禹唐推荐 | 2019年重点乒乓球赛事营销赞助项目
禹唐体育梳理一下2019年重要的乒乓球赛事营销赞助项目。
091402019-04-30 12:14     来源:禹唐体育


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布达佩斯单项世乒赛刚刚落幕,中国乒乓球队不出意外地包揽五个单项的冠军,圆满完成赛前制定的目标,并且为即将到来的东京奥运会奠定了良好的心理基础。


国乒出征前,刘国梁定下了“奥运项目志在必得,两项双打全力去争”的战略目标。他希望通过世乒赛,在男女单打以及混双项目上检验奥运阵容,男女双则出于锻炼年轻人的考虑,让年轻人承担更多挑战,感受比赛氛围。从结果来看,显然我们已经超额完成了任务。


对于世界乒乓球的竞争格局,刘国梁也做了最新的分析,“我们还得放眼世界,特别是男线,这次韩国队成绩优于日本,包括他们的梯队建设,还有欧洲小将的打法风格。男子项目还是世界并起的态势,这对这项运动的发展非常好。”当然,中国乒乓球队一直秉承着一个原则,那就是先做好自己。


本次世乒赛也在CCTV-5引发了收视热潮,其中男单决赛收视率峰值达到2.67%,收视份额峰值达到9.3%。整场比赛平均下来中心城市收视率达到1.89%,收视份额达到6.82%。


此外,在本届世乒赛期间,国际乒联还宣布,成都获得2022年团体世乒赛的举办权,而2021年的单项世乒赛则落户休斯顿。另据国际乒联首席执行官斯蒂夫·丹顿介绍,从2021年起,世乒赛还将扩大规模,这也被视为乒乓球运动历史上最重要的时刻之一。


世乒赛来到成都,这表明了国际乒联深挖中国市场的决心。去年12月,刘国梁正式当选中国乒协主席,维克特就第一时间发来贺电。在“地表最强12人”赛事期间,维克特在接受采访时表示:“我确定我们在未来会与中国乒协合作,因为对于世界上乒乓球最强的国家和国际乒联这个团结的组织来说,这是一个双赢局面。我们可以将这个项目发扬光大。”


世乒赛虽然落幕,但是激动人心的乒乓球赛赛季才刚刚开始,国际乒联巡回赛的各站比赛以及乒乓球世界杯依然会成为乒乓球迷们关注的焦点。接下来,禹唐体育就为大家梳理一下世乒赛之后,2019年重要的乒乓球赛事营销赞助项目。


国际乒联中国公开赛(5.28-6.2,深圳)


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乒乓球在中国有着超高的国民度,即使只是职业巡回赛的一站,也丝毫不妨碍迷妹们对偶像的追逐。2018年的乒乓球中国公开赛就在深圳举行,国乒主力悉数参赛,由于樊振东和林高远都是广东籍选手,人气更是持续走高。本站也是国际乒联职业巡回赛六站白金赛事之一,同时也是奥运积分赛,除了本土优秀选手,世界上的顶尖高手也都不会错过。


2019年的赛事依然在深圳举行,CCTV5会对比赛进行重点转播。中国乒乓球公开赛见证了一代代国乒巨星的成长,而中国乒乓球队的高关注度也一直吸引着众多大品牌参与到赛事中来。据禹唐体育制作的收视报告显示,去年中国公开赛女单决赛收视率高达1.05%,男单决赛的收视率也有0.84%。


此外,《中国体育》zhibo.tv也对本次赛事进行了全程直播和媒体推广,总触达人次达到1.42亿,总视频播放量为789.5万。虽然男性仍然是乒乓球运动的主要观赛群体,但是女性观众比其他体育项目占比更高。年轻观众已经成为赛事的收视主力,其中90后观众占比36%,00后也能占到17%。另外,乒乓球赛事的观众活跃度极高,中国公开赛的直播弹幕量达到350万条。


乒乓球一直享有国球美誉,在民众心中也有较强的普及度和认同感,这让赞助品牌可以近距离地与受众互动,从而提升品牌的认知度和运动内涵。在国内体育产业快速发展的大环境下,国民的健康意识逐步增强,这也为品牌积极投身体育赞助提供了让土壤,在家门口举行的乒乓球大赛自然就成了优质资源。


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项目价值:国际乒联职业巡回赛六站白金赛事之一,不仅有巡回赛积分同时还有奥运积分;总积分排名靠前的运动员将进入国际乒联巡回赛总决赛;国乒优势明显,2018年包揽五个单项冠军,话题性强,关注度高;CCTV-5重点转播,无时差带来高收视表现。


乒乓球亚锦赛(9.14-9.22,巴厘岛)


乒乓球亚锦赛是亚洲范围内最重要的乒乓球赛事之一,每两年举办一届。此外,乒乓球亚锦赛包括团队和单项全部七个项目,比赛规模甚至超过了奥运会和世锦赛。在2017年的无锡亚锦赛上,中国拿到了六项冠军,唯一旁落的女单冠军被日本小将平野美宇夺得。值得注意的是,平野美宇当时接连挑落中国丁宁、朱雨玲和陈梦三大主力,引起了广泛轰动。本届亚锦赛,中国乒乓球队势必要以包揽全部冠军为目标。


乒乓球世界杯(女子:10.18-10.20;男子:11.29-12.1,成都)



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除了世乒赛这场乒乓球超级盛宴,乒乓球世界杯也是国际乒联每年的“固定曲目”。世界杯与奥运会、世锦赛并称为世界乒乓球三大赛事。不同的是,乒乓球世界杯会被分为男子、女子以及团体三项赛事在不同的时间举办,此举的目的也是让世界上更多乒乓球爱好者能够在现场感受运动的魅力。


去年的男子乒乓球世界杯在法国巴黎举行,樊振东力克德国名将波尔夺得冠军,这也是他继2016年德国萨尔布吕肯乒乓球世界杯之后,再一次赢得该赛事的男子单打冠军。女子世界杯则在成都举办,丁宁击败国家队队友朱雨玲夺魁。每逢在家门口进行的乒乓球顶级赛事,中国企业就会展示出极大的参与热情,去年的女乒世界杯就获得了四川当地一家食品企业的赞助。


今年的男乒世界杯和女乒世界杯都落户成都,国际乒联想要进一步激发中国市场,而中国球迷和中国企业自然就成了最大的受益者。三年之后,世乒赛团体赛也将来到成都,有了世界杯这样的世界大赛做铺垫,我们有理由相信成都会举办一届成功的世乒赛。


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项目价值:世界杯与奥运会、世锦赛并称为世界乒乓球三大赛事,具有广泛的关注度;在中国本土进行,民众参与度高,有助于企业品牌激活;CCTV-5重点转播,收视率有保证;国乒优势明显,最大程度增加了企业品牌曝光度。


乒乓球世界杯(团体)(11.6-11.10,东京)


去年的团体世界杯在伦敦举行,中国男女队都以零封日本队的表现夺得冠军。今年的赛事在东京举办,这同时也是奥运会测试赛,各个国家都会加以重视。进入到下半年,各项奥运会测试赛接踵而至,而各个国家代表队也会提前进入到奥运会备战的节奏,世界杯这样的国际大赛无疑是很好的练兵机会。


国际乒联巡回赛总决赛(12.12-12.15,地点待定)


国乒在去年的总决赛中只拿到了女单一项冠军,不过纵观全年巡回赛,中国队还是拿到了男女各9个单打冠军、5个男双冠军、8个女双冠军以及3个混双冠军。今年总决赛的举办地点尚未确定,不过中国乒乓球队应该会提高对比赛的重视程度。当然,具体的参赛阵容还要通过之前的各分站赛来确定。按照惯常思路,中国队会多给年轻队员机会,不过由于东京奥运会临近,每名队员都会去尽力争取好成绩。


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