携手美网,劳力士网球大版图再下一城
2018美网无疑是颇具历史里程碑意义的一届。
0321912018-09-10 16:30     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

在今年美网女单决赛上,大阪直美以2比0的比分战胜小威夺得冠军,这是她生涯首个大满贯,成为了亚洲夺得单打大满贯的第二人。大阪直美的此次登顶带给了亚洲网球更多的信心与动力。


另一边,当德约科维奇拿下德尔波特罗收获生涯第14个大满贯后,也就此追平了桑普拉斯的记录,真正意义上实现了与前辈的平起平坐,也就此成为了继费德勒与纳达尔之后,网坛最成功的球员之一。


今年正值美网50周年,因此2018美网无疑是颇具历史里程碑意义的一届。除了男女单冠军的出色表现外,赛事Logo的更换以及全新的阿姆斯特朗球场都让2018年的美网显得与众不同。


与此同时,今年赛会在商业开发上也取得了突破性进展——顶级钟表品牌劳力士取代了西铁城,成为了美国网球公开赛的赞助商,担任赛事大会计时和大会钟表。这也是劳力士继温网、澳网后,第三个携手的大满贯赛事。



众所周知,劳力士是网球营销界的老手,除了三大满贯赛事外,劳力士还与ATP世界巡回赛与总决赛、WTA世界巡回赛总决赛、蒙特卡洛劳力士大师赛、上海劳力士大师赛、穆塔阿马德里公开赛、意大利劳动银行赛、加拿大罗杰斯杯、法国巴黎银行大师赛、法国巴黎银行公开赛、中国网球公开赛、迪拜网球冠军赛、里约热内卢公开赛、戴维斯杯、年度名人堂网球锦标赛等众多赛事进行了合作,已然成为了网球营销中的代表性企业。


不仅如此,劳力士还将赞助辛辛那提西南财团公开赛、USTA National Campus与USTA基金会的项目,进一步维系支持最高水平网球赛事的传统。


而在其球员代言人中,则囊括了罗杰·费德勒、本西奇、迪米杜夫、安娜·伊万诺维奇、德尔波特罗、拉奥尼奇、史蒂芬斯、特松加、沃兹尼亚奇以及来自中国的李娜等众多球星。



在此番同美网达成多年期协议后,劳力士与赛事组委会一起筹备了2018年美国网球公开赛。赛事期间,劳力士腕表和时钟出现在了美国网球协会比利简金国家网球中心的各个角落。


对于双方的合作,USTA首席执行官兼执行董事Gordon Smith表示:“劳力士是一个真正的网球冠军,与USTA共同分享对这项运动的热情。值此庆祝美网公开赛创办50周年之际,我们很高兴欢迎这家标志性奢侈品牌成为合作伙伴,同时感谢品牌对USTA致力于推动网球发展的使命的支持。”


“过去40年来,我们长期致力于支持最高水平的网球赛事,这一令人兴奋的旅程始于1978年与温网的联系,以及后来担任第二项大满贯赛事、澳网公开赛的联合赞助商和官方计时,”劳力士美国总裁兼首席执行官Stewart Wicht表示,“如今,劳力士与USTA建立合作伙伴关系,赞助支持协会旗舰赛事美网公开赛。双方精诚合作,共享对品质、卓越、精准和性能的热情。”


虽然今年是劳力士与美网合作的第一年,但劳力士与大满贯赛事的情缘早已开始,其中最为业界人士所熟知的,就是劳力士与温网的合作。



自1978年以来,劳力士始终是世界上最古老的草地网球锦标赛--温布尔登网球锦标赛的官方计时器。我们知道,与其他大满贯赛事相比,温网的优雅与古典之美始终为人们津津乐道,因此,意在彰显优雅和尊贵的劳力士也乐于同其携手共进,在发展的同时,巩固自己的品牌文化。


绿色的草地,白色的球衣,赛场内几乎每个观众都手捧一小盒草莓细嚼慢咽,沉醉于已沿袭百年的文化传统。在国际体坛,温网被誉为“最干净的比赛”,在赛场内看不到一块专门的广告牌,唯一的植入广告或许就是劳力士的表。花了巨资,却不能大声吆喝,这种含蓄的营销风格恰恰是温网的特色,而雍容典雅的贵族气质也与赞助商们希望植根于消费者心中的品牌形象不谋而合。

 

当然,让大部分赞助商隐忍品牌曝光的需求,并期望达到预期的营销结果,显然不太现实,毕竟只有少数的品牌,其影响力与商业价值能够与顶级赛事相提并论。如果赞助商不担心品牌曝光受限,更多出于对赛事和球迷本身的热爱来携手赛事,或许这也正是温网成为当今商业化体育世界中一道靓丽风景线的原因所在。



正因如此,在“少即是多”的商业开发理念支持下,温网表现出了不可替代的商业价值。作为温网曝光度最高的品牌之一,劳力士无疑从中受益良多。


作为与温网同为四大满贯赛事之一的美网,其在商业开发上的成绩上也值得称道。据腾讯体育报道,2017年,美网总收入高达3.35亿美元,其中门票和转播收入各占1.2亿美元,赞助收入则为6500万美元,另外还有3000万美元的政策性补助。


另据《福布斯》报道,尽管今年美网的赞助商从去年的24家变为了21家,但整体的商业赞助反而增长了500万美元达到了7000万美元,转播收入和补助则与去年持平,收入总和达到3.5亿美元。这其中,自然也有属于劳力士的功劳。



根据官方统计显示,80%观看美网的人年收入平均超过16万美金,拥有较高的消费水平。对于劳力士而言,美网的观赛人群与其目标人群有着极高的重合度,再加上品牌自身在网球领域的战略布局,因此此番携手美网可谓是水到渠成。

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