禹唐体育商学院 | 平昌冬奥会 IOC 合作伙伴广告回顾
韩国平昌冬奥会是目前距离我们最近的一届冬奥会。奥运会TOP赞助商们在这届冬奥会上也做了很多有意思的营销激活。这里对部分广告做一些回顾。
041562018-07-01 14:30     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

平昌冬奥会上,奥林匹克合作伙伴们提供了一些精彩的广告片,让我们来回顾一下。


在炎炎夏日,往往忍不住怀念冬日的雪和冰以及冷空气。


因此就来回顾一下和冬天有关的体育营销,以便看着冬天的体育营销画面来抵消一些炎热感。


韩国平昌冬奥会是目前距离我们最近的一届冬奥会。奥运会TOP赞助商们在这届冬奥会上也做了很多有意思的营销激活。下面是他们所做的一些广告。


阿里巴巴


阿里巴巴在2月份发布了一系列广告,来表达对奥运会的支持,主题是“To the greatness of small”。其中一个广告片讲述的是一个来自非洲肯尼亚的业余冰球队如何突破限制实现梦想。


   



可口可乐


可口可乐从1928年起就已经是奥运会赞助商了,是赞助奥运会时间最长的品牌。他们的营销主题是“Together as one”,发布了一系列电视广告,由韩国花滑运动员金妍儿和演员朴宝剑主演。



Visa


Visa在自己的奥运会赞助中赞助了54个运动员,1月末发布了冬奥会广告,呈现这些运动员在准备比赛时使用无接触卡和可穿戴支付设备。


   

源讯


源讯从1989年起就开始和奥运会合作,2001年成为了官方IT合作伙伴,试图帮助国际奥委会从每次奥运会都要建设新的IT设备升级成只建设一次的模式。他们没有制作付费广告,而是制作了一个网站来报道奥运会,还给客户准备了一个关于奥运会未来的线上讲座。



英特尔


2017年6月份英特尔宣布成为奥林匹克合作伙伴,就在麦当劳提前三年结束了与奥运会的合作之后。英特尔给观众们提供通过虚拟现实来观看比赛的可能性,还计划使用无人机来在开幕式表演。



三星


三星延续了“Do what you can’t”的广告主题,发布了一个广告,广告中荷兰滑冰运动员Sjinkie Knegt和Suzanne Schulting穿着三星的智能服装,这些服装可以帮助他们在训练中保持取得最佳速度的姿势。三星在1988年首尔夏季奥运会成为了一个本地赞助商,成为国际奥委会合作伙伴已经有30年了。



松下


松下从1998年起就开始给奥运会提供转播设备。在平昌,他们组织各种互动式的展览,2月份还在东京办了一个3天的活动,为2020年东京奥运会提前做准备。



普利司通


“Chase your dream”是这个轮胎品牌的平昌奥运会营销主题,延续了他们以往的奥运营销主题。他们也是奥林匹克频道的合作伙伴之一。普利司通2014年签约成为奥运会顶级合作伙伴,平昌冬奥会上,他们在自己的YouTube频道上播一些自己赞助的运动员参演的广告。



宝洁


宝洁延续了“Thank you Mom”的奥运会营销主题,用6个广告片来展示与偏见做斗争的运动员,其中包括Gus Kenworthy,第一个公开自己同性恋倾向的奥运会极限运动员,以及花滑运动员Zahra Lari,等等。宝洁于2010年签约成为奥运会顶级赞助商。



丰田


丰田2017年11月就启动了一个全球营销项目,推广与奥运会的合作,突出丰田在交通创新上的“Mobility for all”战略。这个战略不只是无人驾驶——帮助人们走路的机器人、帮助视觉受损的人们行走的设备——这些都是丰田希望帮助人们自由移动的目标的一部分,不仅仅是汽车。丰田从2015年起成为了奥运会顶级赞助商。



欧米茄


欧米茄是奥运会的官方计时器,2月初在YouTube上发布了广告片《Recording Olympic dreams》。他们也推出了2018平昌冬奥会手表,配合赞助。为了推广他们的赞助,1月份还送了一些欧洲和日本的演员和歌手去瑞士圣莫里茨著名的天然雪车场地Olympia Bob Run参加活动。



陶氏


陶氏2010年成为奥运会的顶级赞助商,今年他们利用2018冬奥会的活动向商业受众展示他们的专业性。他们给冬奥会提供各种服务,例如让冰场保持合适的温度。他们也是美国雪橇队的技术合作伙伴,帮助他们调试雪橇获得更快的速度。



声明:本文编译自CNBC。


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