国内版权价值增长遇瓶颈,英超的全球化效果开始显现
英超各俱乐部也不得不接受国内版权收入缩水的现实,最后的两个版权包裹根本无法力挽狂澜,低价出售恐怕才是现实。
055922018-06-04 17:00     来源:禹唐体育



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英超最新周期的英国国内版权归属尚未完全敲定,不过据英国媒体透露,剩余的两个非重要比赛版权包裹也终将落入天空体育和BT体育之手。英超方面会在近期与这两大电视台完成签约。


早在今年二月份,天空体育和BT体育就合力拍下了2019-2022年的五个英超主要版权包裹,总共花费了44.64亿英镑。其中天空体育独占四个包裹,包含128场比赛,而BT体育则拥有32场比赛的版权。不过根据英超联盟的规定,任何一家电视台单赛季直播英超的场次不能超过148场,所以天空体育只能在最后两个版权包裹中选择一个。


到目前为止,有关最后两个版权包裹的定价还不得而知,不过据业内预测,英超新周期的国内版权总收入想要超过上一周期已经不太现实了。在当前协议下,天空体育和BT体育在三个赛季内要为英超贡献多达51.36亿英镑的版权费。



英超方面自然希望更多转播商能够加入到竞争行列中,特别在数字媒体时代,英超也希望在数字化传播上做出改变。而Amazon、Facebook等数字媒体也确实对英超版权产生过浓厚兴趣,但是始终没有按下行动扳机。英超之所以将版权包裹如此细化,也是希望创造更多的收入空间,同时为球迷提供更多选择。


不过英超执行主席理查德·斯库达摩尔(Richard Scudamore)显然过高地估计了Amazon或者Facebook对于英超版权的兴趣,它们一直是话题引导者,但终究还是被高额的版权价格吓退。它们不缺钱,但是也没做好为有限场次的英超比赛花费数亿英镑的准备。天空体育和BT体育是英超最后的底牌,它们的诉求看起来还是要被优先保护,这也是本地球迷最容易接受的方案。


英超各俱乐部也不得不接受国内版权收入缩水的现实,最后的两个版权包裹根本无法力挽狂澜,低价出售恐怕才是现实。当然,英超已经把重心转向海外市场,而且海外版权分销收入的增长可以很容易地抵消国内市场的增长缺口。据估计,在多数的海外主要市场,版权价格提升是板上钉钉的事,但是最终结果还是要以既成事实为准。



斯库达摩尔就坚称,一旦海外版权销售完成,英超联赛的整体媒体权益收入将会获得非常可观的增长。到目前为止,有些海外广播公司已经早早抢购了2019年以后的英超版权,像NBC就在2015年将英超转播权延长到了2021-2022赛季,而苏宁旗下的PP体育则在2016年底拿下了英超最新三年周期的中国大陆及澳门地区独家全媒体版权,总投资超过7亿美元。此外,巴西ESPN以及撒哈拉以南非洲的SuperSport也都入手了最新周期的英超版权。


据《每日邮报》曾经披露,英超2016-2019赛季的海外版权收入总额超过32亿英镑,涨幅达到45%,其中尤以北美及加勒比海地区的涨幅最大,但是亚洲依然是最大的贡献者,总支出达到了12.6亿英镑。几乎可以确定的是,英超最新周期的海外版权收入要比当前周期增长不少。


自成立以来,英超的版权价格就一直保持着飞涨的状态,这并不局限在英国本土,海外市场的增幅同样让人吃惊。在1992-1997的版权周期内,英超每年的海外转播收入只有760万英镑,现在,这一数字已经提升至11亿英镑。很显然,观看英超已经成为全球热潮,它所创造的版权价值超过世界上任何一项比赛。



英超把筹码压在海外市场自然有据可依,事实证明,很多海外市场的英超版权费还有不小的上涨空间,美国和中国这样的大市场已经做出表率,而很多小市场更是拥有漫长的英超消费历史。以北欧地区为例,虽然这里的盗播现象猖獗,但是仍然挡不住电视台斥巨资购买版权,因为这里的本地联赛并不发达,而英超的受欢迎程度却有些让人难以想象。


挪威、瑞典、芬兰和丹麦是欧洲地区对英超海外转播费贡献最多的国家,在当前周期内,它们每年要为英超支付1.1亿英镑。在很多经济欠发达地区,英超的版权价格起平线较低,但是在高倍速的增长条件下,其所创造的收入增幅还是很明显的。像加勒比海地区的三年期英超版权费就从之前的160万英镑飙升至现在的1640万英镑,相信这种增势还会继续保持下去。


在巴西,西甲仍然是最受欢迎的海外足球联赛,但是这并不妨碍英超在巴西的影响力提升。在当前周期,巴西ESPN为英超支付了近1亿英镑的版权费,这是前一周期的三倍。英超在海外市场的版权争夺也在变得越发激烈,这主要得益于受众对于英超的关注度提升。不论在美国还是巴西,很多焦点比赛都接连创造收视纪录,整体的收视人数也实现成倍增长。



当然,英国本土还是要贡献大部分的英超版权收入,但是增长瓶颈已经显现了。天空体育依然财大气粗,但是英超方面也不可能让其垄断国内版权。而BT体育正在遭遇业绩危机,虽然它们不会主动放弃英超版权,但是在价格超出自己承受能力的情况下,他们也只能忍痛割爱。在最新周期的版权竞标中,BT体育甚至一度做好了最坏的打算。至于Facebook、Twitter以及Amazon这样的新兴数字媒体,它们与英超还处于相互试探的阶段。在短期内,数字媒体想要增加英超内容,只能采用与传统媒体合作的方式。


对于英超俱乐部而言,它们更关心的是收入问题。国内版权收入缩水,势必会带来平均转播分红的降低,即便是转播场次分红也会受一定影响。如此一来,豪门球队所受到的冲击会更明显一些,因为它们每赛季的直播场次基本会超过25场,而相当一部分的中小球队的直播场次只有10-12场左右。


不过海外版权收入的大幅增长也是各俱乐部的福音,毕竟这部分收入是完全平分给各家俱乐部的,特别对于中小俱乐部增加竞争力至关重要。总之,英超在经历一段效果显著的全球化进程之后,经济上的收益要逐渐显现出来了。


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