在埃及万人景仰的萨拉赫有着怎样的商业号召力?
如果萨拉赫能在欧冠决赛以及世界杯上收获好的结果,其个人商业价值飙升也是板上钉钉的事,毕竟他背靠的是埃及民众乃至整个阿拉伯世界。
134662018-05-15 17:24     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

赛季开始前,利物浦俱乐部的管理层和球迷应该都想不到,萨拉赫能够成为比肩梅西和C罗的现象级球星。现在看起来,利物浦为萨拉赫支付的3700万英镑转会费简直就是名副其实的白菜价。


“萨拉赫风暴”席卷全欧,这也让人对埃及在俄罗斯世界杯上的表现有了新的期待。当然,萨拉赫在俱乐部的任务尚未完成,下周末的欧冠决赛同样举世瞩目。已经有人开始畅想,如果利物浦能够登顶欧冠,萨拉赫甚至可能动摇梅西和C罗对世界足球先生的垄断。


32个联赛进球,打破英超最佳射手的进球纪录,虽然“埃及梅西”的名声早已在外,但是也几乎没有人想到萨拉赫能在利物浦的第一年就奉献如此疯狂的表演。现在的萨拉赫,不仅是利物浦的绝对头牌,还是世界足坛的焦点,从他个人到他的国家,已经吸引了足够多的目光。



诚然,萨拉赫的个人商业价值还无法跻身一线球星行列,但是他的存在已经让利物浦俱乐部在商业开发上收益。如果萨拉赫能在欧冠决赛以及世界杯上收获好的结果,其个人商业价值飙升也是板上钉钉的事,毕竟他背靠的是埃及民众乃至整个阿拉伯世界。


走在埃及首都开罗的大街上,萨拉赫或者利物浦的元素随处可见,这就是一个生在足球小国的巨星所能带来的能量,就像当年姚明为休斯敦带去的“中国效应”一样。在刚刚过去的2017-2018赛季周期内,利物浦接连签下两个来自埃及的赞助商,这显然要归功于萨拉赫的巅峰状态。


去年年底,利物浦与埃及知名的私人银行ALEXBANK签订了多年的区域赞助协议。今年二月份,埃及房地产公司Tatweer Misr与利物浦展开合作,希望借机进军欧洲市场。开罗的街道旁一时间都被该公司的巨幅广告占领,其中的利物浦元素尤为显眼。


现在的萨拉赫绝对称得上是埃及的全民偶像,与利物浦合作也算是企业在国内树立形象的基本操作,因为现在的利物浦绝对是埃及最受欢迎的海外足球俱乐部之一。另外,ALEXBANK和Tatweer Misr两家公司都希望借助利物浦强大的社媒资源来打响品牌的全球知名度。



利物浦正从萨拉赫的国内影响力上获得商业利益,未来也许还有更大的发展空间,前提是保证自己的当家球星不被银河战舰这样的土豪挖走。萨拉赫在埃及国内到底有多火?相信很多球迷已经通过网络了解一二。英国《独立报》记者曾经亲自走访萨拉赫的故乡——位于加比亚省的一个名叫Nagrig的小村庄,在当地人看来,萨拉赫各方面都无愧于国家榜样。、


为家乡捐款已经成为萨拉赫最惯常的操作,而且他从不炫耀,因为他将其视作一种义务。即便萨拉赫已是世界级明星,他依然不会忘记来自哪里。从出生贫寒的普通人到世界足球巨星,萨拉赫也给当地人提供了最好的成功范本。


过去的一年时间里,埃及的利物浦球迷数量激增,只要有萨拉赫出场的比赛,开罗的酒吧或者咖啡馆都会挤满球迷,他们支持的球队都是同一支。在埃及的大街上,萨拉赫的照片或者巨幅画像随处可见,商店甚至拿他的照片做招牌来吸引顾客。



在埃及,很多与足球无关的话题都可能牵扯到萨拉赫。去年年底,埃及艾斯尤特大学艺术学院的教授赛利姆为萨拉赫塑造了一座雕像,本来是件好事,但是却遭到很多利物浦球迷的吐槽。很多球迷认为赛利姆制作的雕像与萨拉赫本人并没有太高的相似度。在利物浦球迷心中,萨拉赫显然已经成为稀世珍宝,他们也为萨拉赫的未来操碎了心。利物浦方面希望将萨拉赫的周薪从9万翻倍至18万英镑,这一想法依然遭到了球迷的群嘲,显然他们对这样的开价并不满意。


更夸张的是,在前一阵埃及的总统选举中,萨拉赫居然得到了100万张选票,要知道他根本不是总统候选人,也没有参选资格,足以见得他在埃及民众心中的地位。在埃及,萨拉赫的广告拍摄邀约已经不知道排到了什么时候,不过热爱公益的萨拉赫还是优先拍摄了禁毒公益短片。据埃及当地媒体报道,自从短片发布之后,埃及禁毒热线三天内收到的电话数量暴增400%。


很多在埃及开展业务的企业也玩起了“萨拉赫营销”。移动通讯服务商沃达丰就开展了这样一项活动,萨拉赫每进一球,用户的通话时长就会免费增加11分钟。这项优惠会覆盖4300万的埃及民众。沃达丰在埃及的通话费价格是每分钟0.25埃及镑,折算下来,该公司为萨拉赫一个进球付出的代价会超过1500万美元,这可真不是一个小数目了。当然,沃达丰敢于下如此血本也是有理由的,因为萨拉赫正是该品牌的代言人。



正所谓人红是非多,萨拉赫也曾遭遇有关商业权益方面的困扰。埃及足协在没有征得萨拉赫方面同意的情况下就将其照片印到了埃及国家队的专机上,这件事的幕后策划者是埃及国家队赞助商、电信公司WE,这显然与萨拉赫的个人商业代言是相冲突的。萨拉赫的经纪人阿巴斯就抱怨道,埃及足协的很多广告宣传都没有得到萨拉赫团队的授权。而萨拉赫本人也在个人Twitter上表达了不满。


不过这件事在很短的时间内就得到了解决。埃及青年及体育部部长阿齐兹与埃及足协召开紧急会议,并迅速就萨拉赫方面提出的质疑达成一致。阿齐兹表示,萨拉赫及其经纪人方面的诉求已经得到满足,他本人在英格兰签订的商业合同应该得到埃及足协的支持。有知情人士透露,问题得以迅速解决还要归功于埃及政府方面的介入,这足以证明萨拉赫在埃及的影响力之大。



埃及杀进俄罗斯世界杯也为萨拉赫带来了不少商业代言机会。专注于世界杯营销的百事就选择与萨拉赫继续携手,之前双方已经合作多年,百事还为改善萨拉赫家乡的足球青训条件做了不少工作。此外,Uber还邀请萨拉赫担任了品牌在埃及的形象大使,希望借此巩固Uber在其非洲第一大市场的地位。


从目前来看,萨拉赫的商业影响力还基本局限在国内,在具体收益上也不能排到世界前列。不过属于萨拉赫的时代可能才刚刚开始,如果能长期稳定在高水平,很多事就是水到渠成的了。


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