禹唐体育商学院 | 俄罗斯世界杯营销创意+广告欣赏
这里呈现了今年俄罗斯世界杯期间一些比较有趣的借势营销和广告。
064692018-07-08 14:35     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

体育营销广告,即使不是官方赞助商,也可以很吸引人。这届俄罗斯世界杯期间,就有一些这样的有意思广告。


很多品牌不想花钱赞助世界杯,但是他们想借势世界杯提升销售业绩。


确实,因为成为世界杯官方合作伙伴的费用很高,一些品牌也会选择赞助国家队或球员等其他途径,还有一些品牌会直接利用创意来借势营销。


下面是今年俄罗斯世界杯期间一些比较有趣的借势营销和广告。


1. Caltex (CahillTex)


澳大利亚石油公司Caltex(加德士)把自己的加油站名字改为CahillTex,通过这种方式来表达对澳大利亚国家队和澳大利亚足球老将蒂姆·卡希尔(Tim Cahill)的支持。


这些加油站从5月到6月都会保持这样的新名字。


   

2. Three UK



这又是一个改换门面的品牌,英国手机运营商Three。它很巧妙地把自己和英格兰队联系在了一起,不过不是通过赞助。


这个手机运营商把三个狮子头的小图像放到了自己的门面上,这下把自己和英格兰队的昵称联系了起来——三狮(军团)。


他们还为这个创意做了个激活,邀请英格兰的退役球员Teddy Sheringham、Tony Adams、Ray Parlour和John Barnes出席,做了一个开店仪式。据说球迷们都排队和几个球员拍照,还在现场玩儿游戏。


3. 宜家



宜家承认了这样一个事实:世界杯可以让客厅完全分裂成两个阵营,所以他们为这种情况设计了一组沙发。


Dekajtig沙发可以让房间里的一方背对电视坐着,Vallentuna沙发则可以分开一部分,让不同阵营的人不坐在一起。


4. 嘉士伯啤酒


丹麦啤酒品牌嘉士伯,想通过创造一种带有鱼子酱口味的啤酒,来赢得欧洲球迷的心,尤其是俄罗斯的球迷。


他们邀请丹麦的食物专家帮助开发了这款奢侈的啤酒,让希望品尝一下俄罗斯食物和体验丹麦文化的球迷们享受了一番。


   

5. 茵宝


把音乐和足球结合起来是有一定风险的尝试,不过茵宝成功地做到了,给观众带来了一点乐趣。他们充分尊重了不是赞助商就不能使用版权方知识产权的规则,与经纪公司Love合作,在不提及比赛名称、球队名称、球员或任何商标名称的情况下,创作了一首英国足球之歌。YouTube音乐网红Brett Domino帮他们实现了这个创意。如果能听懂歌词的话,你会发现这是挺有意思的一个广告。


   

6. Wish


想知道顶级球员在不踢球的时候怎么打发时间吗?显然是购物——博格巴、贝尔、内马尔和其他很多球员,都拍摄了一些视频来推广电子商务app Wish。


这个品牌和一些顶级球员合作,尤其是那些没有去参加世界杯的顶级球员,来给自己的app导流。


这些视频在社交媒体上做了大量的付费传播。没有去参加世界杯的顶级球员之一,威尔士球员贝尔,显然在没有踢球的时候掌握了大师级理发师的本领。


除了贝尔以外,这个系列里出现的球员还有美国的Tim Howard,荷兰的Robin Van Persie,智力的Claudio Bravo,意大利的Gianluigi Buffon。也有两个参加了世界杯的球员——巴西的内马尔和法国的博格巴。


   

7. UberEats


Uber开发的送餐软件UberEats做了一个相似的全球营销。他们合作的是因意大利没能进入世界杯而伤心欲绝的安德烈亚·皮尔洛。在主持人的开导下,皮尔洛尝试挑一个新的国家队来支持。广告中展示了UberEats可以送麦当劳的产品。


   

8. Paddy Power


爱尔兰的博彩公司Paddy Power总是花很大力气让自己在体育赛事中被人注意到。今年,他们用一个北极熊的视频成功做到了这一点。


首先,他们发布了一段看起来像是真实拍摄的视频,这个视频中一个人(应该是英格兰队的支持者)在俄罗斯的一头北极熊身上喷上了英格兰旗的标志。然后他们在报纸《The Metro》里包了整版来宣布这个事情,在报纸的广告上写了这样的话:“到死都支持英国队”。


对这种行为的愤怒立刻就在公众中被点燃了,愤怒持续了两天之后,Paddy Power又站了出来,这次他们又包了《The Metro》报纸揭露了真相:那个视频不是真的,是故意用来吸引大众关注俄罗斯境内北极圈中的北极熊的困境的。


2014年巴西世界杯的时候,他们也做过类似的事情,用毁坏雨林这个话题来吸引公众注意力。


   

声明:本文编译自The Drum。

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