禹唐体育商学院 | “Fight for Your Dream“:在Instagram上讲述女性运动员的故事
在社交媒体上,能够冲破众多噪音的就是一个个与众不同的、出人意料的故事。
086702019-02-24 14:06     来源:禹唐体育


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通过Instagram的视频平台 IGTV,耐克开始了一轮新的内容营销。


耐克最近在 Instagram 的 IGTV 上启动了一个新的视频内容营销系列。IGTV是Instagram的长视频播放平台,可以播放长达1小时的视频,于2018年6月推出。作为Instagram的平台,IGTV上发布的视频会在Instagram用户的主页信息流中出现可长达1分钟的预览,用户可以点击观看预览,可以从预览切换到IGTV观看完整的视频。


这个新的视频系列叫做“Fight for Your Dream“(为梦想而战),用纪录片的形式展现一些运动员的故事。此前耐克也在IGTV上发布过一个运动员视频系列,讲述的是一些普通人的”运动员“故事。


关于这个营销项目,耐克的服务机构Conscious Minds的执行创作人Santino Stoner说:“这些视频所讲的故事不仅能激励人们,而且能建立起持久的心灵联系,它们还能够展示耐克的运动员大家庭。正如一个伟大的运动员不只是他们在比赛中所取得的成绩,好的故事也不只是一系列事件的堆砌,不只是讲讲这些运动员取得了哪些成绩,而是用一种让观众沉浸在其中的方式,让观众近距离地了解运动员。“


Fight for Your Dream 展示了四个女性运动员。


Ramla Ali 是一个拳击运动员,她和家人是从索马里逃出来的战争难民,住在伦敦。Ali 赢得了2015年英国新人拳击锦标赛的冠军和2016年英格兰全国拳击精英锦标赛的冠军。她还帮助在索马里首都摩加迪沙成立了索马里拳击协会。2018年她成为第一位代表索马里参加女子拳击世锦赛的女性拳击运动员。


Ramla Ali 视频(英语,点击观看):


   


另外一个拳击运动员,Zeina Nassar,引领了一个让国际拳击协会(International Boxing Association)允许女性在国际比赛中戴头巾的请愿活动。Zeina Nassar 出生在德国柏林,父母来自黎巴嫩,她在德国赢过5次全国冠军。


Zeina Nassar视频(德语,点击观看):



Yasemin Adar是一个土耳其的自由式摔跤世界冠军,在2016年欧洲锦标赛上,她为土耳其赢得了土耳其的第一块金牌。



同样来自土耳其的还有Irem Yaman,她是世界跆拳道认可的在她的重量级(62公斤)的顶级女性运动员。她也是一名业余踢拳运动员。



Stoner 说:“我们不是简单地描述运动员的故事或她们所从事的运动,我们的侧重点是真实地展现这些强大的女性:她们可以是比赛中竞争力超强的选手,在最高水平的比赛中赢得荣誉,同时,也是有思想、有趣、有同情心的个体。“


“每一个影片都去挑战那些关于职业运动员的错误印象,认可她们的故事和她们所从事的运动。这种从个人出发的讲故事的方法很适合 IGTV 的垂直深度的定位。“


耐克和 Conscious Minds 将用一种电视剧的方式来做 Fight for Your Dream 这个项目,会陆续推出一季这样的视频,贯穿2019年一整年。


Stoner 说:“对于我们来说,所讲述的故事终究是最重要的。我们认为这些故事就是激发起一切联系的火花。在社交媒体上,能够冲破众多噪音的就是一个个与众不同的、出人意料的故事。而且,最终通过故事建立起的和消费者的联系会发展成稳定的关系,所以这种项目的影响力是很大的。我们不仅看到了每个运动员社交媒体频道的粉丝量和互动量有巨大的增长,而且更多的人对这些运动员和她们所投身的事业的了解,让她们的运动和这个世界发生了一些真正有意义的改变。“


声明:本文编译自AdWeek。

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