twitter、Facebook或者YouTube,这是最容易让人触达认知的数字媒体形态。但是,这真的只是冰山一角。数字媒体并不只代表着某种产品形式,从广义上讲,它更像是一种全新的运营模式。在这种特定运营模式的驱使下,不同属性的平台都可以展现出数字媒体形态。


知名市场研究机构eMarketer上个月曾发布一份全球数字视频用户报告,据预测,至少以每月一次的频率通过任何设备观看流媒体或者下载数字视频内容的用户将会达到23.8亿人,手机还会是最重要的内容消费渠道,用户使用比例会高达78.4%。



很显然,观看视频已经成为全球互联网用户最重要的数字活动,今年会有65.1%的用户会定期观看视频。订阅视频点播服务是数字用户最常见的内容消费形式,像Netflix、HBO Go等平台的订阅用户增量可以为今年整体数字视频用户量带来7.2%的提升。


YouTube聚集了全球三分之二的数字视频用户,在很多市场,YouTube的用户量甚至已经达到了饱和,不过在今年,这一指标的全球增量还能达到7.5%。也就是说,YouTube还有足够的能力去吸引新用户。


手机移动端自然是用户获取数字视频内容的首要渠道,今年,全球将会有18.7亿人使用手机观看数字视频,相比去年增长了11.9%。在这个过程中,社交媒体在数字视频内容方面的布局起到了重要推动作用,像Twitter、Facebook依然在不惜重金收购体育版权,这也让它们成为体育数字媒体领域的绝对代表。



当然,这还不是数字媒体的全部。虽然移动端“俘虏”了绝大多数的数字用户,不可否认的是,大屏端依然对体育粉丝有着独特的吸引力。这就涉及到OTT这个近年来经常被拿出来热议的数字媒体话题了。


所谓OTT,最简单的解释就是基于互联网的电视直播或者点播节目,它的本质还是一项视频服务。当然,OTT并不局限在狭义的电视端,包括智能电视、蓝光高清播放器乃至游戏主机都可以作为OTT服务的承载主体。


在今年于新加坡举办的全球体育营销及体育媒体会议SPORTELAsia上,体育数字媒体自然是不能回避的话题,而OTT也成了重点讨论的细分领域。


JANEZ MEDIA是一家为主要国际媒体、电信及技术组织提供版权内容交易以及战略支持与咨询的公司,在版权分销、数字媒体乃至OTT服务领域颇有建树。公司董事总经理琼·马考德(Jon Marquard)在数字媒体、体育、电信、广播和付费电视方面都有着丰富的经验。


图片来自Twitter


他在会议上表示,年轻观众对于内容的注意力以及内容消费习惯正在表现出差异化,他们倾向于多个设备,而且持续观看的时间普遍比较短。有调研指出,84% 的千禧一代是通过移动端观看比赛的,最吸引他们的内容就是比赛集锦。也就是说,比赛直播可能已经不是年轻受众体育内容消费的第一选择,这也为数字媒体的多样化创造了条件。


全球日益增长的体育内容市场让OTT服务看到了发展机遇。互联网让很多事情简单化,世界上有些地区可能不具备接入有线或者卫星电视的技术和经济基础,OTT则提供了真实的机会。它为球迷提供了一种简单的观赛形式,并且是在他们可以承受的价格范围之内。对于职业体育联盟以及运动团队而言,一个专业的OTT平台更是极具商业意义的。大家都把全球粉丝增长看作是运营重点,数字媒体可以很好地匹配这个需求。


马考德也指出,OTT用户普遍对内容质量要求较高,这就对服务商的内容开发及制作能力提出了高要求。当然,内容之外,平台优劣也决定着在市场竞争中所处的位置。服务商还会考虑商业变现的问题,这也要以市场培育为前提,因地制宜的内容以及价格体系是OTT平台商业化初期的最大挑战。



YouTube在去年推出了OTT服务YouTube TV,该平台起初囊括了13家体育类电视台,基本覆盖了全美绝大部分的赛事转播。近日,YouTube TV加紧壮大内容矩阵,增加了7个特纳广播公司旗下的有线电视频道,比较重要的有CNN、TBS和TNT。此外,YouTube还与MLB续约,本赛季以及下赛季的MLB世界大赛都将在YouTube TV上直播。


YouTube TV是最典型的OTT式内容集合,它的出现与成长大大推进了体育OTT服务的发展速度,竞争对手们仿佛都看到“狼来了”的画面。这在一定程度上刺激了Twitter、Facebook等平台对于OTT服务的部署进度,这也是版权方在寻找数字媒体合作伙伴时特别看重的一点。


图片来自Twitter


Twitter在近日与九家体育视频内容供应方建立了合作关系,以加强在亚太地区的数字媒体影响力,其中就包括一家OTT服务商SportsFix TV。这项合作能为Twitter带来大量的新增版权内容,对其现有权益是非常有利的补充。Twitter亚太地区体育合作主管阿尼什·马达尼(Aneesh Madani)表示,Twitter是体育视频内容的最佳目的地,球迷可以在这个平台上对体育赛事直播展开直接对话。


他对成功拓展更多的数字流媒体内容感到高兴,而且亚太地区也被看作是Twitter重要的业绩增长引擎。亚太地区的数字内容消费规模正在快速增长,广告商们也在期待更多的数字内容呈现形式,OTT就是它们的关注领域之一。当然,对于粉丝来说,能够以最简单的方式获取自己想要的体育视频内容是最具吸引力的。



OTT的成长速度注定是迅速的,据统计,78%的视频用户都至少订阅了一项OTT服务。更重要的是,传统有线电视订阅用户可以顺理成章地发展为OTT受众群,而且二者还有一个互通点,它们都是共同收视(和其他人一起观看)的主要贡献者。在这种场景下,人与人之间的互动更多,除了体育内容,广告也会成为讨论的对象,其背后隐藏的则是更高的商业效率。


可以说,如果一家公司想做视频的生意,OTT看似是不能绕过的坎。在美国,移动运营商靠视频服务吸引用户已经是极为常见的做法,据悉T-Mobile和Verizon都将在今年推出自己的OTT服务。可以预见,今年会是各大媒体以及视频服务商全力部署OTT的关键一年,这会成为版权方以及广告商角逐的新战场。


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