禹唐体育商学院 | 如何让父亲辈儿的啤酒更贴近年轻人?
斯洛文尼亚的啤酒品牌Pivovarna Laško Union决定激活一个对斯洛文尼亚甲级联赛球队马里博尔足球俱乐部的长达25年的赞助。
028862019-04-21 12:57     来源:禹唐体育


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“把消费者拉到传播和讨论中来,让他们成为合作的一部分。让他们觉得自己是游戏的一部分。发挥创造性,迈出舒适区,远离俗套。”


几年前,斯洛文尼亚的啤酒品牌Pivovarna Laško Union决定把常常被认为是父亲一辈的啤酒Laško啤酒带给年轻人,拉近Laško啤酒和年轻人的距离。为了实现这个目标,他们决定激活一个对斯洛文尼亚甲级联赛球队马里博尔足球俱乐部的长达25年的赞助。在这个激活中,他们邀请了马里博尔队的队长Marcos Tavares和马里博尔队最大的竞争对手 Olimpija 俱乐部的退役球员Sebastjan Cimirotić。两个斯洛文尼亚的传奇球员参加了一个叫“赌局”(Stava)的营销计划,在这个营销中,他们为了一瓶Laško啤酒展开了较量。Laško为这个项目制作了一系列不同的线上内容,而且改变了品牌形象,来配合马里博尔队的欧冠征战。

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