鹿晗、陈赫和韩寒的电竞生意经
被各种非议缠身,人气下滑的《绝地求生》,举办的官方全球赛事之中国区比赛,不仅人气爆棚,话题十足,背后,更可以看到各路资本对于电竞市场的追逐…...
032252018-06-11 10:00     来源:读娱 文/赵二把刀


禹唐体育注:

吃鸡之前有多火,进入2018年就面临着多大的质疑,但总体来看,《绝地求生》这款游戏在国内的人气仍然是相当之高,这从之前结束的首个绝地求生官方职业赛事中国职业联赛(以下简称PCPI)收获的超高流量和关注度就可见一斑——最后,携手OMG分别拿下60万奖金、并代表中国区出战德国“世界杯”的4AM,更是以跌宕起伏的表现和最后一轮的惊天逆转成为本届吃鸡赛事最大的传播点。


而读娱君关注这个赛事,一方面是因为这是热门游戏《绝地求生》电竞化的标志性事件;另外也是因为吃鸡对于直播和电竞行业的助力,以及,作为爆红的一款游戏引来的包括鹿晗、陈赫、韩寒等明星组建的吃鸡战队也在这个赛事中现身,虽然成绩尚有较大提升空间,但足以证明《绝地求生》和电竞赛事的商业价值。


首届吃鸡“世界杯”火爆 《绝地求生》电竞化旗开得胜


开年以来,一方面随着游戏自身从高点走低,《绝地求生》在全球都面临用户下滑的趋势象;另一方面,《堡垒之夜》等新游戏的走红以及老游戏的回暖,都使得《绝地求生》看起来没那么火爆——这或许也是蓝洞(《绝地求生》出品公司)加快了电竞化的节奏,这也是PCI全球联赛的由来。


而中国区的比赛,官方邀请了40支战队参加了为期一周的线下比赛,所有比赛采用四排模式,TPP与FPP均等分配,经过54轮鏖战,OMG和4AM分别拿下TPP与FPP的冠军,并晋级7月末在德国柏林举办的全球决赛,应该说,从整个赛事的表现来看,都是一场标杆性的赛事。  


赛事规模和规格——作为线下赛事,从参与队伍的名气和实力,以及场馆和设备等硬件的水准,以及整个直播的呈现结果,以及主持、解说、赛后采访的表现,PCPI中国区的表现都相当抢眼,和传统的体育赛事在呈现和流程上都不相上下,堪称是近年来电竞赛事的一次高峰。  


播出渠道全覆盖——这次的赛事直播,集合了所有游戏直播平台,斗鱼、虎牙、企鹅电竞、全民直播、熊猫TV等直播平台都直播和本场比赛,爱奇艺和腾讯视频也有比赛的全集视频可以观看,应该说从渠道上也基本上做到了最大化。


超强影响力凸显——微博上,#PCPI#同名话题阅读数超过6.7亿,参与讨论15万。


根据第三方小葫芦的数量,《绝地求生》PCPI的赛事直播的弹幕数量,单平台离最火的赛事还有差距,但总量已经远超——这或许就是当红炸子鸡的魅力。


而“电竞化”的开启,也表明了蓝洞官方和相关合作方对于《绝地求生》这款游戏的有了“长期目标”——如果电竞化能够进展顺利,不仅能延长吃鸡游戏的生命力,更能让爱好者和玩家们长期保持对于这款游戏的关注,提升这款游戏在全球的竞争力。应该说,中国区的赛事,基本上完成了主办方的设想,这也是读娱君认为《绝地求生》的竞争力或许比分析师们认为的号召力更强大。 


多方势力搅局 职业吃鸡不仅是电竞俱乐部做主


吃鸡火爆以来,不仅拯救“网吧”和诸多硬件厂商,更成为直播平台的“救命稻草”。


以直播平台虎牙为例,在申请IPO的文件中就直接提到了其受益于《绝地求生》这款游戏,据资料显示,虎牙是最早布局《绝地求生》的平台之一,通过游戏指导、策略分享、话题讨论等直播形式获取大批用户涌入。在Q1的财报中显示,截至第一季度拥有超过66.6万月活跃主播,付费用户总数达到340万….可以说,对于《绝地求生》的重视,使得虎牙在游戏直播赛道能够脱颖而出的重要原因,冠军之一的4AM战队也是从斗鱼跳槽到虎牙,并且成为最带流量的吃鸡战队之一。


当然,不仅虎牙,全民直播、斗鱼等也受益匪浅,不仅涌现了一批超人气的吃鸡主播,更是通过赛事等形式,增加了更多的商业机会和表现可能。


对于参与吃鸡赛事的电竞战队而言,《绝地求生》作为一款新晋爆红的游戏,其游戏模式的特殊性也意味着更多的能够走出来的机会——所以不光是老牌俱乐部在吃鸡队伍的打造上有生有色,主播队以及独立的第三方俱乐部在战队实力和成绩上也表现不俗。


以总积分前5的战队为例,就各自代表了不同类型的电竞战队。


主播电竞队——总积分第一的17战队就是一个以主播为主的吃鸡战队。17Team由名副其实的超人气选手17shou创建,成立于今年初,通过这场赛事,17shou不仅证明了他作为天才选手的实力,也说明了主播和职业选手之间的鸿沟是可以被拉近的。  


老牌电竞俱乐部——典型的就是排名第二的OMG战队,2012年6月在四川成都成立,旗下拥有英雄联盟分部、守望先锋分部、FIFA分部等,2017年9月成立了《绝地求生》分部,成立之后成绩相当抢眼,算是国内吃鸡的顶尖俱乐部之一。


名人加持的电竞战队——总积分第三的V5战队也是新晋电竞俱乐部之一,创始人是澳门赌王的之子何猷君,和奚梦瑶参加的综艺节目在国内也是人气颇高,同时,他也是澳门电竞协会的主席,应该说V5战队也是澳门的电竞标杆了。


除此之外,京东战队和未能参加比赛的蓝翔战队,从名字就可以看出来,这些战队是有金主包养的,其JDG全称京东电子竞技俱乐部,由京东游戏与原初集团于2017年3月联合成立。以“有梦有未来”为口号,力求全方位发展,目标成为国内顶级的电竞俱乐部。JDG绝地求生分部于2017年10月正式成立,在各大吃鸡赛事中也相当活跃。


当然,在更广泛的用户层面,吃鸡的火爆还因为有一大波明星为这款游戏打Call,并且组建了各自的战队,尤其是陈赫、鹿晗等,不仅屡屡现身直播平台吃鸡,更是身体力行搞起来吃鸡的电竞战队,而这不仅是因为爱好,更多的还是基于商业的选择。  


明星吃鸡哪家强?PCPI明星战队的赢家是韩寒?


此次PCPI中国区的比赛,也吸引了诸多明星组建的战队参加,而韩寒的1246战队在决赛圈表现也是相当抢眼。


韩寒之1246战队——1246电子竞技俱乐部是由韩寒在2014年组建的,俱乐部涉及和战略部署:CODOL,CSGO,守望先锋等国际流行FPS第一人称射击游戏,并在2017年成立了吃鸡分布。


在此次比赛的预选赛和初期比赛中,1246表现惊艳,有14杀吃鸡的好成绩,也使得韩寒亮相直播平台打赏,上了一轮热搜,最终排名TPP第7、FPP第11。 


陈赫之SnakeTC——2017年8月,Snake电子竞技俱乐部宣布成立绝地求生大逃杀分部明星陈赫投资了这支战队,并且将战队取名为天才Snake(英文名SnakeTC)。在PCPI的中国区的预选赛中,在5月26日小组预选赛中,大杀四方,SnakeTC战队65杀两度吃鸡,3115分领跑积分榜,但最终未能进入决赛圈,“小组赛之王”的名头暂时是甩不掉了。 


鹿晗之Lstars战队——2018年2月4日,armani战队宣布更名Lstars,并由鹿晗担任出资人和宣传人的角色。在预选赛中,Lstars以总积分1015第九名,成功晋级胜者组第二轮比赛,之后在败者组出线…但比赛中,因为成绩不尽如人意,老板之一的A总甚至表示要解散战队,重新出发。


需要特别说明的是,虽然明星成立的战队天然具有“光环”,但从成绩和商业化上来看,明星加持的明星战队其实优势并不明显——但,在游戏直播仍然大火的当下,明星的加持对直播平台而言,是一个谈判的筹码。


以陈赫的SnakeTC为例,在企鹅电竞的直播中,就经常会和明星一起组队吃鸡,林更新、贾玲等现身的几率颇高,而直播带来的收入,对于SnakeTC而言,直播是比比赛奖金还多的收入。


而对于职业战队而言,直播平台也是其变现的最佳方式之一,比如17战队和4AM战队,就分别是斗鱼和虎牙的流量担当;而拥有超高人气的韦神和4AM,也是少有的多款代言在手的吃鸡战队,也是当前最有商业价值的电竞选手和队伍。


最后:据第三方数据显示,中国目前的电竞观赛用户规模高达2.2亿,潜在用户达4.5亿,另外据《95后报告:未来消费主力的今日喜好》显示,电竞占据着95后人群的兴趣榜首,也更愿意付费——这或许就是,《绝地求生》电竞化在国内火爆的内因,同时,也是诸多明星愿意投资并参与到电竞战队的组建和投资,毕竟,未来可期。


本文转载自读娱,图片除署名外均来自网络,原标题——惊天逆转、60万奖金、4AM和OMG进军吃鸡世界杯背后:鹿晗、陈赫和韩寒的电竞生意经

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