2019体育赞助10大营销趋势(2):数据安全,女性市场,电竞市场,短视频
本篇文章我们继续聚焦2019年体育赞助营销趋势的剩余7点,以及这些趋势将如何影响营销人员本年度的战略。
058922019-01-22 13:30     来源:禹唐体育


市场营销正处于数字变革之中,随着变革的深化,无数新技术涌现,这些新技术都以自身独特的方式改变体育营销。


例如,智能手机购物的日渐普及,导致消费者的购买渠道由广告向购物车过渡,而数字助手的兴起使得语音搜索SEO成为数字战略的新组成部分。同样,智能手机的普遍使用也引发了语音搜索。其实,关键点在于数字营销的趋势在不断变化。


为了说明这一点,本篇文章我们继续聚焦2019年体育赞助营销趋势的剩余7点,以及这些趋势将如何影响营销人员本年度的战略。


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4.社交媒体将成为赞助协议的焦点


社交媒体将成为赞助协议中的关键点,这也是品牌在赛事外为自身创造更大价值,更高影响力的有利方式。体育联盟影响力强大,且在社交媒体上的足迹遍布,而社交媒体赞助费用相对较低,这就留给各大品牌在社交媒体上进行营销的余地很大。

 


据统计,自2017年以来,在社交媒体上关于美国五大体育联盟(美国职棒大联盟,NBA,美国职业橄榄球大联盟,美国职业足球大联盟,北美职业冰球联盟)和美国纳斯卡车赛的帖子已超过630万,共计167亿次参与。各个品牌在赛事主办方之前就意识到了机会,现在他们在社交媒体上的参与度更加活跃。在这630万个帖子中,有19%是品牌参与的帖子,这些内容为品牌产生了21亿美元的价值。


5. Facebook和Instagram将加强数据安全性建设


继Cambridge Analytica和Facebook于2018年9月底发生安全漏洞后,社交媒体巨头将继续重视提升数据安全性。



这意味着他们对第三方数据提供商的审查和评估将更加严格,进一步加强对用户数据的控制,远离隐私问题。只留下少数值得信赖的合作伙伴,剔除一批滥用数据的玩家。因此,进入Facebook和其他社交平台数据库的限制条件会越来越高,只留下一些优质的,通过审查和批准的第三方数据供应商。


6.电竞市场受越来越多品牌关注


如今电子竞技正在崛起。2018年电子竞技总收入为6.96亿美元,预计到2020年其收入将达到15亿美元,到2021年,其收入将达到35亿美元。



通过YouTube和Twitch等平台,许多青少年和年轻人通过玩电子游戏而闻名。 这便为公司提供了通过这些专业电子竞技活动推广其产品和服务的机会,俱乐部还可以考虑购买这些电子竞技选手的资产,以创建数字内容,推广即将举行的体育赛事或比赛。


7. 女性市场越来越受关注


体育营销界刚刚才意识到女性体育粉丝也是一个有针对性且具价值的人群。



不仅有很多出色的女性运动员,而且也有很多女性体育爱好者,她们跟男性一样也为会自己喜欢的球队加油,并且她们在消费者份额中占据越来越大的比例,购买力也超强。鉴于此,体育界已经开始着手调整,以女性为目标受众的体育营销活动也越来越多。然而,这个领域在很大程度上仍未被有效开发,这便为一些精明而具前瞻性的营销人员提供了巨大机会。


8. 人工智能步伐加快


Salesforce最近报告称,为了更好地进行广告定位,营销人员在未来两年内使用人工智能的增量将超过50%。 


在2019年,我们也将看到会有一些体育赞助品牌利用人工智能技术优化广告创意图像。AI 最终将不仅仅用于理解上下文数据,还将用于图像。此外,将出现AI在“意向广告”方面的应用,并且平台将能够识别购物者正在尝试购买的东西,依据此自动向该消费者提供符合要求的创意信息和图像来满足用户体验。


Nike & 人工智能


在运用新技术方面,大型运动品牌耐克一直走在前端,早在2006年该公司便创造了首批健身追踪装置之一的Nike+传感器。此外,这也是一家以营销创新而文明的公司,他们现在将这两者结合起来,为客户提供个性化的客户体验并改进他们的产品。


2017年,耐克推出了一种新系统,允许客户在店内自主设计运动鞋,这不仅是推动销售的一个噱头,而且还收集了大量有用的数据,机器学习算法可以用这些数据来设计未来的产品,并向客户提供个性化的推荐和营销信息。



2018年接近年末的时候,该公司又收购了人体扫描公司Invertex,Nike首席数字官Adam Sussman表示:“深化我们的数字化人才基础,进一步强化我们在计算机视觉和人工智能方面的能力,这样我们才能为耐克消费者创造最引人注目的消费体验。”


很明显,耐克对其收集的数据有很宏大的规划,毫无疑问,无论是现在还是将来,我们都应该学习其人工智能应用方面的经验。


9. 体育短视频广告持续增加


随着消费者用智能手机观看视频的时间越来越长,预计广告主在2019年在移动视频上面的花费将达到200亿美元(2015年为20亿美元),预计2019年视频将占网络总流量的85%(直播视频和视频广告)。



去年,Instagram上让人留有印象的广告展示中,65%都是视频内容。预计这个比例还会进一步增长。随着这种情况的加剧以及消费者观看视频的需求的增长,视频广告应该成为每一个体育赞助营销人员战略规划中的一部分。营销人员可以通过在YouTube 和 Instagram上投放视频广告,或者创意团队制作自己的视频内容来加速其视频广告的传播。

 

10. 语音激活搜索成熟


到2020年,预计所有搜索中有50%将是语音搜索,到2022年,语音商务销售额将达到400亿美元。明年,消费者将能够用他们的声音做更多的搜索,移动营销人员也应该为语音激活搜索广告做好准备。用户界面平台将成为营销人员的新战场。



随着搜索引擎对用户意图变得越来越敏感,广告商通过元描述和替代文本将每个图像进行适当标记,视频和内容变得越来越重要。搜索引擎使用这些信息来迅速分类并向用户提供内容。如果没有分类,营销人员将失去流量,2019年更是如此。


(完)

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