阿迪达斯中国销售再涨26%,全球电商业务表现强势
继2017财年销售大涨29%之后,阿迪达斯在中国市场保持强势业绩。
0397672018-05-05 09:00     来源:界面 文/罗盈盈


继2017财年销售大涨29%之后,阿迪达斯在中国市场保持强势业绩。


5月3日,德国品牌发布的2018财年第一季度财报显示,剔除汇率因素,大中华区销售额同比增长26%。亚太市场则实现15%的销售增长,毛利率增长0.2个百分点至56%。


2018年第一季度,是亚太市场在全新的市场格局下首次发布财务报告。


阿迪达斯曾在今年初推出一项亚太市场新计划,将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场。与此同时,上海作为亚太市场的总部,高嘉礼升任为亚太区董事总经理。


对此,高嘉礼表示,“今年1月公司宣布整合后的亚太市场,大中华区作为亚太市场的一部分,成功于第一季度录得26%的销售增长,以靓丽的业绩表现开启2018财年,我非常高兴2018年第一季度延续强劲的增长势头。”


从全球情况看,剔除汇率因素,阿迪达斯整体销售额同比增长10%。其中,阿迪达斯品牌增长11%,主要得益于跑步、足球、训练品类以及阿迪达斯运动经典系列均获得两位数增长。但锐步品牌销售下降3%,原因在于训练系列和跑步系列的销售下滑。


渠道方面,电商业务再次成为增速最快的渠道,期内收入同比增长27%。值得注意的是,今年4月,阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德表示,阿迪达斯将在2018年增加9亿欧元投入,主要用于数字业务转型,将渠道进一步转向线上领域。


阿迪达斯为此定下的目标是,2020年电商销售额提升一倍以上,达到40亿欧元。2017财年,该公司的线上销售额同比增长57%,达到16亿欧元。当前,从一季度的增速来看,阿迪达斯的电商表现令人满意。


区域方面,北美市场和亚太市场销售增长强劲。剔除汇率因素,北美销售增长21%,亚太销售增长15%,后者主要得益于大中华区26%的增速。拉丁美洲实现10%的增长,西欧市场销售提升5%,新兴市场和俄罗斯/独联体地区销售则分别下滑5%和16%。


“高质量的销售增长主要得益于我们的战略重点领域,即北美、大中华区以及电商业务的大力推动,”阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德说道。


财报显示,具备优势的定价和产品组合抵消了汇率下降的负面影响,公司毛利率上升1.5个百分点至51.1%。2017年同期,这一数字为49.6%。


在北美市场和亚太市场两位数的销售增长驱动下,阿迪达斯预计,2018年全球销售收入增长约10%。全球毛利率有望提升0.3个百分点至50.7%,略高于2017年的50.4%。


今年3月,阿迪达斯公布的2017财年业绩显示,大中华区成为品牌在全球增速最快的市场,全年销售增长达到29%,创下增幅新纪录。全球市场销售增长为16%,达到212亿欧元,净收入猛涨32%至14.3亿欧元。


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