小小球星卡的大能量
31.2万美元的天价只是历史上第三高的NBA球星卡价格。
055882018-09-30 15:19     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

近日,据 Drouot 拍卖行公布的信息,10月13日的拍品中将有一件法国足坛名宿齐达内在1998年世界杯决赛中所穿的球衣,预计将拍出2万到4万欧元。这件球衣是齐达内在上半场穿着的,他穿着这件球衣在第27和45分钟打进两球,帮助法国3-0战胜巴西夺冠。


另一边,根据TMZ体育的报道,威尔特-张伯伦一张新秀赛季的球星卡也拍卖出了6万多美元的高价。这张超稀有的球星卡是1961年Fleer公司制作的,有着PSA MINT9的评分,卡片里的张伯伦身披费城勇士的球衣。


可以看到,与齐达内在世界杯决赛中所穿的球衣相比,那些珍贵的球星卡的价值毫不逊色。事实上,此前勒布朗-詹姆斯率领骑士队成功夺冠时,勒布朗新秀赛季的球星卡更是拍出了31.2万美元的天价。


需要指出的是,这只是历史上第三高的NBA球星卡价格。比詹姆斯这张新秀签名卡更贵的卡只有两张,一张是价值50.19万美元的贾巴尔新秀卡,以及一张是价值40.4万美元的麦肯新秀卡。



体育联盟官方授权、高质量的设计和印刷技术,加上商业化的市场氛围,让球星卡具有了投资价值以及变现能力。球员的受欢迎程度、卡片发行量以及发行时间等因素,都影响着球星卡的身价。


早在19世纪70年代,烟草公司就通过制作棒球球星卡片,并将其塞入烟盒的方式来试图增加销量并提高品牌忠诚度。可以说美国的烟草公司对这个国家的体育营销产生了较为深远的营销。


随后,球星卡的概念就逐渐演变成了更加广为人知的泡泡糖卡片,从20世纪初开始延续了70多年。更为有意思的是,这种促销方式也催生出了一个全新的产业——球星卡产业。


在这个产业中,成立于1961年的意大利公司帕尼尼无疑是最具话语权的代表之一。他们与国际上众多知名体育赛事机构、联赛、俱乐部、运动员都有着深入的合作。目前,帕尼尼集团拥有世界杯、欧洲杯、欧冠、NBA等国际知名体育赛事的集藏品独家授权,旗下的球星卡、贴纸、收藏册热销于全球130多个国家和地区。



帕尼尼集团产品授权总监Peter Warsop曾在接受禹唐的专访时表示,集藏品业务是帕尼尼集团旗下非常重要的板块。在体育集藏品中,足球又是重中之重。作为国际足联官方授权的全球集藏品制作发行商,帕尼尼围绕世界杯打造的产品收获了巨大的成功。


Peter 介绍道,经历了过去的4届世界杯之后,帕尼尼产品的销量提升了至少百分之六十,在巴西世界杯期间达到了一个小高潮。除了世界杯,帕尼尼集团在去年还推出了FIFA365系列集藏品,产品销往全球80多个国家。


与此同时,帕尼尼集团还与欧足联保持了三十多年的合作,而且帕尼尼的欧洲杯产品销量也呈现出递增的趋势。Peter 预测2016年欧洲杯相关产品的发行量可能会比上届欧洲杯的量高出50%。


另外,帕尼尼的产品还囊括了意甲、西甲等20个职业足球联赛,每年都会针对不同联赛制作发行不同的收藏产品。不仅如此,帕尼尼集团还出品了俱乐部相关的收藏册和球星卡,像曼联、大巴黎这样的欧洲豪门俱乐部系列产品受到了球迷和收藏爱好者的热捧。



在Peter看来,数字领域对于帕尼尼集团而言正变得越来越重要。“一方面,很多家长担心孩子在电脑、手机、平板等电子屏幕面前花的时间太长了,而因为帕尼尼的产品能让孩子的视线远离屏幕,所以家长会支持这样的爱好。另一方面,帕尼尼集团希望利用好当下的数字网络环境,将实体产品和数字产品进行有机结合。”在这样的背景之下,帕尼尼电子卡也应运而生。Peter透露,在与国际足联的相关合作中,帕尼尼电子卡为国际足联官网带来了近50亿点击量。


同时,随着数字媒体的发展,帕尼尼集团也紧随时代的脚步,越来越注重产品的制作发行周期。Peter表示,如今数字营销变得越来越重要。他们推出的PANINI INSTANT系列产品,是针对某些球星在比赛中的高光时刻,在比赛当晚根据现场拍摄的图片制作并发行限量球星卡。这类产品仅仅在24小时内可售,之后就下线了,通过网上订购的消费者可能在几天内就会收到相关产品。通过线上、线下结合的方式,帕尼尼集团也在快速变化的市场环境中抢占了先机。


2016年,帕尼尼还与可口可乐达成了合作,球迷通过扫描可口可乐饮料包装上的条形码,可以添加数字贴纸,也可以与其他人进行交易。而在本届欧洲杯开赛前,注册人数就已经超过了50万,球星卡的交易数量也超过1500万。同时,在举办城市的市中心以及球迷区所设立的照相亭中,球迷可以通过自拍的形式制作新的贴纸。



而在今年的世界杯中,腾讯体育也通过与帕尼尼的合作推出了球星卡活动。此外,PP体育与优酷同样在俄罗斯世界杯期间发起了球星卡的相关互动活动。值得一提的是,9月27日,2018中超联赛官方球星卡也正式发售。这是中超联赛首次发行官方球星卡,也是时隔17年后,国内足球联赛再次发行官方球星卡。


或许在未来,我们也能等到中国市场上的球星卡收集热。

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