禹唐体育商学院 | 精工手表-德约科维奇VR网球挑战赛
精工和德约科维奇的合作,通过有吸引力的活动和优良的内容,扩大代言的影响力,激活品牌赞助,加强精工在市场上的品牌影响力。
024652019-03-31 14:00     来源:禹唐体育


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精工手表的VR网球挑战赛,帮助巩固了品牌和受众的联系,提高了品牌影响力。  


就在2014年澳网开始的前几天,日本品牌精工(Seiko)宣布签约世界著名网球选手诺瓦克·德约科维奇作为自己的全球品牌大使,为期三年。2016年年底,由于德约科维奇出色的成绩和赛场表现,精工和德约科维奇续约四年,合作将持续到2020年年底。


在合作期间,精工为德约科维奇提供多款适合不同场合的手表,包括可以自动根据所在时区调节时间的Astron,为出席特殊场合而设计的Premier,以及在户外运动时佩戴的Prospex。精工手表也为德约科维奇基金会提供支持,支持德约科维奇支援塞尔维亚儿童的活动。


反过来,精工也邀请德约科维奇在合作期间参与了很多激活活动和电视广告的拍摄,制作丰富的品牌宣传内容,宣传和打造追求完美、卓越的高端品牌形象。


澳网在精工和德约科维奇的合作中总是一个重要的时间点。除了签约、续约都在澳网前宣布以外,精工也在澳网期间展开粉丝活动,通过现场活动、基于活动而生产的内容,来拉近和消费者的距离、加深消费者的品牌印象、提升消费者对品牌的认同和好感度。


在2019年澳网期间,精工就在墨尔本打造了一个“诺瓦克·德约科维奇VR网球挑战赛”活动。


这个VR(虚拟现实)激活活动制作了一个包含德约科维奇人物角色的电脑游戏,参与者通过佩戴VR装置和游戏中的德约科维奇打网球比赛。


德约科维奇本人亲自启动了这个游戏,和游戏中虚拟的自己——他最大的对手——打了一场比赛。他还在活动的揭幕式上向人群发表了讲话,还做了一轮问答互动。


四名成绩最好的参与者(成功接住最多德约科维奇发球的人)获得了一款特殊的德约科维奇定制版手表以及1000美元的奖金,而且见到了突然登台为他们颁奖的德约科维奇本人。


精工通过公关稿以及视频和图像为主的内容在全球宣传了这个活动。


活动视频:


   

精工集团的市场营销经理斯图尔特·史密斯说:“精工需要不断地在营销上创新,以便让人们能够在世界上大的手表品牌中很容易地看到我们。我们的代理机构表现出了杰出的技术水平和专业的创意能力,帮助我们把和德约科维奇的品牌大使合作与最先进的技术结合,吸引人们对我们品牌的关注。”


需要指出的是,这个活动并不需要大笔预算。在适量的预算下,活动利用了澳网这个澳大利亚和全球赛事日历上的标志性事件,以及德约科维奇是品牌大使的便利条件,吸引了人们的注意力,提高了品牌的关注度。


在精工和德约科维奇合作的过去五年中,精工制作了很多和德约科维奇有关的品牌内容和活动。


2014年精工签约德约科维奇:


   

2016年年初德约科维奇参与的击打时间板游戏:


   

2016年年初精工Premier手表推广影片:


   

2016年12月精工手表访谈:


   

2017年德约科维奇限量版Astron手表推广影片:


   

2018年精工Astron手表电视广告:



精工和德约科维奇的合作,通过有吸引力的活动和优良的内容,扩大代言的影响力,激活品牌赞助,强化精工在消费者心目中的地位。


声明:本文编译自Activative。


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