城市营销 F1成上海最佳代言
012392014-04-21 14:34 来源:体总网
每到4月,国内车迷便兴奋雀跃起来,因为一年一度的F1中国站来到了。而对上海这座城市来说,进入4月则意味着体育大戏年度起航。

每到4月,国内车迷便兴奋雀跃起来,因为一年一度的F1中国站来到了。而对上海这座城市来说,进入4月则意味着体育大戏年度起航。在2014年的赛历上,将有超过15项重量级国际大赛在上海举办,田径钻石联赛、网球ATP大师赛、环球马术冠军赛、高尔夫世锦赛汇丰冠军赛、跳水世界杯赛、斯诺克大师赛……从举办档期来说,F1中国站一马当先,成了“揭幕站”。而在常年聚焦体育产业发展研究的专家看来,这项赛车界的顶级赛事之于上海,还有着另一层厚重意味。


从举办国际大赛的数量上来说,哪怕与纽约、伦敦相比,上海都不算少。但从体育赛事与城市发展的黏合度来说,上海还处在起步阶段,仍有很长的一段路需要努力。


为何F1能从这15项大赛中脱颖而出?其关键就在于运动背后的产业链及平台集聚效应。“在所有运动项目中,赛车拥有最长的产业链。打造一辆赛车背后所需要的工业支持与一只网球、一只乒乓球没有可比性。这就是为什么,世界上有以高科技产业闻名的硅谷,英国‘赛车谷’的辐射范围可以从北安普敦一路绵延到牛津郡和南安普敦。因为项目的特殊性,像赛车这样的集聚效应你很难在其他运动上看到。而F1正是赛车界的那颗明珠。”


尽管一站F1大奖赛的持续时间比不上网球大师赛,但在正赛那天,通过现场及各个直播平台,它所受到的关注将达到井喷。“而且非常重要的一点,相比起网球、斯诺克等项目的比赛场地,赛道是一个开放得多的空间,借助陆地上的拍摄与航拍,不仅可带入更多的城市背景,更能在解说时将城市文化合理融入。”黄海燕说,F1的这一特征与城市马拉松类似,“但将产业链背景、集聚效应等综合考虑后,F1就成了以体育赛事推动城市营销的最佳选择。” 

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