禹唐体育商学院 | 2019年的几个营销趋势
语音搜索和直播视频是2018年营销人士所尝试的用来改善消费者互动、打造品牌知名度的方法之中的两个。而随着科技和想法的不断更新,2019年肯定也会有一些影响营销的趋势。
035482019-01-20 13:05     来源:禹唐体育


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2019年营销有哪些趋势?这应该是品牌比较关心的话题。进行体育营销的品牌,可以在营销的激活和延展中考虑下面这些国外营销界对于营销趋势的观点和看法。


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现在,商业经营中的一个重要工作就是打造品牌认知度、和消费者成功地交流。消费者喜欢并期待有针对他们个人的定制化的体验,如果能做到这一点,就能把自己和竞争对手区别开来。


语音搜索和直播视频是2018年营销人士所尝试的用来改善消费者互动、打造品牌知名度的方法之中的两个。而随着科技和想法的不断更新,2019年肯定也会有一些影响营销的趋势。下面,福布斯采访了11家欧美的营销代理机构,了解他们对2019年营销趋势的预测。


1. 人工智能在个性定制化和自动化领域会发挥更大的作用


我们正在目睹人工智能在营销领域开始发挥作用,以及这种变化在如何影响着客户和消费者的关系。我们主要聚焦于如何通过物理环境培养情感连接,所以我们认为,随着品牌逐渐开始在数字化和传统交流渠道中探索个性定制和自动化,人工智能将给品牌带来更大的帮助。


——We’re Magnetic


2. 智能语音助手的广告机会


智能语音助手已经比以前便宜了,更多人可以购买智能语音助手,在未来一年中,它们会是一个潜在的营销工具。随着科技巨头和消费者之间的关系更加深化,营销人员可以更高效地用个性化的信息和内容触及目标群体。2019年,围绕智能语音助手应该会有更多的广告机会。


——ExactDrive, Inc.


3. 内容营销的增长


内容营销一直会有较强的影响力,因为内容营销可以给品牌带来曝光以及网站访问。创作一些有趣的内容,再把这些内容分享给影响力人物,是个双赢。你给人们提供一些能解决他们问题的内容,而影响力人物则帮你把内容分享给更多人,让你想要的观众看到,让人们分享你的内容。


——PaperStreet Web Design


4. 转向营销人性化的一面


我们很幸运生活在一个科技发达的时代,但是有一种风险是我们可能会过度使用现成的工具,只顾着收集大量的没有辨识度的数据,创作一些无效的内容。营销是具备感动和鼓舞观众的强大能力的。我们预测在新的一年里,人们会侧重对人类行为做更多的解读,培育更有意义的关系,而不是忙着采用一批新的技术。


——LINUS


5. 线上、社交媒体和移动端营销的整合


2019年的主题将会是线上、社媒和移动端营销的整合。很多企业都已经涉足这三者之中的某一个或者全部,但是要在未来一年获得成功,会需要一个包含这三方面的充分整合的营销项目。整合之后,可以消除多次制作所产生的浪费,提高效率,在三种平台间充分利用内容。


——Vivial


6. 受众较少的影响力人物


随着追踪影响力营销效果的科技得以持续改善,品牌开始能更好地管理成批的受众少但互动高的影响力人物。受众较少的影响力人物的市场还有待开发,很快,越来越多品牌将可以避开为中级和高级影响力人物支付高昂的费用,转而投资更贴近生活、和消费者更近的影响力人物营销。


——Appetizer Mobile LLC


7. 观众成为品牌故事的一部分


和观众进行互动(让观众成为品牌故事的一部分)的能力将产生很大的影响。在和观众的互动过程中摩擦越少,人们越会觉得和品牌关系紧密。愿意公开和消费者互动的品牌会产生强大的影响力,而让人们看到与消费者的互动会影响产品和服务的品牌,会收获更大的影响力。


——National Positions


8. 思想上的领导者


人总是希望在感兴趣的和利益相关的事情上寻求专业意见、深刻的见解和如何做得更好的办法。体验良好的互动较高的品牌交流,是消费者和品牌关系的未来。无论是直播视频、录制的建议,还是有实时回复的内容,比赛,等等,核心诉求就是用一种可以建立信任感的方式给消费者提供信息,鼓励反馈。


——GPJ Experience Marketing


9. 透明是赢得消费者的关键


现在的科技给了我们太多的新工具和新平台,以至于有时候我们忘记了交流是发生在人类之间的。品牌就是一群尝试和其他人类交流的人,而这些其他人类就是顾客。2019年,我们认为透明是赢得顾客的心的关键,顾客会回报那些用真实、透明的方式讲述自身价值观的品牌。


——The Ad Store New York


10. 质量战胜数量


内容营销被人们讲得太多了。内容营销很重要,但是很多时候,企业在这个策略的执行上使用过于优化的、乏味平淡的内容,重复着很多企业做过的类似的事情。2019年,相信我们会更有品味,选择少量的高质量的内容,而不是大量的低质量的内容。


——Nonstop Signs


11. 让顾客成为品牌大使


通过使用像YotPo和BazaarVoice这样的用户点评工具,品牌现在可以在营销项目中划分出一小部分来让消费者做品牌大使,只要请消费者在自己的社交网络里分享产品的信息就可以了。这样做从某种程度上代替了影响力营销,转而让自己的顾客来传播品牌。


——Foundation Digital


声明:本文编译自福布斯。


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