本土运动品牌奋起直追国际大牌,争抢中国快速增长体育消费蛋糕
随着中国知名体育品牌公司李宁有限公司22日在香港宣布集团2017年全年业绩,中国国内的上市体育品牌巨头如安踏、361度等悉数交完成绩单。
01366022018-03-23 15:00     来源:金羊网 作者/孙晶


随着中国知名体育品牌公司李宁有限公司22日在香港宣布集团2017年全年业绩,中国国内的上市体育品牌巨头如安踏、361度等悉数交完成绩单。可喜的是本土体育巨头们2017年均呈现业绩增长态势,但与国际体育大牌等竞争对手相比依然存在不小的差距。业内人士认为随着中国体育消费市场的快速增长,本土体育品牌在激烈的竞争中将迎来新一轮的发展机遇。


政策推动市场快速发展


在李宁业绩发布会上,记者了解到,2017年,李宁集团收入达88.74亿元人民币,较2016年上升11%。


快速增长的背后,是中国各项体育运动发展迅猛,马拉松、自行车运动等赛事和参赛人数在迅速增加。


国家体育总局联合国家统计局最新发布了2016年全国体育产业数据:体育产业总规模达1.9万亿元,较2015年增长11.1%;产业增加值占同期GDP的比重达0.9%,并提出了2025年规模要超5万亿的目标。


与此同时,政策推动也开始发挥效应。今年1月,国家发改委、国家体育总局等11部委联合发布《马拉松运动产业发展规划》、《自行车运动产业发展规划》、《击剑运动产业发展规划》,提出从2018年-2020年,我国马拉松运动产业规模将达到1200亿元,自行车运动产业规模力争达到1500亿元,全国参与击剑运动的人数规模达到20万。


相关机构预计,2020年中国社会消费品总额将接近48万亿元,其中,运动服市场正保持10%以上的快速增长,预计2022年中国运动服市场规模将突破3400亿元人民币。


竞争不断加剧


中国体育消费市场特别是运动服饰和鞋类市场的蛋糕如此诱人,不但吸引了国内本土品牌不断做大,国际竞争对手也趁机快速增长。


2017财年,耐克营业收入为344亿美元,同比增长6%,但耐克2017年在大中华区销售额同比增长11%至10.9亿美元。


近日,阿迪达斯公布的2017年财报显示,阿迪达斯全球收入增长16%,与去年相比下降2个百分点。此外,锐步品牌在美国市场销售有所回落,阿迪达斯解释,是由于美国市场门店关闭的原因。不过,2017年阿迪达斯大中华区成为该公司业绩强劲增长的主要驱动力之一,增长达29%。


2月27日,安踏发布2017年报。其营收增长25.1%,达到166.9亿元人民币,再创新高,集团总计门店达到10983家。


3月13日,361度发布最新财报,在过去一年,集团的营业额上升2.7%至人民币51.582亿元。


加速反击


面对越来越激烈的竞争,本土体育品牌开始加速反击。


今年2月,李宁“悟道”系列服装登陆纽约时装周立即引爆体育时尚圈,随着部分产品陆续上市,吸引大量粉丝争相订购。在李宁业绩发布会上,李宁透露,李宁将继续提升产品的专业性和时尚性,满足差异化的需求。“2017年李宁三款重点款式跑鞋六个月新品售罄率达到75%,功能性服饰六个月新品售罄率达到80%。接下来李宁还将继续优化门店,提升效率。”


安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠在日前的业绩发布会上表示,“2018年安踏集团将加速品牌升级,并会推动整个集团多品牌实践“新零售”,提升安踏于跑步、拳击、篮球、女子健身、综合训练及滑雪的市场份额。”


时不我待,3月14日阿迪达斯宣布了亚太市场新计划,将上海设立为亚太市场的总部,欲凭借全新的布局,进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。“本土体育品牌必须加速寻找到更加符合国内消费者定位的产品和商业模式才能在这场激烈竞争中抢夺更大的蛋糕。”有商业专家如此表示。


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