世界篮球峰会次日:鲍曼、姚明、萧华三巨头聚首,媒体和粉丝对篮球发展至关重要
世界篮球峰会在10月4日进入第二天的议程。
0265992018-10-05 00:06     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

世界篮球峰会在10月4日进入第二天的议程。帕特里克·鲍曼、姚明和萧华三位世界篮坛巨头进行了精彩的主题讨论,此外,腾讯副总裁陈菊红、前NBA和CBA球星史蒂芬·马布里、盈方全球主席及CEO、万达体育集团副董事长及总裁菲利普·布拉特以及2018年3×3篮球世界杯冠军雷·林·达莉都做了主题演讲。而Perform Ventures副总裁阿莱克斯·莱斯等嘉宾也分别在媒体、社会、未来等板块进行了圆桌讨论。至此,首届世界篮球峰会圆满落幕。以下是次日峰会的精彩内容摘录。

 

圆桌讨论:各联盟及FIBA在促进篮球运动发展过程中所发挥的作用

 


国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼:我们希望篮球成为全世界最流行、最受欢迎的体育项目,大家在这样的目标当中,每个人都有自己需要工作的一部分,我们可以看一下美国NBA的发展,之后又流行到了全球各地,美国现在有全球最著名、最成功的联赛,全球人民都为它之欢呼,它可能去全球各地打比赛,这就是篮球大家庭的价值,而且这个价值在不断的增大,这块蛋糕在不断的变大,这个蛋糕不仅仅是NBA的蛋糕,而且是全球篮球人的蛋糕,可能有一天会来到这儿, 有一天CBA和NBA会成为真正的竞争对手。

    

中国未来在篮球市场会是具有举足轻重地位的,中国这个国家地域辽阔,市场非常的大,我们大家看会议的规模就知道中国市场的规模有多大了,所以FIBA能够参与到更多和中国的合作。因为我们在欧洲看到中国的发展,还有看到亚洲篮球行业的发展,我们对于中国和亚洲未来篮球的发展是非常有信心的。这并不是不关心、不在乎其他的体育项目,我想说其他的体育项目在做他们的事情,我们在关注篮球,我们相信只要团结一致,我们就能够把其他的体育项目远远甩在我们的后面。

 

FIBA是规则的制定者,但是规则是要支持篮球这项运动的,所以大家都有公平的机会,我们的工作就是要创造公平的机会。我们非常感激之前非常成功的球员,能够承担一些管理的角色,就是俱乐部或者联盟的管理,他们会将自己在联盟打球时的体验和经验带到联盟的管理中来,姚明、安德烈·基里连科等等,他们是非常好的例子,我们非常幸运能够让他们吸引到我们的环境中来。

 

另外,我们要努力寻找平衡,比如中国要举办世界杯,肯定会有更多的人受到鼓舞参与篮球,关注篮球这项运动,会使得篮球的流行度进一步延伸和提升。我们不一定过分关注明年在篮球世界杯取得的成绩,而且应该关注中国篮球界带来的长久的好处,我们要感谢组织方,这是一次长久的旅行。

 


中国篮协主席姚明:篮球不仅仅是一个竞赛,是一个大文化的概念,当然它有它本身的规律,在场上应该怎样竞争,球队的比赛方法,游戏规则已经是非常的成熟,而且变的越来越好,另外一点,让球场所建立的球场文化、情感,都是我们要去探索和发现的一些地方,我非常喜欢刚才亚当·萧华说的一句话,互相之间,人与人之间的联系,人与人之间的一种关系,通过竞赛,通过大家为球队的欢呼,或者感受,或者大起大落的情感,最后形成一个非常团结紧密的社会,它是一种社会的联合性。

    

同时,篮球也是带给我们很大享受的一种文化产品,我们应该站在更高的格局,站在更高的角度去看待这个比赛,不仅仅是它的一个竞赛的胜和负,更多的是围绕这个场地所发生的这一切。


我们对技术的运用是在起步阶段,我们有很多的空间,差距是我们的潜力,就是我们成长的空间。我们有很多方式可以去探索这样的合作,使我们的球迷和我们的俱乐部,和球员,我相信建立更多的联系,了解更多的信息,包括我相信很多时候他们会发现,他们互相之间有很多的共通点可以一起去分享,我想技术最终是为服务的,而拉近人与人之间的距离,联系的更加紧密,当关系更加紧密的时候,我相信运动或者说这样一个联赛,包括整个的社区会变的更加的完善,变的更加的和谐,我们希望看到一些美好的东西。

 

我对中国篮球的潜力非常非常有信心,我们有巨大的篮球人口,篮球在各种年龄层里面都非常受欢迎。我相信在我出现之前,在NBA出现之前,这已经是一个事实。我记得我小时候还没有打篮球的时候,我父母带我到现场看篮球比赛的时候,那种震撼的感觉,所以我相信这是有非常长的历史的。

 

但是如何把这些热情,资源转换成一个有效率的、运营的、运转的一个机制,这是我们需要下大工夫做的一个事情。市场力量非常强大了,但是如果没有一个良好的管理,实际上浪费也是非常厉害的。我认为我们有足够大的人才积累和资源去堆积出一个非常强大的联赛,包括去产生在世界级别舞台上有竞争力的一支球队,但需要一代代人去努力,我们也需要和世界其他的篮球的同行们一起去探索这个问题,去学习这些经验。

 


NBA总裁亚当·萧华:全球所有篮球的球迷,所有的联赛,都和他们的球迷之间建立起个人更为亲密的关系,可以让球迷分享这些球员喜欢什么样的音乐,喜欢什么样的时尚,这是场下的互动,而且场上有了技术的帮助,有了智能手机的帮助,也就是说,不管走到哪里,都可以在手机上看到比赛。不管是CBA的比赛,还是FIBA的比赛,还是NBA的比赛,很快2019年要举行世界杯,世界杯有时差的问题,但是,如果像原来只能在家里看一个电视,你就要考虑到时差的问题,现在有了手机,走到哪里都可以看到时时的比赛,这是技术带来的优势。科技和技术能够帮助我们在球赛之外,创造更多的加入球赛和沉浸于球赛当中的机会和活动,对年轻的球员和年轻的球迷来讲是非常有意思的。

 

我们认为竞争是非常好的一个东西,大家通过竞争,完全可以创造一个更大的体育市场。竞争是促进创新的一种非常有效的方式,能够激励更多的兴趣,同时创造更高层次的世界年轻人之间的竞争。CBA这几年也是一直在不断的成长,与国际篮联在通力合作,所以大家可以想象,随着CBA不断的完善,如果届时,NBA也能够积极参与和CBA的比赛的话,我认为这种竞争也是非常有效的,非常鼓舞人心的,这么多年来,我也经常来中国,我也亲眼经历了中国队的不断变强。CBA也是推出了很多不同的培训项目,包括基层的球员培养项目,还有CBA的培训项目。他们的使命和目标也是尽可能的去培养更多的篮球人才。

 

腾讯副总裁陈菊红:在最大化吸引粉丝及下一代球员参与篮球运动的过程中,快速发展的媒体和技术所扮演的角色

 


年轻的球迷,对于正在发生的,正在改变的世界有多重要,我想特别提到在中国00后这一代正在成长的人,他们有一个比较明显的特征和对自己的符号定义,在前不久前刚刚发布了一个关于00后的报告,在这个报告中,我们发现他们跟70后、80后、90后有个巨大的不同,在他们对自己的身份认同和个性特征里面,有三个词被非常高频的提及,那就是聪明、独立和自信。这是跟之前的用户对自己的认定挺不一样的。

 

中国在00后到2010年以前出生的人口有1.6亿,他们大部分人都在校园里,在1.6亿人里面,我们值得高兴得看到有7成的用户说他们至少关注一项运动,或者参与一项运动,所以大家如果经常说下一代的孩子是不是整天拿着手机玩游戏,我觉得有相当一部分是多虑了,他们同时对运动、对于体育的爱好相对于之前的年代更加的强烈了。

 

我们在这些正在成长的年轻人中会发现,他们坚定的认为篮球是中国的第一运动,这是我们在调研中发现的,超过52%的年轻用户认为篮球是第一运动,至少他们自己,或者他们身边的人在玩篮球,在看篮球,在关注篮球,在关注篮球的明星,在关注篮球的队伍,他们每周有一次以上在观赛或者观看篮球,在我们探讨篮球的未来和我们关注的中国的市场而言这都是非常值得关注的现象。

 

以互联网的角度看篮球的未来,主要体现在一下八个维度,它们分别是移动领先、身临其境、女性崛起、时间割裂、娱乐跨界、粉丝消费、潮流主义以及社交引爆。

 

作为一个互联网公司,作为一个互联网媒体,所以我们这几年都会发现媒体的边界一再被刷新,今年说出圈,体育圈,娱乐圈,媒体圈,我们觉得出圈的概念在现在的体育里面也是非常重要的。说到出圈的时候,我们会用我们的全身心理解用户在想什么,这些用户曾在想什么,他后面所代表的文化到底怎样去接纳和引导到一个正向的方向上。

 

圆桌讨论:在年轻消费者寻求体育和娱乐新消费方式的大潮中,篮球如何保持领先

 


Perform Ventures副总裁阿莱克斯·莱斯:很多年轻人对篮球这项运动是富有激情的,这是其他的运动所无可比拟的。我们必须要有一个年龄的划分,40、50岁,60、70岁的人他们可能比较保守,他们更加依赖于传统的媒体,所以,作为转播权的持有者,我想我们应该去定制化适应于不同年龄阶层和不同年龄段的用户的内容。所以这就是我认为我们应该达成的一种平衡。

 

当然这项工作是具有挑战的,但是我认为这是一个值得我们去努力的方向,必须要确保能不能有一种非常好的体验,因为这样的话,体育赛事才能给我们带来现金流,不同的市场适应于不同的战略,所以我们希望更多的去确保要结合当地的实际情况,这样的话,我们的观众和用户才能够获得最佳的体验。

    

所以,当我们与合作伙伴和转播权的持有者合作的时候,我们就会发现,在不同的市场,观众的需求是不一样的。我们需要当地的员工,当地的团队来帮助我们去更好的融合转播的内容和当地的实情。否则,转播的内容在某个地区的用户可能根本就没法理解。

 

四达时代集团副总经理盛毅:面对FIBA篮球世界杯的转播工作,首先,我们在尊重趋势的同时要面对现实,首先要做好电视的转播,用所有的频道最大的完成定发赛事的转播,让每场赛事都能够让喜欢看到比赛的观众通过电视端能够看到。

    

第二,我们也会尊重趋势,做好新媒体的转播。新媒体的转播在今年世界杯的过程中,也是对我们一次自身的测试,用户非常踊跃,收看度非常高,下载非常踊跃,赛后的黏性发展,包括付费用户APP端、OTT端的黏性也很高。

    

第三、我们想要强调的是,随着我们在非洲本土做的时间越来越长,你会发现非洲是更多民族,更多语言的洲,在这次世界杯,2018年足球世界杯的基础上我们说用四种语言进行解说,明年可能会用更多的非洲本地语言对这场FIBA的赛事进行解说,我们不仅让非洲更多的用户能够通过我们的全媒体平台看到比赛,而且让更多的人通过他们的语言看懂比赛。

 

我们非常希望大家对篮球的关注程度能够像对足球一样多,至少成为一个不断上升的发展趋势,作为FIBA的持权转播商我们也很希望看到这一面。但是这件事情我们通过我们的平台对市场进行培养,对用户进行培养,但是光我们还是不够的,还需要更多方面的参与。

 

前NBA和CBA球星史蒂芬·马布里:篮球乃至体育如何治愈和解决不同地域及冲突类型所带来的问题,并成为一个人发展教育的工具

 


从纽约飞往中国的航班上我有充足的时间思考,反思我的生活,以及我所造成的种种混乱,我也有时间睡,我大概睡了8个小时,醒来之后我问我们到了吗。我飞到中国是有史以来最长的飞行,应该是13个小时,我唯一记得下飞机那天有多么的沮丧,我很沮丧,我迷失了,伤痕累累,信念也被打破了,父亲去世了,儿时的教练去世了,我姨妈也去世了,我不再为NBA打球了,我是一名前NBA球员,在我生命最低谷的时候,上帝再次来到我面前,就在机场,你知道我为什么这样说吗?之所以这么说,是因为我一生中从来未见过几千人出来迎接我,几千人出来欢迎我来到他们的国家,他们微笑着举着牌子,高声喊着我的名字,当时很沮丧,心里面想着其他的事情,但是见到这种场景,你也必须得笑,发自内心地笑。

 

篮球是圆的,把人连接起来,我们连接的方式以前从来没想象过,我们讲愿景,讲自己的心态,大家都坐到一起去培养一种文化,去让我们的篮球文化朝着一种积极正面的方向发展,我们带来了什么呢?我们带来了什么呢?每个人都带来积极正面的东西,帮助我们的篮球运动朝着健康的方向发展。昨天有人说,我们需要四匹马拉动一个东西,我们拉的是什么呢?就是要把我们的运动拉到另外一个层级,过去的就是过去了,我是一个父亲,我已经41岁了,甚至当了祖父了,我现在有机会去教我的隔代人打球了,这就是我要说的,不停的发展,不停的演进,将这种激情传递下去。

 

盈方全球主席及CEO、万达体育集团副董事长及总裁菲利普·布拉特:篮球有很大的发展潜力,中国市场的变化有目共睹

 


篮球的普及度远远要超过足球,在中国篮球是非常普遍的,如果在中国举办国际赛事的话,届时它的影响肯定不亚于今年在俄罗斯举办的足球世界杯。我想说的是,任何一个国家所举办的国际赛事,不论是在俄罗斯,还是在南非,我们都能认识到体育的举办确实在改变人们的生活方式。

 

说到技术,技术可以让我们去吸引更多的粉丝,让更多人对篮球感兴趣,我认为,真正重要的是怎么样去接触到这些篮球粉丝,让他们积极的参与进来。现在这种传统媒体要想接触这么大的粉丝群的话是非常困难的。比如说传统的电视,常规的电视是非常困难的,因为现在人们在用智能手机,移动手机,还有移动的平板,所以我认为我们应该更好的利用他们所使用的通讯方式,他们的沟通方式,我们知道有大量的粉丝,他们怎么样满足粉丝的要求,怎么样通过他们所喜欢的渠道或者方式传递体育赛事或者内容,所以作为权利持有者来说,不仅仅是采集赛事的内容,去传播,更重要的是要用粉丝所熟悉,所习惯的渠道和沟通方式来传递。

 

过去几年CBA确实发生了很大的变化,CBA得到了大量的支持,政府的支持,才取得了今天的成就。中国篮协的领导以及中国政府的领导都希望能够把篮球提高到一个更高的层次,他们会培养自己的球星,这样的话,粉丝们会去推崇这些篮球明星。所以,如果去培养这些明星,也是非常重要的,因为他能够吸引很多的粉丝。

    

同时,也要去和赞助商,还有品牌建立非常好的合作关系,还有媒体也发生了非常大的变化,去年的时候,我已经注意到了CBA有一半的媒体合作伙伴都是外国媒体,所以,就媒体而言,我认为我们与CBA的合作还是有很大的潜力和机遇的。

    

之前可能我们在讲NBA和CBA之间的竞争,但这其实是两种完全不同的产品,NBA和CBA有各自自己的粉丝的阵营和团队,就好像我们如果说是看足球的话,我们可能是拜仁慕尼黑的粉丝,同时还可以是其他国家队的粉丝,讲到中国篮球整体的发展,我们在昨天的峰会主旨演讲当中,FIBA的副主席提到对于年轻人的重视的重要性,只有当年轻人都在玩篮球的时候,这才能够让篮球成为世界上第一体育运动,远超于足球之上。

 

圆桌讨论:体育如何成为改变生活的力量

 


联合国教科文组织青年与运动顾问卡罗琳·巴克斯特·特雷西:体育超越了所有各种障碍,不管是经济障碍,宗教障碍,语言障碍,还是性别障碍。不管你是犹太人,穆斯林教的,或者其他国家各个不同语言背景的人,只要我们在做运动的时候,我们都是同一国的人,尤其刚才我讲到的在巴勒斯坦等地区,在这个国家篮球是女性的第一个球类运动,我们现在让社会当中的一半的人口,就是女性,让他们原来可能是处于边缘化的社会地位,但是现在把他们很好的融入到了篮球的大家庭中,我们认为,篮球是5个人玩一个球的游戏,这是一个团队的合作,需要相互的信任,如果能够打赢这场球赛,我们一定要有合作精神,如果把篮球做的好,是建立和平很重要的工具。

 

国际和平运动员组织凯伦·杜比莱:递进的影响力是非常重要的,把这种影响力不断的传递下去。有意义的青年赋权和肤浅的青年赋权是完全不一样的。那么什么是有意义的呢?有意义的赋权不仅仅是把话筒递给你说你现在有权利了,而是让青年人更好的参与进来,更好的理解我们在做些什么,比如说现在我们在亚太地区有一个青年和体育的项目,使我们的青年人能够在社区活动参与政策制定,不仅仅是把他们带到决策桌前,而且要提高他们的决策能力。


国际篮球基金会总裁弗洛里安·万宁格:在各国的联盟里有这样的一个趋势,就是关注精英运动,这也是非常重要的一个角色,就是发展培养一些高端的运动员,每个国家都想在竞争体育上出人头地,崭露头角。但是我觉得我们还应该做的事,另外一个因素就是在草根体育方面投入大量的精力,我们很多的成员已经开始这么做了。

 

2018年3×3篮球世界杯冠军雷·林·达莉:篮球在未来的挑战和机遇以及影响因素

 


跟5×5比赛不一样的是,3×3只有6个球员,所以更容易跑开,所以那次比赛真的给了我一种远见,我知道未来我要打什么样的比赛,所以2017年的时候,我是体验到了国际篮联3×3的比赛,真的是一场世界杯似的比赛,在我看来FIBA所组织的3×3的比赛真的是无与伦比的。

    

它的组织方式是完全全面的,不仅是比赛本身,更是一种文化,运动员,还有粉丝,以及主办城市,这是完全的一种融合,能够给人一种全新的体验,以后3×3成了我最喜欢的一项体育运动。这场比赛之后我们参加了欧洲的3×3冠军赛,最后成功的进入了决赛,这是我作为3×3篮球运动员的角度对3×3比赛的看法。

 

对于球员来说,3×3也是一次极大的机遇,因为在3×3比赛的时候,粉丝能够更多的参与,能够更多的促进整个社区的和谐,因为社区的人口,3×3的比赛基本上大多在社区里面举行,球员可以简单的跟粉丝坐在一起,能够进行更好的沟通,所以媒体更容易的覆盖,去报道。所以,我很多的朋友都说更喜欢看3×3,因为3×3时间更短,而且更加的激烈,基本上20分钟一场。所以,这就是我认为这种感觉对于你们更好的理解3×3有更好的帮助。

    

另外3×3有另外一个优势,我们不需要融入社会,因为我们已经是深深扎根于社会的,因为在美国,在全球来说,很多人玩街头篮球,所以3×3比赛完全是融入我们的血液的,已经是融入社会的。

 

圆桌讨论:随着3×3篮球越发深入人心,篮球街头新形势以及在未来的发展潜力

 


体育竞技场街头篮球主理合伙人弗拉德·康斯坦丁内斯库:我觉得3×3的比赛这么受欢迎的原因之一,就是它能够给我们一个让孩子们、让亲人们来比赛的机会,我们的孩子们可以自己玩起来,在这里可以选出一个小组的组长,如果这个比赛的赛场就是设置在一个商场里面的,可能在一边打球,你的妻子还在边上购物,这也是一个不同的体验,所以我们现在是尽可能的把3×3的比赛推广到各个场合,我想FIBA非常了解我们的理念,我们在这个上面是一致的。

 

最重要的是我们所做的是要走到人群里,而不是自己等着人来,3×3是要去到人群中,5×5则是要吸引人群来,这就是我们在做组织,做管理,做硬件和设施安排的时候要考虑的主要的区别点。我们要把它做成一个有兴趣的东西,一个新颖的东西,它代表着篮球的未来,我相信它是属于未来城市的必不可少的一部分。

 

蒙古3×3篮球推广人米格马贾夫·鲁夫沙大:在蒙古篮球是一个国家的国球,能够让很多的年轻人从室内走向室外去打球,所以我们的口号,我们的目标就是要从小就开始去组织这些活动,比如说品牌,我们要让品牌获得更多的知名度,让品牌更多的参与到球赛当中,这是一个最初的工作,最基础的工作,我们要做的。


除此之外,像耐克,可口可乐等等,它们会做全年的活动,可能在全年当中,会有几万、几十万的参与度,这种几万的参与度,就我们这个国家的人口量来讲已经是很大了。


3×3的比赛是可以到你的国家,你住的地方来比赛的,而不像5×5的比赛里需要到其他的国家或者地方去参赛。比赛之后,拿到这个数字,拿到这个比分,这个记录形成了全球3×3的社区和文化,这种文化不仅仅是在某一个国家的层面,是一个世界的层面,哪怕是一个小小的村子,一个小小的社区都可以有3×3的文化。

  

前耐克公司全球篮球市场总监乔治·拉维林:3×3是篮球的一项全新的运动,我们在这里已经讨论了很多,怎么样在全球重新定位篮球运动,把篮球运动作为全球首选的运动进行推广,我认为未来最大的机遇将是3×3。我们需要做的就是让更多的年轻人能够在情感上进行投入,去认可3×3确实是一种革命性的革新。

    

如果从事3×3运动的话,能够体会到一定程度的自由。在我看来,5×5更加是团队的,而3×3更强调了队员之间的协作,因为5×5年轻人可以打一场比赛下来,根本就碰不到球,更别提去投篮得分了,他们可能会参与传球,但是很难去投篮得分,但是3×3相对而言却给年轻人提供了一个更好的平台。

 

我觉得3×3的篮球是一个很好的机会。有人讲到3×3最大的受益者是女子球员,这是我在耐克的时候多次重申的一句话,因为我说可能是对那些身材条件要求很高的人,3×3更多的对于女性,对身材条件满足不了5×5比赛的那些人的一个机会。还有人讲到印度,我觉得印度是一个未开发的处女地,在篮球上,现在它和我们相比,在5×5的比赛上落后于我们20年,但是很快可能在3×3的比赛上追赶到我们,因此我觉得印度这样的国家,真的是可以利用好3×3的机会来迅速增加它的市场,迅速的增加它的参与度,我们要做的,首先我们不能墨守成规,我们要有创新的意识,这是从商业的角度来讲是一个极佳的商业机会。


FIBA在3×3的推广上做的非常棒,它把3×3看成是篮球推广的重要的驱动因素,我们要去了解3×3比赛其中的经济性,5×5所提供的是对于球迷、对于球员、对于球员家庭的经济性,因为5×5的话,哪怕你是一个球员或者一个观众,你恐怕没有办法花钱让整个家庭去现场看5×5的比赛,但是3×3更加的平民,更加的亲民,可以整个家庭都去看3×3的比赛,3×3之所以特殊,是能够给我们带来一种家庭感,一种亲近感,有这样的一个整体家庭的投入和参与,这是3×3的独特之处。另外,3×3对于传统电视以及数字媒体都有着很高的兼容性。

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