世界杯的中国作用力
国际足联在俄罗斯世界杯周期内并不受追捧,但是国际足联和俄罗斯还是合力奉献了一届无与伦比的赛事。
0130572018-07-17 18:05     来源:禹唐体育


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从版权销售的角度看,世界杯越来越全球化,相信随着数字媒体走到台前,这种趋势会越发水到渠成。世界杯是全世界球迷的大party,届时才名副其实。然而世界杯很多时候并不能代表全世界,相反,它的地域性会更加凸显,这绝不仅仅是简单的足球问题。这种地域性在世界杯商务开发层面表现得尤为突出。


据尼尔森的一项研究显示,从巴西到俄罗斯,世界杯的赞助价值有所下降。尼尔森发布的《2018年世界足球报告》指出,国际足联的赞助收入从2014年的16.29亿美元下降到2018年的14.5亿美元。由于今年还没有结束,国际足联希望最终能够超过14.5亿美元这个数字。


显然,国际足联在俄罗斯世界杯周期内并不受追捧,但是国际足联和俄罗斯还是合力奉献了一届无与伦比的赛事,包括众多中国企业在内的新赞助商帮助国际足联渡过了一场潜在的“风暴”。俄罗斯世界杯的绝大多数赞助商来自欧洲、北美和亚洲,非洲企业曾经赞助过南非世界杯,巴西世界杯也吸引了不少南美企业,但是这两个地区都没在俄罗斯世界杯上有所体现。当然,欧洲和北美也表现出疲软之势。



所幸的是,亚洲赞助商强势杀出,填补了一部分空缺。俄罗斯世界杯上的亚洲赞助商占比达到39%。回溯到2015年5月份,国际足联腐败丑闻爆发,包括强生、嘉实多、大陆集团在内的多家国际足联长期合作伙伴都主动退出,最终,中国企业为国际足联解决了燃眉之急。万达集团成为国际足联的7个官方合作伙伴之一,而俄罗斯世界杯的5个全球赞助商中,中国品牌占据了三个位置。


对此,尼尔森的推测是,中国企业的这一行为可以看作是在幕后推动国家发展足球运动,吸引来自全世界的注意力,当然也包括国际足联。人们普遍预测中国会在未来申办世界杯,而且计划在2020年前建造7万块足球场地。


英国索尔福德大学体育营销教授西蒙·查德威克(Simon Chadwick)在接受采访时表示,因为将国际足联看作是一个有毒的品牌,很多西方公司都与之划清界限,中国正是抓住了这样的机会。对于道德与组织方面的问题,中国与西方世界有着不同的衡量标准。



不过从长远来看,世界杯的价值不会受到来自国际足联的更多牵绊,存在一些波动也是正常表现。总的来说,国际足联在俄罗斯世界杯周期的总收入是韩日世界杯周期的两倍多。在新的卡塔尔周期,国际足联自然期待着更高数量级的收入增长,这需要一些中东品牌的支持,毕竟世界杯来到阿拉伯世界的机会并不多。这也就回到了之前所说的世界杯商业地域性问题,这是国际足联面对收入增长问题必须要考虑的方面。


对于世界杯现在表现出来的商业地域性,国际足联首席商务官菲利普·勒弗洛克(Philippe Le Floc’h)表达了另一个层面的观点,他并不认同中国企业只是在填补西方品牌留下来的空缺这一说法。在他看来,俄罗斯世界杯的整体赞助遇冷还是受到了世界经济大环境的影响。总的来说,世界经济的风向在改变,而赞助世界杯又是一项巨大投资,这迫使很多企业做出取舍。


亚洲,特别是中国正在成为世界经济新的中心,而中国企业正在寻找与世界沟通的载体,以全球化的足迹来推动世界经济的发展。中国企业在世界杯上的亮相还处于起步阶段,在巴西世界杯上,太阳能电池板制造商英利绿色能源成为中国第一个世界杯赞助商。四年之后,7家中国企业都与世界杯建立了联系,其中不乏万达这样的国际足联最高级别赞助商。



勒弗洛克还认为,中国企业渴望学习、扩张和发展,当然也希望助力中国足球的发展,这也是国际足联想看到的局面。万达体育CEO杨恒明也支持勒弗洛克的观点,他承认该公司的重要目标之一就是推动中国足球和体育产业的发展。俄罗斯世界杯释放出了积极的信号,未来会有更多的追随者加入进来,中国体育必然会因此获益。


中国在某种程度上推动了俄罗斯世界杯的成功,这也超出了足球范畴。世界杯不仅为俄罗斯带来了超过10万名中国游客,它通过电视转播制造的影响力更是让全世界震惊。仅仅是有法国、巴西和西班牙参加的三场1/8决赛,单场收视峰值都超过了5000万,这也引来国际足联在官方微博上的声声赞叹。


与之相对的是,俄罗斯世界杯在美国的收视情况惨不忍睹。由于美国未能进入俄罗斯世界杯决赛圈,美国民众对于世界杯也兴趣大减。据尼尔森的数据显示,相比于巴西世界杯,福克斯体育的世界杯总收视人次缩水42%。当然,我们也不能忽视数字媒体对受众的分流。



杨恒明认为,本届世界杯让中国和中国球迷以前所未有的方式拥抱了这项赛事,对于中国体育而言,这是改变游戏规则的重要时刻。它为中国嵌入一种更有针对性的足球文化,这会在各个层面激发中国的足球产业,从草根、青训到顶层的职业足球。中国足球正在迈进一个新时代,而中国球迷也不会仅仅满足于简单的观赛需求。


瞄准下一代,这是中国足球更为现实的目标,也应该是与足球建立联系的中国企业最为关注的点。在今年的世界杯上,万达让384名年龄在12到17岁之间的孩子有机会在世界杯的舞台上担任旗手,这就是非常特别的经历。在未来,注定有更多企业以各种新鲜的方式参与到足球产业中来,这就是世界杯为中国足球带来的机会。


其实这也可以看作是世界杯的中国地域性表征。世界经济东风劲吹,国际足联也在不自觉地远离西方,这更像是适者生存的自然选择。总而言之,世界杯之于亚洲,之于中国,已经被赋予了更深层次的意义。


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