在2018年国际体育大会上,禹唐向世界聊了聊中国体育赞助市场
除了对2018年国际体育大会进行全程报道,禹唐体育还在本届大会上主导了中国体育赞助论坛,引发了海内外体育人士的共鸣。
0168412018-04-18 15:00     来源:禹唐体育

国际奥委会主席巴赫致辞


禹唐体育注:

北京时间4月17日,2018国际体育大会在泰国曼谷正式开幕。包括国际奥委会主席巴赫,国际体育大会主席鲍曼,泰国总理、泰国皇家陆军总司令巴育·詹欧差,泰国旅游和体育部部长威拉萨等重要嘉宾出席了开幕式。

 

在开幕式上,国际奥委会主席巴赫发表了致辞,他强调了数字时代与创新的重要性,并多次提及中国。巴赫表示:“在这个数字化世界里,我们不能等待外界与我们沟通,而要主动与外界沟通。所以,奥运频道就是我们面对数字化世界做出的变革。”

 

据巴赫介绍,在2018年平昌冬奥会期间,中国CCTV数字平台上直播平昌冬奥会的视频数量是索契冬奥会的4倍。而阿里巴巴则展现了奥运会的数字化未来——奥运会的内容呈现可能会完全实现“漫步云端”。

 

泰国总理巴育则在致辞中对国际体育大会来到泰国表达了感谢,并表示2018年是泰国的旅游主题年,而国际体育大会嘉宾及陪同人员的到来与旅游主题年非常契合。


泰国总理、泰国皇家陆军总司令巴育·詹欧差


作为大会的首席媒体合作伙伴,禹唐体育与国际体育大会通力合作,对开幕式进行了面向中国国内的独家全程直播,将精彩的开幕式从泰国现场带回给了国内观众。在未来几天中,禹唐体育将继续为国内体育产业从业者带来前方的最新动态。

 

除了对2018年国际体育大会进行全程报道,禹唐体育还在本届大会上主导了中国体育赞助论坛,引发了海内外体育人士的共鸣。在4月17日的论坛上,禹唐体育创始人兼执行董事李江首先做了《中国体育赞助市场报告》的主题发言,并与盛力世家营销副总裁周荃女士进行了一场深度的一对一对话,向现场的国内外体育产业人士分享了中国体育赞助市场的概况、趋势及对国际资产进入中国市场的建议。值得一提的是,本次论坛还通过中国体育zhibo.tv进行了全程直播,辐射影响触达全球各地的体育市场。

 

在主题发言中,李江先生通过潜力巨大的新兴市场、中国体育赞助市场的现状、未来5年中国体育赞助行业的发展趋势、给进入中国市场的国际化体育资产一些建议四个部分,深入解读了中国体育赞助市场。

 

禹唐体育创始人兼执行董事李江


李江先生首先指出,“中国是一个潜力巨大的新兴市场,受到政策、资本、社会和科技外部环境的影响,以及更多优质IP涌现、品牌趋向体育赞助等内部因素的驱动,中国体育营销市场在2016到2018年呈现不断上升的趋势。”他进一步强调,被视为传统体育大年的2018年更将成为一个爆发点,借助赛事赞助、队伍赞助、运动员代言、传统媒体广告和新媒体广告的盈利拉动,中国体育营销市场规模预计将达到271.8亿元。

 

“不过,我们也要注意到,与其他成熟的体育赞助市场相比,中国体育赞助市场还存在一定的差距,也意味着这个市场未来拥有更大的潜力。”李江先生这样表示。比如说,在美国,体育营销的总量为娱乐营销的7倍之多。而在中国,体育营销的规模与综艺广告也仅仅只是相近而已。而根据国际奥委会、国际足联及相关调研数据显示,2015年,北美体育赞助的市场规模约为中国体育赞助市场的7.7倍,2016年约为7.3倍,2017年预计约为6.3倍。由此看来,中国体育营销市场正在迅速发展,缩小与北美体育赞助市场间的差距。

 

李江先生表示,想要进一步缩小与成熟市场的差距,我们就要深入分析中国体育赞助市场的整体特点。在他看来,这主要体现在6个方面:以中超、CBA为代表的的中国体育赛事头部资源受到赞助商热捧;世界杯、奥运会、国际化职业联赛出现中国品牌身影;粗放式向精细化转变,从注重IP本身到注重赞助激活和资源整合;内容平台将会进一步多元化、内容播出革命继续进行;2018-2024年主打冬奥牌,冰雪运动市场空间巨大;中国体育营销市场仍处于初级发展阶段,还存在着一些问题需要我们解决。


 

从品牌赞助的角度来看,赞助商仍然以体育相关度高的行业为主,如体育用品、饮用、功能饮料、交通、金融保险等。国际品牌进入中国市场,一方面依靠全球体育赞助资产在中国的延续,如可口可乐等当期的12家TOP赞助商,通过2008年北京奥运会发力中国市场;另一方面积极寻求本土体育资产进行本地化传播,例如美孚速霸、UPS、泰格豪雅、迈克达威护具等品牌赞助2017-2018赛季CBA。

 

从体育资产价值变现的角度来看,我们还要把握这几个方向:首先,体育媒体仍然是不可忽视的重要资产。电视媒体与新媒体投放量稳定且金额巨大,直播、短视频平台的出现让体育赞助广告投放有了新的可能。

 

其次,本土职业化赛事IP商业价值凸显,赞助商数量、质量和金额在不断攀升的同时,也更加趋向于理性化发展。赛事价值提升、运动队抢眼表现以及更多元的个性化展现,带动本土运动员和运动队的赞助上升。

 

第三,马拉松、铁人三项、自行车等参与型赛事快速发展,其商业价值逐渐被挖掘。而商业性赛事缺乏持续性,品牌影响力不足,赛事专业度有待提高,相关人员经验仍有所欠缺,造成近年来赞助商更多持观望态度。

 

第四,受到2022年冬奥会的带动和年轻消费群体的需求,冰雪项目赞助将迅速发展,电竞赞助将成为体育赞助新的增长点。

 

第五,品牌商对国际IP的赞助,从NBA、欧洲五大联赛上升到欧洲杯、世界杯和奥运会等国际大赛。

 


谈到中国体育赞助市场的未来发展趋势,李江先生首先指出,2018-2022年将成为中国体育产业发展的黄金五年,男篮世界杯、北京冬奥会与杭州亚运会的相继召开将大幅提升体育营销的市场价值,且在体育大年背景下,体育赞助的增长幅度更大,更多非体育相关品牌将进入体育赞助市场。


其次,在政策的持续推动、体育改革的不断深化以及人民生活平不断提升的背景下,代表着健康与快乐的体育将融入更多人的生活,成为我们生活方式的一部分。在快速发展的大众赛事之后,高品质的精准化小众体育资产会更受品牌欢迎。

 

第三,中国大量中小品牌需要借助更多的资源去提升自己的品牌影响力,拉近与消费者之间的距离,这种需求促使他们开始尝试同众多具有本地化特色的中小赛事达成合作。

 

第四,企业的竞争日益激烈,市场也渐趋饱和,这决定了企业在进行体育营销相关活动时,需要更精准的把握自己的需求,以及更精细化地理解潜在目标人群的需求,并在此基础上去进行全方位的激活。

 

第五,中国企业国际化程度的不断加深,将促使更多的品牌投身国际体育赞助市场,通过体育营销更高效地开拓海外市场,并以此刺激国内市场增长,从而推动整个行业的可持续发展。

 

李江先生对话盛力世家营销副总裁周荃女士


从李江先生的介绍中,我们也越来越发现,想在中国体育市场发展,中国体育公司要不断提升自身在赛事IP、赛事运营、品牌合作及赛事转播方面的整体实力,参与到禹唐赞助论坛的盛力世家就是一个范例。在一对一对话环节中,盛力世家营销副总裁周荃女士介绍说,盛力世家主要分为盛力世家国际、传统体育业务和体育媒体三块业务,他们在选择合作的体育赛事时有三个标准,分别是一项体育资产有没有清晰的受众人群?能不能在媒体平台上吸引到人气?以及能不能向盛力世家及其粉丝、合作伙伴呈现赛事的价值。

 

谈到自主IP的创建,周荃女士表示,他们比较注重一项赛事在中国的发展潜力。以盛力世家旗下的自主IP“拳力联盟”为例,就是因为他们看到了拳击运动在中国的受众价值、媒体价值和商业价值。此外,“在全世界范围内,拳击都是一项重要的娱乐型赛事。从国际化的角度来看,拳击拥有我们对体育赛事的所有期待,它是产品、娱乐、服务的集合体,是一个很有潜力的赛事。所以,我们决定做这项赛事,以联盟的形式让当地的拳击选手参与到赛事中,与海外的选手进行较量与交流。”

 

李江先生指出,在以前,CCTV是主要的体育直播媒体,而现在,中国体育zhibo.tv等新媒体势力的发展,给中国体育转播事业带来了更多新生力量。周荃女士表示,“我们创建zhibo.tv的初衷,是打造一个聚合粉丝的平台,让他们参与到我们自有的体育赛事中。”用她的话说,新闻和体育是重要的两大直播资源。在进行数字直播的过程中,盛力世家看到了体育媒体对体育赛事直播的巨大力量。通过打通赛事线下举办和线上直播,盛力世家不仅提升了赛事的价值,吸引了更多粉丝,更为新时代的观众提供了一个全新的观赛体验。

 

盛力世家营销副总裁周荃女


随着中国体育产业的不断发展,越来越多的国际体育资产希望进入这个市场,与更多的品牌商达成合作,提升体育IP的整体商业价值。对此,李江先生给出了5点建议:

 

一、结合中国市场具体情况,实现本地化发展。


二、更多考虑年轻人的需求,更深入地了解年轻人的生活状态,以此贴合年轻人的观赛需求。


三、从电视、广告、报纸、杂志到网络媒体、社交媒体,国际化体育资产需要多渠道的媒体传播,并实现资源整合。


四、如今用户和客户的需求都有着不同的个性,因此我们需要以此为基点,设计更多因人而异的服务。


五、注意给资源激活留出预算,并通过资源盘整,结合线上线下的各类渠道,以及各类创意活动来实现激活服务。


 

4月18日,2018国际体育大会主论坛正式开幕。主论坛的议题为“聚拢全球受众:面向未来的市场营销和赞助”,将通过嘉宾主题演讲、圆桌讨论、案例研究等形式,探讨体育营销中的各项专业内容。届时,禹唐体育将在第一时间带来主论坛的相关报道,敬请期待。

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