专访国际泳联执行理事 | 数字平台很重要,国际泳联要创造影响和遗产
近两年,国际泳联的工作重心注定要放在亚洲,因为第14届短池游泳世锦赛以及第18届国际泳联世锦赛将分别在杭州以及韩国光州举办。
048982018-04-26 18:30     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

对于国际泳联来说,2018注定是特别的一年。7月19日,它将迎来组织创立110周年纪念日。其实早在第一届奥运会上,游泳就已经成为正式的比赛项目,直到现在,游泳和田径都是奥运会上最重要的两个基础大项。除了游泳,跳水、花样游泳和水球这三个大项也在国际泳联的管辖范围内。


近两年,国际泳联的工作重心注定要放在亚洲,因为第14届短池游泳世锦赛以及第18届国际泳联世锦赛将分别在杭州以及韩国光州举办。中国以及亚洲市场在国际泳联的世界版图中越发重要,在媒体变革的时代,国际泳联也在不断完善自己,以适应快速变化的用户消费市场。


在今年于泰国举行的国际体育大会(SportAccord)上,禹唐有幸与国际泳联执行理事科内尔·马库莱斯库(Cornel Marculescu)以及第18届国际泳联世锦赛组委会副主席兼秘书长Cho Young-Teck博士(Dr. Cho)进行了一次直接交流,对国际泳联如何开发数字平台以及吸引年轻观众等问题上做了探讨。


国际泳联进入中国时间



从去年年底的国际泳联年度颁奖盛典开始,可以说国际泳联就已经进入了中国时间。重头戏当然是今年年底在杭州举行的第14届短池游泳世锦赛,而在大赛开始之前,国际泳联还会在西湖边召开世界水上运动大会,这项会议之前已经举办了四届。


借此良机,国际泳联还在中国积极拓展商业合作伙伴。今年三月份,国际泳联就分别与华体集团以及浩沙签订了战略合作协议,二者将合力赞助国际泳联跳水系列赛。此外,浩沙还赞助了国际泳联马拉松游泳系列赛。马库莱斯库肯定了中国在跳水、游泳等项目在世界上的强势地位,来自中国的支持对于国际泳联至关重要。中国民众对体育怀有热情,国际泳联需要同合作伙伴一道,让游泳、跳水等项目释放出更大的市场活力。


数字媒体几乎是任何一个体育协会或者组织都绕不开的话题,其实任何体育项目都面临着同样的问题,这也是大家不得不用最快的时间予以回应的。据马库莱斯库介绍,国际泳联在中国不仅有着关系紧密的商业合作伙伴,业务合作伙伴也是不可或缺的。



它谈到了与阿里体育的合作,双方在2016年年底达成了为期10年的战略合作伙伴关系,涉及到赛事推广以及商务开发等多个细分领域。另外,背靠阿里巴巴集团的阿里体育有着强大的数字平台基础,去年还把布达佩斯国际泳联世锦赛的数字媒体版权分销给了腾讯。腾讯在中国有着强大的用户基础,这对于比赛在中国的传播非常有帮助。


数字化武装


马库莱斯库强调,数字平台以及社交媒体的重要性不言而喻,这不单要体现在合作层面,国际泳联还要打造属于自己的平台,以便为粉丝提供更为独特的内容,而不仅局限于比赛。国际泳联创建了自己的OTT平台FINA TV,粉丝可以在这里观看到所有与国际泳联有关的活动,包括国际泳联世锦赛以及跳水系列赛这样的世界顶级赛事。它打破了很多时间以及区域上的限制,只不过中国粉丝目前还不能享受到这项数字服务。


一项运动的推广宗旨已经逐渐向吸引年轻受众靠拢,数字化、社交化、全球化就成了必备标签,当然,内容的广度与持续性也是不断制造新鲜感的关键。如果国际泳联想要推广自己的数字平台,就不能只盯着世锦赛这样的大赛,因此FINA TV会在全世界寻找好的合作伙伴。在美国,FINA TV与NBC合作;到了日本,朝日电视台被赋予了这项工作。



马库莱斯库表示,国际泳联去年启动了OTT数字平台项目,目前正处在发展阶段,但是整个过程不会太容易,其中的原因也很复杂。FINA TV需要在全球找到更多的合作伙伴,只有这样,它的内容产出才有针对区域的个性化。当然,中国已经有了很强大的数字媒体环境,这能为国际泳联提供很多便利。


国际泳联显然是一个具有悠久历史以及高覆盖度的体育组织,因此它要为全世界的粉丝服务,同时也要在更广阔的范围内寻找机会。像国际泳联世锦赛已经是很顶级的赛事了,合作伙伴需要更多类似的窗口,正基于此,数字平台就成了强有力的补充,合作伙伴也需要寻找电视平台之外的机会。现在,国际泳联正通过强化数字渠道拉近与合作伙伴的关系。


“我们只与自己竞争”

“我们不希望与其他运动竞争,我们只与自己竞争。更重要的是,游泳不是一项竞争性的运动,它应该与人们健康的生活方式息息相关。”马库莱斯库这样表示,国际泳联的责任是制造影响以及创造遗产,这种影响不仅体现在财政上,通过数字媒体带动的粉丝影响力也尤为重要。所以,所有参与者都要改变传统的思维方式。



国际泳联需要与合作伙伴、粉丝团结在一起,这样才能创造更广阔的发展空间。经验和技术能够提供很多帮助,国际泳联要做的就是最有效率地进行资源整合,并且把新的理念传递给赛事的组织者。顶级赛事不但要为推动运动发展助力,还要为城市留下运动遗产,这是一项长期工程。


就像Dr. Cho所说的那样,明年的光州国际泳联世锦赛要向世界展示一切积极的因素,包括这座城市的文化、精神以及社会责任。这也就是国际泳联所追求的影响,当然,这种影响力的作用时间可能会维持很久。这也才是真正富有价值的东西。


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

登录后参与评论
(0人参与,0条评论)
查看更多评论


相关文章