中国品牌助力斯诺克,劲霸男装闪耀世锦赛
本届斯诺克世锦赛在开赛之际就有众多的悬念和看点,“火箭”奥沙利文可否赢得三连冠,丁俊晖是否能够挤身三大赛大满贯名人录。
042452014-05-07 17:41     来源:禹唐世纪

本届斯诺克世锦赛在开赛之际就有众多的悬念和看点,“火箭”奥沙利文可否赢得三连冠,丁俊晖是否能够挤身三大赛大满贯名人录。


5月6日世锦赛整个赛事落下帷幕,众多悬念也得到了最终答案,丁俊晖首场遭淘汰,无缘决赛,火箭在决赛时遭逆袭最终败给塞尔比。而塞尔比凭借此次世锦赛的夺冠成为了继罗伯逊后第二位获得斯诺克大满贯的80后选手。而作为塞尔比的签约企业的劲霸男装可谓也是收获颇丰。 


近年来中国元素的融入使得斯诺克运动在中国体育市场迅速发展,众多企业纷纷投入到斯诺克赛事的赞助之中,中国企业元素越来越多的出现在赛场之上。其中最有代表性的就要属劲霸男装。此次世锦赛中,劲霸的三名签约球员都有不俗的表现,除了塞尔比的夺冠,另一名签约球员罗伯逊本赛季打出了103次单杆破百,大幅度提高了此前由丁俊晖创下的单赛季62杆的世界纪录,同时三位球员上演的“劲霸德比”也是精彩绝伦,备受关注。 


劲霸男装最初主要以拳击赛事的赞助为主, 以“力量”作为品牌的主要诉求,其英文名K-BOXING也较为贴切。随着劲霸企业的不断发展,早些的体育营销的做法已经不能满足市场的需求,消费者除了对企业产品要求外,也越来越重视企业品牌的文化内涵,斯诺克被称作是“西方的贵族运动”其所代表的西方文明礼仪,价值观念和精致的生活方式与劲霸的品牌价值核心十分相符,从人群划分来讲斯诺克在英国的大部分观众年龄偏大,更多的是中老年人,而在中国,斯诺克市场则显现出截然不同的特点:主要的观众都集中在消费力旺盛的青年人群,这为其在中国的商业发展奠定了良好的基础,也使得人群划分更加符合劲霸男装的消费群体。


劲霸男装在与斯诺克合作的基础上,对原有品牌内涵进行了全面提升和深度包装,达到了良好的品牌传播效果,尤其是在拓展以斯诺克赛事所划分出的年轻消费群体市场中,实现了体育营销的目的。


从2012年劲霸男装就已经开始了对斯诺克球员的签约赞助,本次决赛的另一位选手“火箭”奥沙利文就是其前签约球员。对这些知名球员的签约所带来的赛事影响和代言亮相,都很大的程度的拓展了品牌知名度和影响力。


其实赞助国际大型赛事已经成为各行各业巨头企业的一个常用做法,自2010年始,美的集团与国际泳联建立合作,以4年为一个合作周期。由今年初美的与泳联的续约,可以看出体育营销给美的集团带来了巨大利益。与此类似的还有华为与西甲、浪琴与马术、阿玛尼与帆船、联想与奥运会等等,这些企业都通过体育营销将自己的品牌价值提升到了一个新的高度。


2014年斯诺克世锦赛,无疑劲霸男装也是另一战场的最大赢家。

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