专访费城76人CEO欧思格 | 希望球队在未来十年中获得统治力
近日,哈里斯-布利策体育娱乐公司及旗下费城76人CEO欧思格一行提前来到中国,进行了一番考察。
0524272018-07-30 12:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

虽然距离新赛季NBA揭幕尚有数月之久,但休赛期的精彩程度却毫不逊色。詹姆斯转投湖人,考辛斯加盟勇士,保罗-乔治留守俄城,伦纳德与德罗赞互换东家……这些影响联盟格局的事件造就了新赛季NBA一超多强的局面——勇士一马当先,火箭、凯尔特人、湖人以及76人紧随其后。


这其中,费城76人在上赛季常规赛打出了52胜的表现,在乔尔-恩比德与本-西蒙斯两位球星的带领下逐渐完成了球队的重建工作,令球队一举成为了当今联盟的诸强之一。


今年10月,费城76人即将来到中国,与达拉斯独行侠分别在上海和深圳上演中国赛。近日,哈里斯-布利策体育娱乐公司(HBSE)及旗下费城76人CEO欧思格(Scott O’Neil)一行提前来到中国,进行了一番考察,而禹唐也有幸与其展开了一场对话,聊了聊关于休赛期交易、队内明星、球队运营以及中国市场方面的相关问题。


一、告别鱼腩,相信过程


76人之所以能从当年的联盟鱼腩球队成为上赛季52胜的东部强队,是因为其采取了传统的、长期的方式去进行球队重建,为了实现打造冠军球队这一长期目标,牺牲了短期的收益,经历了痛苦的重建过程。




今年夏天,虽然勒布朗-詹姆斯最终决定加盟洛杉矶湖人,但作为这位联盟招牌球星的唯二选择之一,76人无疑也展现了自己的竞争力。对此,欧思格告诉禹唐:“在这个联盟,我们不总能达到自己想要的。包括我们在内,人们对于詹姆斯的决定都感到惊讶。但我仍然对于球队充满自信。”


“有了恩比德与西蒙斯作为基石,你在做交易时就会感到舒适自如。所以我对我们现在的身份,所处的位置和前进的方向感到满意。下赛季,我们的阵容深度将进一步得到提升,同时我们也是一支相当年轻的队伍,有着很大的成长空间。我们还在市场上寻找愿意长期为我们打球的球员,我们希望能在未来的十年内成为一支具有统治力的球队。”欧思格这样说道。


在目前的阵容中,乔尔-恩比德无疑是他们的当家球星。在欧思格看来,恩比德与本-西蒙斯都是新时代球员的典型代表。而恩比德之所以在全球范围内受到球迷的热捧,源于他在场上的表现,对胜利的渴望以及在社交媒体上的表现。欧思格表示,恩比德是一个非常有趣与聪明的人,他是个大孩子,在生活中充满乐趣。




如今,76人已经获得了冠军竞争力,就像新晋加盟球队的威尔森-钱德勒所说的那样:“关于这支球队,从头到尾我听到的都是很棒的事。他们有一些年轻的天赋,这些年轻人展示了他们可以在最强的舞台上竞争,还有一些老兵也证明了他们可以在这个联盟取得成功。这支球队为冠军而战,我期待着帮助他们实现这一目标。”


而据欧思格介绍,球队在今年夏天将不会再有太多引援计划,而在明年2月以及明年夏天,他们将继续去寻找合适球队的,同时也认可球队的球员加盟。欧思格认为76人有着足够的吸引力,也有着独一无二的球队文化氛围。


二、球队运营的节节攀升


在正式加入管理HBSE之前,欧思格曾任HoopsTV.com总裁,在NFL的费城老鹰队以及新泽西篮网队担任过重要职位,此后,欧思格在NBA市场营销和商业运营部门担任高级副总裁7年,掌管NBA、WNBA和NBA发展联盟等所有商业运营业务,也曾担任过拥有纽约尼克斯和纽约游骑兵的麦迪逊广场花园体育前总裁。



而在加入HBSE后,欧思格作为CEO负责公司的领导、战略规划、运营以及发展,相关资产涉及NBA的费城76人,NHL的新泽西恶魔,保诚中心球馆,电竞战队Team Dignitas,76人创新实验室,格莱美体验博物馆,以及来自NBA发展联盟的特拉华蓝衫军与来自AHL的宾汉顿恶魔。


在不到五年的时间里,欧思格带领费城76人成为了全美四大体育联盟中第一支拥有球衣广告的球队,构造了职业体育中最为先进的训练中心——费城76人训练综合体,建立了行业内首个创新实验室,并成为了第一个收购世界知名电竞战队的美国传统体育俱乐部。


虽然经历了4年的蛰伏期,但在此过程中,76人在商业运营上的表现却可圈可点。每年,76人门票销售与赞助收入的增长都超过了30%,并且在新赛季季票销售(第一),商品销售(第二),收视率(第三)以及门票销售(第三)上领先NBA。


“在过去四年我们的赞助收益提升了五倍。在地方收视率上上涨了70%。根据Fanatics统计,我们在粉丝量上提升到了第五,世界范围内拥有第二大的球衣销售量,仅次于金州勇士。球队不仅抓住了费城,美国,北美,也抓住了全世界球迷的心灵。”欧思格这样对禹唐介绍道。



当然,运营NBA球队也不是一帆风顺的。例如此前,76人前总裁布莱恩-克朗吉洛的推特小号事件闹得沸沸扬扬。身为其20年的朋友,欧思格评价道:“他将我们从一支20胜的球队变成了一支52胜的队伍。他的管理方式是球队复兴的重要原因,同时他也为我们带来了许多有天赋的球员。很遗憾,由于他妻子的关系,我们只能接受他的辞呈。这对所有人来说都是最好的结果。我们也需要寻找他的替代者,这并不是一件容易的事,能够领导一支52胜球队的合适人选并不多。”


不过即使如此,欧思格对于球队下赛季的表现依然充满信心。在他看来,下赛季将是令人激动的一个赛季,他有自信球队可以比去年更进一步,虽然他无法预测球队常规赛的具体战绩以及能在季后赛上走多远,但他对这支球队的表现感到乐观。


三、中国是美国以外最好的篮球市场


今年10月,76人即将到访中国,与达拉斯独行侠分别在上海和深圳进行中国赛。这表明了76人对中国市场的重视。欧思格认为,中国市场是品牌增长的巨大机会,因为中国的中产阶级正不断增长,并且中国的篮球人口相当惊人。


欧思格告诉禹唐:“我们是联盟前五好的球队,拥有超级巨星,我们希望中国为数众多的球迷能够关注喜爱我们。中国是个巨大的篮球市场,恩比德与西蒙斯也将通过各自的中国行活动展示自己。我很尊敬他们,因为他们懂得中国能为他们提供的机会与影响力。我们认为中国是美国以外最好的篮球市场,所以我们希望在这里度过一段时间。”



为了将球队打造为一个具有统治力的全球体育品牌,欧思格正带领球队走进包括中国、英国、西班牙在内的诸多国家,而针对中国市场,除了中国赛外,他们还将同央视与腾讯体育展开谈判,希望在这两大平台获得更多的曝光机会。


欧思格表示:“我们会有机会和央视以及腾讯进行商谈,去看看是否能播放更多我们的比赛。我相信勇士下赛季会在央视上播放33场比赛,76人则有9场,我们希望缩小差距。” 


值得一提的是,76人还在费城雇佣了第一位中国员工。同时,他们将调查确认中国篮球市场的具体情况,基于此来判断是否需要在北京或者上海雇佣员工。


结语:


在采访的最后,欧思格用“力图做出一番事业的年轻人”来评价球队的现状。如今,经历过重建的76人正展示着自己的竞争力与朝气,并积极探索起了中国市场。虽然还面临着种种考验,但我们不妨与76人一起“相信过程”! 

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