体育数字流媒体的中场战事
Facebook打盹看起了给了竞争对手可乘之机,特别在体育流媒体版权资源的圈地战中,Twitter似乎又苏醒了。
030752018-05-11 17:36     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

Facebook仍然未从数据泄露丑闻风波中完全走出来,近两个月时间,与该公司联系最为紧密的新闻几乎都与审查、质询等字眼有关。不过扎克伯格却坚称,这场风波没有对Facebook产生任何实质性影响。这也拉动了公司股价的提升。


Facebook本年度第一季财报继续全面碾压,营收涨幅近50%,月活和日活用户也都增长了13%。不过Facebook丑闻爆发是在三月末,其实对第一财季的影响不会太大,三个月的那份业绩报告才是对扎克伯格的最大挑战。


丑闻对Facebook当然会带来难以估量的危害,至少在过去的一个多月时间里,我们几乎只能看到Facebook的各种“危机公关”以及用户们的反抗情绪。至于业务层面的动作,Facebook似乎也无暇顾及了。



Facebook打盹看起了给了竞争对手可乘之机,特别在体育流媒体版权资源的圈地战中,Twitter似乎又苏醒了。即便Facebook现在可以宣告自己已经度过了危机,也要面临前所未有的困难。不过他们已经准备迎接新的挑战了。


Facebook继续强化自己的体育播出团队,近日任命莱斯·比尔(Rhys Beer)为公司在欧洲、中东以及非洲地区的体育合作及节目规划主管。比尔曾经为NBC环球供职五年,最近则担任该公司的体育分销及商业发展副总裁。他主要负责NBC环球在北美以外的国际市场,主要职责包括内容分销、频道发展、版权和策略。


比尔的职业生涯有着丰富的体育传媒工作经验,此前还供职过Perform Group、维珍传媒、塞坦塔体育等公司。Facebook一直在体育版权市场怀有野心,虽然这个社交媒体巨头此前在这方面的投入并不算少吗,但是并不足以改变市场格局。市场风向随时都会改变,除了激烈的行业竞争外,体育流媒体本身仍不属于强势的一方。



Facebook一直在壮大自己的体育团队,特别在体育版权领域。三月份,Facebook任命前Eurosport CEO彼得·赫顿(Peter Hutton)为公司全球体育直播及节目合作总监,主攻体育版权谈判。赫顿和比尔的加入,意味着Facebook开始着重培养海外体育合作团队,向更多世界性体育版权发起冲击。


Facebook确实需要快马加鞭了,在过去的一个多月时间里,给人感觉已经退出体育流媒体第一阵营的Twitter突然强势复苏,成为行业内最活跃的分子。众所周知,版权方一般都只会签订短期的流媒体版权合约,这就加剧了竞争的激烈程度。


由于整体发展问题,Twitter只能在Facebook、Amazon和YouTube的夹缝中生存。但是YouTube不以购买版权为主要策略,而Amazon对于小体量版权似乎也不感兴趣,Facebook公司内部的横生枝节看起来给了Twitter可乘之机。



Facebook去年推出了视频流媒体平台Watch,大有与YouTube和Amazon一决高下的架势。因此,Facebook对于扩充体育版权矩阵有着强烈的渴望,甚至不惜付出高价。但是优质IP的流媒体版权往往非独家权利,这就无形造成了混乱的竞争局面。


三月初,Facebook刚与MLB签订了一份独家协议,从而得到了MLB在全美范围内的25场比赛独播权。有消息称,Facebook要为这项交易付出3000到3500万美元。不过Twitter还是找到了空子。上个月初,Twitter与MLB续签了新合同,每周可以直播一场市场外比赛。此外,美国用户还可以通过MLB的Twitter账号观看到新闻报道,以及英语和西班牙语的比赛集锦。


正在全力向数字化进军的F1也和Twitter走到了一起,双方将合力打造一场名为F1 Live Show的赛后现场活动,而F1的官方Twitter账号有权发布相关内容。此外,Twitter还有权播放每场比赛的集锦,而且这是向全球粉丝开放的。F1希望带动Twitter粉丝的参与度,而且创造更多原创内容能让F1维持更广泛的热度,而不仅仅局限在每个比赛的周末。Twitter在一定程度上可以增强F1与粉丝互动与交流的能力。



即将到来的俄罗斯世界杯是今年体育圈的重头戏,但是版权主要集中在各大有线电视平台,数字流媒体能做的也只是与这些电视平台合作。其实以Facebook、Twitter为首的数字流媒体曾经向版权方福克斯体育提出过网络版权的购买要约,虽然最终的结果是没有网络直播权分发,但是福克斯体育还是选择与Twitter进行短视频层面的合作。


有消息称,在这次合作中,Twitter可以在进球两分钟之后将视频发布,这已经很接近于直播场景了。在四年前的巴西世界杯上,ESPN要在进球后的15分钟以后才能提供视频。毫无疑问,世界杯战略对于Twitter至关重要,至少它已经比竞争对手领先了一个身位。此外,Twitter还在澳大利亚与当地的公共广播电视网SBS签订了合作协议,双方将合作推出一档世界杯节目World Game Live,很多Twitter中的亮点评论会被应用到节目中。



当然,近期发生在Twitter身上的最大交易还是与迪士尼的合作,如果专注于体育领域,甚至可以直接看作是Twitter与ESPN的合作。这绝对称得上是体育流媒体领域的一颗重磅炸弹。据悉,Twitter将会推出一个定制版本的“SportsCenter Live”,这可以看作是ESPN王牌节目SportsCenter的社交网络版。此外,ESPN的音频节目Fantasy Focus也会搬到Twitter平台上,最终以“Fantasy Focus Live”的节目形式出现。


ESPN平台广告销售战略和全球运营高级副总裁特拉维斯·霍维(Travis Howe)认为,社交平台比以往任何时候更重视投资体育内容,这是推动数字体验增长并且吸引新观众的重要引擎。“当我们始终能向合适的人提供正确的内容和广告时,就能够获得无法估量的价值。”


Twitter全球收入和内容合作副总裁马修·德雷拉(Matthew Derella)则坦言,与迪士尼进行内容规模上的创新,为扩大Twitter视频内容的深度和广度的关键一步,而且还会吸引更多新的内容消费者。Twitter打造的体育社区是大众的数字发声窗口,没有什么比ESPN更能提供可靠、优质的内容来丰富粉丝的参与方式了。



Twitter要坚持发展自己的视频和流媒体战略,据公司上月发布的第一季度财报显示,视频业务为Twitter贡献了一半的广告收入。在过去的一年时间里,单日的视频观看量翻了一番。这就不难理解,Twitter为何在体育视频内容合作上下大力气了。


其实数字流媒体在模式和理念上并无太大差别,这才凸显出内容和资源的重要性。不光Twitter苏醒了,Amazon也在不久前斥资1.3亿美元续签了两个赛季的NFL周四比赛夜版权,单赛季价格增幅达到了30%。一个财大气粗,一个暗度陈仓,看看Facebook接下来如何回应了。


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