禹唐体育商学院 | 如何用日产汽车“玩”足球?
在激活的第二阶段,他们用公式计算每个进球的精彩程度、评选最佳进球,还在公式的基础上做出了进球精彩程度的可视化能量球。
027552018-09-23 14:00     来源:禹唐体育


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日产汽车在与欧冠的合作中,推出过很多有趣的激活,以下就列举两例。



从2014年起,日产汽车就成为欧冠的全球官方合作伙伴,2017年,日产汽车又与欧冠续约了从2018到2021年的新合作周期。作为欧冠的汽车类合作伙伴,日产制作了很多有创意的激活,在此回顾两个例子。


每周最佳进球


2014年日产刚刚开始和欧冠合作就推出了这个激活。这个项目通过和球员合作,展示了日产的汽车和技术。


首先,在激活的第一阶段,日产请了一些足球明星,来测试球员的足球水平。他们给这个阶段起了一个名字,“足球测试实验室”。伊涅斯塔、席尔瓦、亚亚·图雷、马克斯·迈尔等球员参与了这个活动。一共进行了6个测试,2个风洞测试,2个准确度测试,1个蒙眼测试和1个路标测试。


这个阶段的成果就是日产汽车拍摄的展现这些测试的视频,视频展现了球员高超的球技和日产汽车的卓越性能、工程师们认真严谨的态度。

 

准确性测试:席尔瓦射门,同时一辆日产汽车从球门前驶过,足球从车窗穿车而过,入门。

 

准确性测试:伊涅斯塔射门,两辆日产汽车从球门前驶过,足球在两辆汽车前后并排的瞬间,穿过两辆汽车的车窗,入门。


蒙眼测试:席尔瓦戴上眼套,凭声音判断汽车的方位来踢球,但是由于日产的全电动汽车太安静了,席尔瓦未能成功。


风洞测试


在这个激活的第二阶段,他们用公式计算每个进球的精彩程度、评选最佳进球/最佳天才。既突出了日产汽车的技术性,又得到了一种独特且有趣的评选最佳进球的方式,而且也融入了和球迷互动的元素。


他们用这样的一个公式来计算每个进球的天才程度:


紧张度x难度x人们的兴奋程度(例如推特上的状态数量)


还在公式的基础上做出了进球精彩程度的可视化能量球,如下图。每个球队的可视化图采用了该球队的色彩,并且根据进球情况实时发生改变。日产制作了一个全球实时平台(有48种语言的版本),用来展现这些能量球。用日产的话来说,就是“用工程科学展现进球的艺术”。日产还号召观众们给最喜爱的进球投票,参与投票的人就有机会赢得大奖。每周,日产提名当周最佳。



赛季末尾,评出赛季最佳天才,授予下面这个金色的奖杯。



他们也在多平台上推广这个项目,包括电视、纸媒和数字平台。


视频:日产最佳进球是如何计算出来的?


用日产汽车玩足球游戏


2015年,日产把一款汽车改装成玩游戏的手柄,给欧冠观众提供独特的体验活动。


他们和科乐美、索尼合作,把日产逍客汽车改装成了玩游戏的手柄,坐在汽车的驾驶座上,通过控制方向盘、刹车等来玩儿科乐美的《实况足球2016》。


刹车是传球,踩油门是射门,用方向盘控制球员的行进方向。雨刷器用来控制传中,电话按钮让球员冲刺,转向灯用来控制上下。


这个项目叫做“日产控制器”,在2015年欧冠小组赛马尔默对阵巴黎圣日耳曼比赛期间发布,并且持续2016年一整年。


这种体验是非常新颖的,以下这个视频展示了日产汽车如何客服困难,推出了这款特殊的汽车控制器。



日产汽车的营销主题包括Engineers of Excitement(大意为创造激情的工程师)和Young Nissan(大意为年轻的日产)等。Young Nissan据说是在2015年推出的新品牌策略,意在品牌年轻化。上面的两个欧冠营销案例,则很好地反应了这种品牌策略的转变。2014年的最佳进球激活案例,更侧重展示日产的产品、技术,2015年的日产控制器激活案例,除了展示出日产高超的技术外,激活本身则更有趣味、更年轻化,体现了一种对年轻心态的追求。


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