世界杯“埋伏营销”五花八门
随着世界杯足球赛的临近,一些非官方赞助企业打起“擦边球”,这些埋伏营销的手段是巴西当地法律所不允许的。
0145222014-04-04 14:54     来源:凤凰体育

据巴西媒体3月31日报道,随着世界杯足球赛的临近,一些非官方赞助企业打起“擦边球”,以足球、巴西队的黄绿色等作为营销策略,这些埋伏营销的手段是法律法规所不允许的,并将受到国际足联处罚。

巴西本地律师表示,根据巴西2012年通过的一条法律,企业擅自使用世界杯官方标识,包括吉祥物弗莱古的形象、国际足联FIFA字样、世界杯、世界杯2014、巴西2014这些字样都要向国际足联缴纳上百万美元的罚金,或者因侵犯知识产权入狱3个月至一年。

为了避免受到处罚,巴西和一些国际企业就选择了只印一些明星图像、巴西文化图案和黄绿两色来代表巴西,而不出现禁忌词汇。比如LUPO体育用品店签约球星内马尔并推出了“幸运内裤”,这一系列内裤都使用代表巴西的黄绿色为主色;雅芳公司推出了一款男士香水名叫“射门”,其上的字母O更是用黄绿色的足球来代替;哈瓦那人字拖也生产了黄绿色的拖鞋。对于这些非世界杯官方赞助商的做法,国际足联有权进行处罚。

体育权益律师安德烈奥蒂说,国际足联要求所有举办比赛的国家都绝对保证赞助商的权益,因为他们为自己的品牌已经花费巨资。安德烈奥蒂说:“赞助商应该受到法律的保护,让其他企业不能使用其品名、标识,如果其他企业的行为让消费者误解他们也与赛事有关联,那就是‘埋伏营销’了。如果发现假冒,制假企业将最高缴纳3亿美元的罚款,这也是赞助商支付的金额。”比如一名国家队的成员为某品牌代言,这一品牌给人的印象就是他们也是世界杯或者国家队的赞助商。

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